قل أن النوع للعلامة التجارية الرياضية نايكي، إنه أحد أشهر الرموز في العالم ، فهو حقًا مقصر. كان هذا الشعار في المشهد البصري لمعظم سكان الكوكب ؛ كان لدى كل شخص ذات مرة هذا الرمز في شبكية العين ، وهو شعار إحدى أكبر الشركات في العالم والذي يتم استنساخه بـ 1000 طريقة مختلفة ، على وسائط مختلفة وعلى أجهزة مختلفة.
منشئ هذا التصميم ليس سوى كارولين ديفيدسون، بتكليف من Phil Night ، أحد مالكي الشركة بلو ريبون سبورتس، من صنع شعار لسلسلة جديدة من الأحذية الرياضية ... هذا هو المكان الذي سميت فيه القصة .... كارولين ديفيدسون و سووش.
كارولين ديفيدسون
في actualidad، مئات الآلاف من المهنيين التصميم الجرافيكي حول العالم يطورون عملهم لأنهم يرغبون في أن يكونوا مثل أحد تصاميم رائعة، أولئك الذين ميزونا بثقل رؤيتهم كل يوم مدرج في منطقتنا الايقونية الأساسية العامة اليومية. لهذا السبب ، كما في المنشور السابق ، أحضرت لك المصممين الحاليين في مشاركات مثل ، جينغ تشانغ تظهر كيف الأشياء في الداخل يبدو لي أيضًا أنه من المهم إظهار المصممين الرائعين في عصرنا.
El شعار de فحم الكوك، هو جالو de كيلوغ، و مورسيلاغو من صدر باتمان، وجه مبتسم de ماتوتانو، هي بعض الشعارات التي أتذكرها منذ طفولتي ، وكل واحد منا لديه حتى شعاراتنا آبائنا وأجدادنا كان لديهم. عادات المستهلك التي نصنعها من هذه الشعارات تتوافق مع أي أشخاص أو مجموعات ، وهي الشعارات التي تتطابق بالتأكيد مع شعارات العلامات التجارية الأكثر شهرة. حسنًا ، بالتأكيد أن نايكي من بينهم.
في 1971، كارولين ديفيدسون كنت طالبا في التصميم الجرافيكي من جامعة بورتلاند حيث تزامنت مع فيل فارس، أستاذ المحاسبة في الجامعة والذين مع بيل باورمان، أصبح معلم ألعاب القوى معروفًا في وقت لاحق في جميع أنحاء العالم لكونه مؤسسي إحدى أشهر العلامات التجارية الرياضية على الإطلاق نايكي.
كارولين ديفيدسون يخبر مجلة سوهو في بورتوريكو كيف التقى فيل نايت:
ذات يوم كنت جالسًا في ممر المبنى الفني ، أعمل مع زميل في تمرين فني في المنظور والتقارب. أثناء قيامنا بالواجب المنزلي تحدثنا ، وفي وقت ما سألتني إذا كنت سألتحق بفصول الرسم الزيتي ، فأجبت بالنفي ، لأن الفصل كان مكلفًا للغاية ولم أستطع دفع ثمنه. كان الكثير من الناس يمرون من جانبنا ، لكنني لم أدرك أبدًا أن فيل نايت قد مر أمامنا ، تمامًا كما كنت أشرح لصديقي لماذا لم أحضر تلك الدروس. بعد عشر دقائق ، جاءني رجل يرتدي حلة زرقاء داكنة وقال ، "سمعت أنك لا تستطيع تحمل تكاليف دروس الرسم الزيتي" (من أنت وكيف تعرف ذلك؟ فكرت). على الفور ، قدم الرجل نفسه وأخبرني أنه يعمل في شركة تايجر شوز ، وأن بعض المديرين التنفيذيين اليابانيين كانوا يأتون إلى البلاد وأنه بحاجة إلى المساعدة في عمل بعض الرسوم البيانية والرسوم البيانية ، وأنه سيدفع لي دولارين في الساعة. بالنظر إلى أنني كنت طالبًا بميزانية محدودة للغاية ، فإن الإجابة كانت بالكاد واضحة. لقد قبلت وهكذا بدأت قصتي.
شعار نايك على مر العقود.
ثم خير فيل سألنا كارولين لعمل تصميم لـ شعار من حذاء رياضي. عرضت عليه العديد من التصاميم التي اختارها النوع من شعار de نايكي، معروف ك سووشوالتي يقول البعض إنها بسبب شكلها الأنبوبي ، والبعض يقول إنها بسبب نسيج أحد تصميمات الأحذية الأولى الذي كان يسمى سووشليف. اسم ال نايكي، من جيف جونسون، من قسم البحث والتطوير ، الذي حصل عليه من آلهة النصر اليونانية نايكي، الذي طار وقفز فوق ساحة المعركة.
كارولين أتقاضى 35 دولارًا فقط مقابل ما كان لاحقًا أحد أفضل الشعارات الناجحة في تاريخ الإعلان:
عندما يحدد الرسم العلامة التجارية لـ فيلتساءلت كيف كنت سأفرض عليه رسومًا مقابل تصاميمي ، لذلك اعتقدت أنني سأحاسبه فقط على الرسم الذي اختاره ، وكان خمسة وثلاثون دولارًا هو ما أطلبه. على أي حال ، من المهم أن أذكر أنه لا يزال لدي الكثير لأتعلمه. بعد عشر سنوات ، عندما أصبحت الشركة عامة ، نايكي نظموا لي حفل استقبال حيث أعطوني خاتمًا ذهبيًا على شكل سووش وماسة مرصعة. فيل سلمني شهادتين في ظرف مختوم. واحد يميزني كمالك لعدد معين من أسهم نايكي وقال الآخر إنني مسؤول منذ تلك اللحظة فصاعدًا عن مطالبات الضمان والأحذية المعيبة. فيل إنه رجل عظيم ، مخلص للغاية ويتمتع بروح الدعابة. نايكي دفع لي خمسة وثلاثون دولارًالذلك كان كل شيء على ما يرام و فيل لم يكن لديه شيء آخر ليفعله ومع ذلك فعل ذلك. لقد دفع لي بالتأكيد أجورًا جيدة جدًا مقابل عملي.
ما هو تاريخ نشر هذا المقال؟