كارفور هي واحدة من أشهر ماركات الهايبر ماركت الفرنسية في بلدنا. اليوم ، تمتلك الشركة متاجر في جميع أنحاء أوروبا وهي واحدة من أكثر المراكز زيارة من قبل المستخدمين لإجراء عمليات الشراء. تأسست الشركة في عام 1957 وافتتحت على الفور أول متجر لها في آنسي. على مدار تاريخها ، خضعت السلسلة لتغييرات في صورتها المؤسسية ، ولهذا السبب في مقال اليوم سنتحدث عن تاريخ وتطور شعار كارفور.
الشعارات التي تمثل كل شركة هي علامة هويتها والتي يعرف المستخدمون من خلالها كيفية التمييز بين علامة تجارية وأخرى. بشكل عام من خلال هذه الصورة يريدون إيصال رسالة ، ولكن ما هي الرسالة المخفية خلف شعار هايبر ماركت كارفور؟ كن مرتاحًا ، دعنا نكتشف ذلك.
من أين أتى اسم كارفور؟
https://www.elconfidencial.com/
يأتي اسم سلسلة محلات السوبر ماركت هذه من أول متجر تم افتتاحه في الدولة المجاورة ، فرنسا. يقع هذا المكان الأول عند تقاطع شارعين ولهذا يسمونه كارفور والتي تعني باللغة الإسبانية ، مفترق طرق أو تقاطع المسارات.
بعد سنوات من افتتاحه لأول مرة ، أصبحت كارفور شركة رائدة في فرنسا من خلال افتتاح أول هايبر ماركت في Sainte Genevieve des Bois بلدة فرنسية تقع في إيل دو فرانس. تبلغ مساحة هذا المبنى الجديد أكثر من 2500 متر مربع.
تاريخ وتطور شعار كارفور
https://www.elcorreo.com/
الشركة، تأسس عام 1957 وعلى الفور كما ذكرنا تم افتتاح أول متجر في مدينة أنِسي. بعد سنوات ، وتحديداً في عام 1963 ، تم افتتاح أول هايبر ماركت.
اليوم، يوجد في كارفور 250 هايبر ماركت و 159 سوبر ماركت كارفور و 1070 سوبر ماركت كارفور إكسبريسو 146 محطة خدمة و 426 وكالة سفر ، وكلها موزعة فقط في جميع أنحاء الأراضي الإسبانية.
طوال تاريخها حتى يومنا هذا ، خضعت السلسلة لتغييرات مختلفة في صورتها المؤسسية، حتى الوصول إلى الشخص الذي نعرفه اليوم. ولكن ، كيف كانت هذه العملية ، سنكتشفها أدناه.
السنوات 1960 - 1963
ظهرت أول صورة علامة تجارية معروفة للشركة في عام 1960 وهي تمثل تقاطعًا باستخدام صليب أبيض ، يقع أعلى خلفية ماسية سوداء. يظهر النقش في الجزء المركزي من التكوين ، متمركزًا حول تقاطع الخطوط التي تشكل الصليب بأحرف صغيرة.
مع صورة العلامة التجارية هذه ، سعت الشركة إلى تمثيل مفترق الطرق الذي يتحدث عنه اسمها بيانياً، بأسلوب بسيط وممتع ، لكنه استمر لمدة 3 سنوات فقط.
السنوات 1963 - 1966
في بداية عام 1963 ، تم إجراء أول إعادة تصميم للعلامة التجارية ، بحثًا عن تغيير ونمط جديد. تم إجراء تغيير على شعار العلامة التجارية من حيث الشكل والاسم التجاري والألوان المستخدمة.
في هذا الشعار الجديد ، يظهر اسم الشركة مرة أخرى في الجزء المركزي من التكوين ، ولكن باستخدام خط أكثر سمكًا وتكثيفًا. كان الشكل المستخدم لإنشاء الهوية عبارة عن دائرة حمراء.
تختفي فكرة التقاطع ويوضع شريط أفقي أبيض في وسط الشكل الدائري حيث يتم وضع النص ، وسهمان في أعلى وأسفل ذلك الشكل.
