قبل أقل من عام بقليل كنت أعلق على العمل الرائع في شعار العلامة التجارية للنبيذ Jacob's Creek فيه أ استخدام كبير لفن الفضاء السلبي وإيجابي.
الآن لدينا تصميم شعار رائع آخر لمطعم ، The Swan & Mallard ، حيث ابتكر المصمم John Randall تماما مثال حول كيفية استخدام المساحة السلبية والإيجابية. أخذ شكل بجعة يغطي في وضعها شكل بطة حقيقية لتحديد اللون الأسود والبرتقالي والأبيض في نفس الشعار كالألوان الثلاثة السائدة.
المساحة السلبية في تصميم الشعار هي المساحة الموجودة بين موضوع داخل صورة. مساحة تحدد مفهومًا مثل ما يحدث في الشعار الذي أنشأه Randall حيث يكون اللون الأبيض مسؤولاً عن إعطاء الشكل الكامل للبطة الحقيقية وفيها البرتقالي هو نقاط الاتحاد للحيوانين.
راندال نفسه من يعلق على موقعه على الإنترنت ، الجوانب الثلاثة الأكثر أهمية كنت أرغب في تحديد الشعار والتعبير عنه من خلال ربط البجعة والمالارد بمساحة إيجابية وسلبية. تساعد لوحة الألوان المحدودة والأسلوب البسيط في خلق شعور متوازن بشكل جيد.
يركز التصميم ، كما يقول راندال ، على المحاولة خلق ابتسامة في عقول هؤلاء دعهم يروها. شعار ممتاز يظهر فيه ، للوهلة الأولى ، البجعة كما لو كانت S لـ Swan ، بحيث يمكنك مع التركيز قليلاً على الشعار أن تجد البجعة تنظر مباشرة إلى العارض.
أحد الأمثلة التي نود أن نضعها على طول هذه السطور لإظهار ذلك الروعة في الشعار ليست بهذه السهولة للعثور عليها ، وأن الأمر يتطلب مصممين مثل Randall لإنشاء صورة فريدة لمنتج أو خدمة.