في تصميم الشعار ، كما هو الحال في الجوانب الأخرى التي تحدد فيها الاتجاهات السرعة ، من الممكن العودة إلى تلك السمات التي تم تحديدها بشكل أكبر مع عقود أخرى. إنها الوكالة التي تقف وراء تجديد علامة كوداك التجارية ، مما يدل على ذلك الاتجاه للعودة إلى الشعارات القديمة لقد أصبح حقيقة واقعة.
إنه في ذلك نية مستمرة للتجديد، التي يطلبها العالم والنظام الذي نجد أنفسنا فيه ، تميل العلامات التجارية إلى تنقيح هذه الشعارات وإعطاء آلاف المنعطفات لها ، حتى تشوه أخيرًا بعض أكثر النقاط المميزة في أوقات أخرى. تعمل Kodak و Co-op و NatWest على إعادة الشعارات المستخدمة في الماضي بدلاً من إنشاء واحدة جديدة.
عادة ما ترتبط أكثر الشعارات التاريخية بهذه العلامات التجارية مع ما هو الحنين والخبرة الذي يميزهم عن ذلك سلسلة منافس أصغر. بصرف النظر عن الاتجاه الحالي للعودة إلى الرجعية في الشعارات ، فإن التصميمات الجديدة تتناول أيضًا ما حدث في الستينيات والسبعينيات.
كوداك هي مثال واضح من خلال إعادة رمزها الرسمي الذي صممه بيتر جيه أوستريتش في عام 1971. الشعار تم استخدامه لمدة 35 سنوات. تشرح كيرا الكسندرا ، الشريكة في وكالة Work-Order ، الأمر بهذه الطريقة:
لن أقول إنه مجرد حنين إلى الماضي. أكثر من ذلك ، إنه كذلك العودة إلى مبادئ الشركة وجذوره ، مما يدل على الالتزام بالوفاء. إذا كانت المؤسسة قوية و / أو لها قيمة قديمة ، فاستخدمها.
لا يحدث ذلك في الشعارات فحسب ، بل يمكن أن يحدث انظر في الموضة والموسيقى والرياضة والثقافة التي تم فيها محاولة الحفاظ على هذا التاريخ من العلامات التجارية الشعبية التي تم إثباتها فيما جعلها شائعة.
في الصورة السابقة للعلامة التجارية Bacardi ، يمكنك أن ترى مرة أخرى كيف أصبحت لمضرب أكثر واقعية مثل الشعارات بين عامي 1890 و 1931.
يقول Bruce Duckworth ، الذي يتمتع بخبرة 24 عامًا كمصمم رئيسي في Turner Duckworth:
العلامات التجارية دائما يبحثون عن طرق للنأي بأنفسهم وأن تكون ذات صلة بالمستهلكين. إذا كانت قصتك وتجربتك تضيف إلى قصتك وأصالة قصتك ، فمن الأهمية بمكان تذكير المستهلكين.