هذا الشعار ، لا يمكن أن يقال أنه استمر لفترة طويلة أيضًا ، حيث تم استخدامه لمدة ثلاث سنوات فقط.
السنوات 1966-2009
مرة أخرى ، بعد بضع سنوات ، تسعى علامة هايبر ماركت إلى تحديث نفسها وبدء عملية إعادة تصميم شعار جديد. في عام 1966 ، كانت شركة Miles Newlyn هي التي ابتكرت شعار الشركة الجديد ، وأدخلت بعض التعديلات عليه.
شعار كارفور يغير تمامًا الصورة والأسلوب اللذين كانوا يستخدمونه سابقًا. تقرر ، باستخدام الألوان الأزرق والأبيض والأحمر ، ألوان العلم الوطني لفرنسا.
يتم تغيير الخط المستخدم لاسم الشركة إلى خط serif بنمط الآلة الكاتبة وصغيرة تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، أضف نفس اللون الأزرق مثل الرمز. مرة أخرى ، تم استخدام رسمين للسهم ، ولكن بأسلوب مختلف تمامًا عما هو ظاهر في الهوية السابقة.
يصبح الحرف "C" العنصر المركزي في هوية الشركة. قد يكون من الصعب تقدير هذه الرسالة نظرًا لأن الرسالة تقع بين السهمين اللذين تحدثنا عنهما للتو. في هذه الصورة ، يُنظر إلى ما نتحدث عنه بطريقة أوضح.
ظل هذا الشعار على حاله لأكثر من 6 سنوات ، حتى عام 1972 عندما تم تعديل نسب الهوية.. أصبح اسم الشركة أصغر والشعار أكبر. بهذه الشارة ، ما تسعى الشركة إلى الإشارة إليه لمختلف المستخدمين هو أن منتجاتها تتمتع بجودة جيدة وبأفضل الأسعار.
بعد عشر سنوات ، في عام 1982 ، قامت شركة هايبر ماركت مرة أخرى بإجراء تغييرات طفيفة في تصميم شعارها. استمروا في زيادة أحجام علامتهم التجارية لتحديد أفضل. أما بالنسبة للون ، فلا توجد تغييرات ، ولكن في النقش يحدث ذلك. تم تغيير الطباعة من أجل واحدة ذات خطوط رقيق أكثر تقريبًا وبوزن أكثر سمكًا.
سنوات 2010 حتى الوقت الحاضر
نسخة الشعار التي نعرفها جميعًا اليوم ، تم إنشاؤه في عام 2010 بسبب سلسلة من التعديلات في الإصدار السابق. اسم كارفور والأيقونة في توازن مثالي بين النسب.
فيما يتعلق بالألوان المستخدمة ، أصبح اللون الأزرق ظلًا أغمق وتم إتقان الخط. كل هذا بحثًا عن مزيد من الصقل ، بالإضافة إلى الحرف "C" للشارة.
السلسلة على مر السنين كما رأينا كان قادرًا على التكيف مع الاحتياجات دون التوقف عن تمثيل ما هي عليه. سلسلة منتجات تراعي جودتها وسعرها.
الشعار الذي تستخدمه الشركة حاليًا يستخدم أسلوب محرف أكثر أناقة وتقريبًا مع خطوط نظيفة جدًا. أما الحرف "C" فقد تم إتقانه في أجزائه النهائية بإعادة رسم دوائر أكبر. ولم تشهد لوحة الألوان منذ عام 1966 أي تغيير ، فقط في شدة الألوان.
باستخدام مثال الشعار هذا ، يمكننا أن نرى كيف أنه من الضروري تحقيق صورة جيدة للعلامة التجارية. تعرف دائمًا من أنت وماذا تريد التعبير عنه. باستخدام عناصر وألوان بسيطة للغاية ، يمكنك إنشاء هوية ملحوظة للغاية ، يسهل تذكرها وبنتيجة جيدة جدًا.