بالنسبة للعلامة التجارية ، من الضروري أن يكون لها هوية محددة جيدًا ، وهذا يضمن أن المستهلكين يمكنهم تمييزها عن منافسيها وحتى استهلاكها. لا يحكم الجمهور على العلامة التجارية فقط من خلال ما تقدمه أو السعر ، بل ينظرون أيضًا إلى العناصر المرئية التي تتكون منها ، مثل الألوان والطباعة والشعار وما إلى ذلك. يبحثون عن تتواصل العلامات التجارية مع أنماط حياتها لذا فإن هذه الجوانب التي ذكرناها حاسمة بالنسبة لهذا الارتباط.
تُعرف Netflix اليوم بأنها واحدة من منصات البث الرائدة مع واحد من أكبر كتالوجات المحتوى السمعي البصري لكنها ليست فقط في العالم السمعي البصري ولكن من خلال حملاتها الاتصالية وإبداعاتها ، أصبحت واحدة من أقوى العلامات التجارية في السوق.
بفضل هذا الاتصال اللافت للنظر ، دعونا نتذكر الحملة سيئة السمعة في بويرتا ديل سول "Oh white Christmas" في مدريد عندما أصبحت سلسلة Narcos واحدة من أكثر المسلسلات مشاهدة ، وقد لعبت الشركة دور البطولة في واحدة من أكثر الأعمال استفزازية التي لا يتم تذكرها. مع هذا النوع من العمل إيجاد الطريقة المثلى للتواصل مع الجمهور.
استمرارًا في هذه الفكرة ، وهي فكرة التواصل مع الجمهور ، فقد اتخذ خطوة أخرى وكان لابتكار أسلوب الطباعة الخاص به ؛ طباعة نيتفليكس: Netflix Sans.
وداعا جوثام
قالت Netflix وداعًا لرفيقها المخلص جوثام ، محرف شائع في عالم التصميم. محرف كلاسيكي كان هدفه الرئيسي تسهيل قراءة عناصر الاتصال المصممة لجميع الوسائط التي ظهرت فيها هذه الحملات.
في سعيها المستمر للتغيير ، تقفز Netflix في عربة التسوق التي تتبناها العديد من العلامات التجارية ، الكبيرة والصغيرة على حد سواء ، وهي ليست سوى إنشاء طباعة الشركة الخاصة بك، محرف مخصص.
تعتبر عملية إنشاء خط مخصص للعلامة التجارية عملية بطيئة ومتغيرة باستمرار ، فقد كانت Netflix تكمل المراحل وتعمل على كل منها بهويتها المرئية ، كل هذا دائمًا الحفاظ على قيمهم.
وستقول ، إلى أي مدى تراهن على إنشاء أسلوب الطباعة الخاص بك؟ أليست مخاطرة كبيرة؟ نحن سوف ليس الوحيد الذي طور محرفًا مخصصًامنذ وقت ليس ببعيد ، فعلت العلامات التجارية الكبرى مثل Coca Cola أو IBM أو منصة YouTube ذلك.
محرف مفصل
من المنطقي أن شركة عظيمة مثل تلك التي نتحدث عنها ، Netflix ، وبالنجاح الكبير الذي تحصده بين الجمهور ، تريد تبرز من العلامات التجارية الأخرىالمنافسة أم لا. إن القدرة على تقديم محتوى سمعي بصري عالي الجودة دون فواصل تجارية تأخذ Netflix إلى مستوى أعلى من الوسائط التقليدية التي نعرفها اليوم.
إن إنشاء علامتك التجارية الخاصة هو الدفعة التي تحتاجها لإنشاء هوية رسومية فريدة. طباعة Netflix؛ Netflix Sans ، إنه أ طباعة سهلة القراءة وبسيطة ونظيفة، مما يساعد على أن تكون اتصالاتك مفهومة في جميع الوسائط ، سواء عبر الإنترنت أو المطبوعة.
