السؤال الذي واجهه كل مصمم في عملية التصميم هو ، ما اللون الذي لا يجب إهماله عند تصميم علامة تجارية أو نهج آخر ، ما هي الألوان التي يجب أن أقوم بربطها بعلامتي التجارية.
سواء كنت تريد شعارًا بسيطًا أو أكثر إبهارًا ، عليك اتباع بعض النصائح الأساسية عند اختيار الألوان للعلامة التجارية. في هذا المنشور ، سنخبرك ما هي هذه النصائح و سنساعدك في كيفية إنشاء شعار متعدد الألوان، إذا سألتني العلامة التجارية.
معاني الألوان
المعنى الذي يُعطى للألوان المختلفة التي نعرفها ، هو المعلومات التي يمكن أن توجهنا في عمليات تطوير العلامة التجارية.
نحن نعلم بالفعل أنها موجودة دراسات مختلفة حول معنى اللون ، بعضها أنجح من البعض الآخر. وهذا يقودنا إلى أن نسأل أنفسنا ، إذا كنا حقًا نختار ألوان علامتنا التجارية جيدًا أو ، على العكس من ذلك ، نرتكب خطأ.
الفكرة التي يجب أن نكون واضحين بشأنها هي ذلك لا ينقل اللون الأفكار أو المشاعر بمعزل عن غيرها ، بل يتم تضمينه في سياق. قد تكون بعض المعاني التي نعطيها للألوان أكثر ارتباطًا ، على سبيل المثال ، بتصميم القميص وموقف النموذج أكثر من ارتباطها مباشرة باللون.
مع العلم أن معنى اللون يشمل السياق ، سنعرف القيم التي يمكنك تحقيقها باستخدام الألوان المختلفة التي نعرفها.
أحمر
نعلم جميعًا أن هذا اللون له جوانبه الإيجابية والسلبية.. إنه مرتبط بالعاطفة والقوة والحب وما إلى ذلك. لكن على العكس من ذلك ، فهي مرتبطة أيضًا بالألم والدم والخطر والعدوانية والمعاني السلبية.
أزرق
لون السماء والبحر يثير الهدوءوالذكاء والجدة. إنه أنيق وينقل الثقة والنضارة.
أصفر
هذا اللون يرمز إلى النور ، ويرتبط بمشاعر السعادةوالثروة والسلطة والطاقة. إنه من أكثر الألوان غموضًا ، حيث أنه يحتوي أيضًا على معاني سلبية مثل الحسد والخيانة والغيرة وما إلى ذلك.
البرتقالي
مرتبط ب الإثارة والحماس والقوة. في عالم الإعلان ، يُقال إنه اللون الأكثر تفاؤلاً. بالإضافة إلى أنها مرتبطة بعالم الطعام ، حيث تستخدمه العديد من المطاعم في شعاراتها.
أسود
في الثقافة الغربية يرتبط به الموت والدمار والضياع. على العكس من ذلك ، في الثقافات الأخرى يرتبط بالخصوبة والحياة والنمو.
أبيض
يمثل الأبيض طاهر ، بريء ، في مجتمع غربي. بالإضافة إلى الطهارة والسلام والعذرية. في الثقافات الشرقية ، هو اللون المرتبط بالموت.
أخضر
La الشباب والولادة والأمل ومرتبطون ارتباطًا وثيقًا بالعناية بالبيئة. إنه لون يشجع على الاسترخاء العميق.
أرجواني
إذا كان ما تريد تمثيله هو ملف الأناقة والرقي ، سوف يساعدك اللون الأرجواني. من ناحية أخرى ، عادة ما يرتبط أيضًا بالغموض والروحانية.
وردي
لون رقة الطفولة والحلاوة. في الثقافة الغربية ، يرتبط أيضًا بالأنوثة.
اعتمادًا على المكان الذي ننقل فيه علامتنا التجارية ، في الشرق أو الغرب ، يمكن أن تمثل الألوان شيئًا أو آخر ، نكرر دائمًا السياق الذي يتم عرضه فيه.