عند تطوير المحرف الذي كانت تبحث عنه الشركة ، تم أخذ جانبين مهمين في الاعتبار: الجماليات والوظائف. تسعى نسب الأحرف الكبيرة إلى جمالية الحركية بينما تكون الأحرف الصغيرة مضغوطة وفعالة.
الشخص المسؤول عن تصميم Netflix هو نوح ناثان ويوضح أن قرار الدخول إلى عالم إنشاء هويته الخاصة يستجيب لجانبين. أول شيء مهم للغاية هو إعطاء الأولوية ، لخلق شيء فريد ، أ الشخصية الخاصة للعلامة التجارية واجعله حصريًا لـ Netflix. ومن ناحية أخرى ، ثانيًا ، ملف تقليل التكاليف لماذا يتم تقليص الحجم إذا كانت Netflix شركة كبيرة؟ من السهل جدا الإجابة. تنفذ Netflix حملات إعلانية متعددة باستمرار وفي بيئات وبلدان مختلفة ، لذا فإن امتلاك هويتك الخاصة يساعد في خفض التكاليف ، نظرًا لأنك إذا استخدمت خطًا مشتركًا ، فستكون التراخيص باهظة الثمن لأن الحملات عالمية.
هاتان الحجتان ، لإنشاء هويتهم الخاصة وتوفير التكاليف ، هما نفس الأسباب التي دفعت العلامات التجارية الأخرى إلى اتخاذ هذه القفزة.
Netflix Sans: طباعة بسيطة ونظيفة
أخذ فريق التصميم الذي بدأ العمل على الخط في الاعتبار عدة عوامل ، كان أحدها حجم شاشة الفيلم عند إنشاء الأحرف الكبيرة والنقطة الأخرى هي أن الأحرف الصغيرة يجب أن تكون مضغوطة وسهلة القراءة. لا ينبغي أن تكون كذلك ضائع. مع هذين المفهومين الأوليين الواضحين ، أ الطباعة الكاملة بأوزانها المختلفة: أسود ، جريء ، متوسط ، عادي ، خفيف ، رفيع.
لم يكن كل شيء سيبقى في تصميم طباعة بسيط ونظيف ، ولكن بالأحرى يمكننا العثور عليه المراوغات فيها. إذا نظرنا إلى الحرف الصغير t ، يظهر منحنى على القطب الصاعد في الأعلى والذي ، وفقًا لمنشئيه ، مستوحى من منحنى شاشات الأفلام.
باختصار ، أردنا تنفيذ طباعة بأسلوب بسيط وبسيط ، مع التزام واضح بالوظائف والوضوح ، القضاء على التجاوزات التي تحبذ الإلهاء العام.
قد يبدو عنصر التصميم هذا ، مثل الطباعة ، كعنصر آخر في هذه الأثناء ، لكنه بالفعل أحد عناصر أهم النقاط عند التواصل والتواصل مع الجمهور. دون وعي ، يتم إرسال الرسائل إلى المستهلكين والتي يمكن أن تؤثر على معنى أو تصور المحتوى المعروض عليهم.
منصة المحتوى السمعي البصري ، إنها موجودة لتبقى وقد تمكنت من احتلال منازلنا. ليس فقط بسبب المحتوى الرائع الذي يقدمه لنا ، ولكن أيضًا بفضل هذا التغيير الذي تحدثنا عنه ، ببناء علامتها التجارية الخاصة التي تتصل بجميع الجماهير من خلال أسلوب قريب وفريد من نوعه.
أصبح Netflix ملف مرجع في عالم الشاشات ولكن أيضًا في عالم العلامات التجارية بفضل تطوير علامة تجارية ناجحة ، واتخاذ قفزات كبيرة.
يمتلك خط Netflix ، Netflix Sans ، هويته الخاصة ولكنه لا يهيمن أبدًا على المحتوى المحيط به ، في النهاية يجب أن تتعايش الطباعة والعناصر الأخرى.