خطوة بخطوة شعار متعدد الألوان
ولكن ماذا لو أرادت العلامة التجارية إنشاء شعار متعدد الألوان ، ولا نعرف كيفية القيام بذلك.
أول شيء يجب أن توضحه لنا هو لوحة الكرنب التي تريد استخدامها.، إذا كان سيكون شعارًا بألوان قوس قزح ، إذا كان سيكون نطاقًا من ظلال مختلفة من نفس اللون ، إذا كان سيكون تدرجًا لونيًا ، إلخ.
من المهم تعرف على معاني الألوان عند مواجهة مشروع جديد. بما أنك إذا كنت تعرف هذه المعاني ، يمكنك مساعدة العميل في اتخاذ القرارات وحتى توجيهه إلى الطريق الصحيح ، إذا كان ضائعًا جدًا أو يتخذ قرارات متناقضة.
لنا العلامة التجارية ستكون وهمية ، إنه متجر آيس كريم يسمى MINIS، ومخصص بشكل خاص للآيس كريم للأطفال الصغار بأشكال مرحة. لذلك سنحتاج إلى ألوان ممتعة ، قريبة ، مع العلم في السياق الذي هي فيه أنها تأخذنا إلى الطفولة.
El الخطوة الأولى هي فتح مستند جديد في Illustrator، بالإجراءات التي نريدها ، ولكن بخلفية فارغة. بمجرد فتحه ، سيكون لعلامتنا التجارية شعار خطي ، لذلك سننتقل إلى شريط الأدوات على الجانب الأيسر من الشاشة ونحدد أداة الفرشاة.
عندما نختارها بالفعل ، نبدأ في كتابة اسم علامتنا التجارية على اللوحة. لدينا بالفعل اسم الشركة مكتوب ، MINIS ، الخطوة التالية هي مرة أخرى ، ارجع إلى شريط الأدوات المنبثقة وابحث عن أداة الشكل وانقر على الدائرة.
إذا تم تحديده بالفعل ، فسنقوم بعمل أقصى تكبير ممكن لحرفنا الأول وسنقوم بإنشاء قطع ناقص بنفس حجم مسار الفرشاة ، التي كتبنا بها. مع هذا القطع الناقص ، نضع أنفسنا في الجزء السفلي من قماشنا ونضعه لإعطائه اللون الذي نريده أو تم طلبه.
في حالتنا ، كما ترون ، توزو أزرق باستيل. الخطوة التالية هي حدد الدائرة التي انتهينا من تلوينها واحتفظ بمفتاح control + alt على لوحة المفاتيح. سنقوم بالسحب إلى يمين اللوحة القماشية لنسخها ، مع الحفاظ دائمًا على خط مستقيم. سنفعل هذه الخطوة بألوان كثيرة كما لدينا.
بمجرد حصولك عليها ، ستفعلها انقر على مفتاح W في لوحة المفاتيح وسيظهر مربع صغير به نقاط كمؤشر ، هذه هي أداة الدمج. باستخدام هذا الخيار ، سنختار كل دائرة من دوائرنا الملونة. لخلق تأثير ضباب متعدد الألوان.
من المهم أن تحتوي هذه الدوائر على لون تعبئة فقط وليس لون مسار.وإلا فإن التأثير لن يناسبك بشكل صحيح.
لدينا عنصر اللون بالفعل ، نختاره بجوار الحرف الأول من شعارنا. نذهب إلى شريط الأدوات العلوي ونبحث عن ملف علامة تبويب الكائنات ، ثم اندمج وانقر على خيار استبدال العمود الفقري. كما ترى الألوان تندمج في الحرف.
لفعل الشيء نفسه مع الآخرين لديك مساران ، أو انسخ والصق شريط الألوان هذا للعديد من الأحرف لديك أو قم بتكرار كل حرف من الأحرف التي تنتهي بها وتدمجها في المرحلة التالية. نوصي الخيار الأول.
كما ترى صنع شعار متعدد الألوان ليس معقدًا على الإطلاق، الأصعب هو المرحلة السابقة للتصميم ، مرحلة التحقيق في قيم العلامة التجارية وسياقها ، بدون هذه المرحلة السابقة لن يتم فهم الشعار والمنتج.