لمعرفة كيفية إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية ، من الضروري معرفة ما تريد العلامة التجارية نفسها نقله. طريقة التواصل مع الجمهور ومفهوم منتجك والفكرة التي تحتفظ بها في العمل. سواء كانت علامة تجارية شخصية، والتي سيتعين عليك الإجابة على هذه الأسئلة بنفسك ، كما لو كنت تعمل في شركة، التي سيتعين عليك طرحها ، هناك عدد من الأسئلة التي يجب عليك الإجابة عليها.
يمكن فهم هذا بشكل أفضل من خلال مثال تم إنشاؤه بالفعل. إذا ذهبنا إلى شركات معروفة مثل Apple، يمكننا فهم الرسالة التي يريدون إيصالها إلى عملائهم. ماركة التفاح مليئة بالفخامة. تضفي الألوان الأبيض والرمادي والأسود حصرية على العلامة التجارية. تصميمات نظيفة ومنتجات بسيطة للغاية بتشطيبات ممتازة. صور عالية الدقة بشعارات مثل "تقدم صحي»أو« محترف للغاية ».
تشير هذه الرسائل إلى الجودة الفائقة في منتجات علامتك التجارية. وكل مجموعة الرسوم المضافة الخاصة به تجعله مميزًا للغاية. يحدث الشيء نفسه مع علامات تجارية مثل ماكدونالدز ، التي لم تعد بحاجة حتى إلى استخدام شعارها للتعرف عليها من بعيد من خلال لونيها المميزين. في Creativos سنعلمك الأساسيات التي تحتاجها لإنشاء هوية مرئية يمكن التعرف عليها لعلامتك التجارية.
العناصر الأساسية لهويتك المرئية
هناك بعض العناصر غير المنقولة عندما يتعلق الأمر بإنشاء هوية بصرية. هذه العناصر هي ميزات فريدة لا يجب نقلها بمجرد إنشائها. هذا هو السبب في أنه من المهم أن تقرر بشكل جيد ، لأن التعديلات الصغيرة التي ستأتي في المستقبل ستشمل تسوية بعض الجوانب التي أصبحت قديمة ، ولكن هذه التغييرات الكبيرة لن تكون أبدًا.
العناصر التي نتحدث عنها هي كالتالي:
- لون: الاختيار اللوني لعلامتك التجارية
- طباعة: الطباعة تحدد رسالتك ، لذا فهي مهمة.
- التصوير الفوتوغرافي وتصميم الصور: الصور التي تعرضها في علامتك التجارية تحدد نوع المنتج
- الشعار النهائي: صورة علامتك التجارية بامتياز ، هذه هي الطريقة التي يتم بها التعرف على مجموعة كاملة من المنتجات
- رؤية العميل: كيف يجب أن يرى العملاء منتجاتك؟
- قيمة الماركة: ما هي قيم العلامة التجارية التي ستنقلها؟ هل خدمة ما بعد البيع أو جودة المنتج أو السرعة مهمة؟
كل هذا مهم لإنشاء صورة علامتك التجارية، لأنه يضعها في نوع واحد من السوق أو في آخر. يمكننا أن نرى أمثلة مثل Aliexpress. حيث تم وضع علامته التجارية في نوع من المنتجات يسمى "الأدوات". رخيصة وعملية نسبيًا وذات جودة منخفضة. بالإضافة إلى منتج بعيد ، لا يمكنك الحصول عليه على المدى القصير. في البداية كان الأمر مضحكًا ، لأن الناس طلبوه وألقوا نكاتًا عنه ، الأمر الذي وضعه في سوق إلكتروني.
هذا شيء يحاول Aliexpress إزالته من رؤيتك وهو يكلفك. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا معرفة الرؤية التي تمتلكها للعلامة التجارية ، حيث ستكون هي ما يراه الجمهور والطريقة التي يستهلكون بها منتجك.
ابحث في السوق أولاً
لمعرفة كيفية إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية ، يجب أن نعرف أولاً كيف هو السوق الذي نستهدفه. يمكن أن ترشدنا عيوب وفضائل منافستنا إلى توضيح عناصر اللونوالرؤية وقيمة العلامة التجارية. نتخيل أننا ورشة لإصلاح الهواتف المحمولة. يمكننا أن نرى كيف تستخدم الشركات المتنافسة غالبًا أسماء مشابهة لعلامة Apple التجارية.
يريدون الإشارة إلى أن خدمتهم متميزة مثل العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي هذا إلى حدوث بعض الإخفاقات ، مثل التفكير في أنهم يصلحون هواتف iPhone فقط وليس النطاق الكامل لنظام Android. ولكن يمكن أن يعني أيضًا أن هذه الخدمات ممتازة جدًا وأنهم سيستخدمون منتجات عالية الجودة. يمكن أن يكون هذا دليلًا لتطوير علامتنا التجارية بقيمة ورؤية.
الألوان التي يختارها هذا النوع من الأعمال هي الأبيض والأزرق والمزيد من الألوان الكهربائية. قد يحدد هذا أننا قد نضطر إلى ذلك استخدام الألوان الزاهية التي تشير إلى عناصر إلكترونية. بعد كل شيء ، أنت بحاجة إلى بعض المعرفة بالإلكترونيات لإصلاح الهواتف المحمولة.
عرض قيمة علامتك التجارية
بمجرد تحليل منافسيك، يمكنك تحديد القيمة التي ستعطيها لعلامتك التجارية. نظرًا لأننا اخترنا الألوان ونوع المنتج الذي نبيعه وقمنا بتحليل منافسينا، هذه المرة سنحدد ما نريد نقله. اليوم من الضروري جدًا أن يكون الهاتف في متناول اليد ، لذا من الضروري إصلاح أي هاتف في وقت قياسي. يمكن أن تكون القيمة هي سرعة الإرسال.
نحتاج أيضًا إلى نقل الأمنلذلك ، خلال الوقت الذي يكون لدينا فيه هاتف عميل في ورشة العمل ، يمكننا محاولة توفير هاتف بديل. يقدم ضمان الخدمة. يمكن أن تكون القيمة الثانية هي نقل الثقة.
بالإضافة إلى ذلك ، مع القوانين الجديدة بشأن تغير المناخالذي يضرنا جميعًا ، يمكننا معرفة مقدار توفيرنا لكل جزء نقوم بإصلاحه، بدلاً من تغيير الهاتف بالكامل. هذا الالتزام بالطبيعة وحفظ النفايات، يمكن أن تكون القيمة الثالثة والأخيرة.
من خلال هذه القيم ، يمكننا إنشاء رؤية العلامة التجارية ككل ، إضافة الطباعة والألوان المثالية لكل عملية إنشاء. لون رئيسي ولون ثانوي ، وحتى لون ثالث لإعطاء المشروع المزيد من التنوع. وأيضاً الطباعة التي يجب أن تشمل هذه الرؤية. أحدهما رئيسي للنصوص الكبيرة والآخر كنص ثانوي أو لمزيد من النصوص التوضيحية.
قم بإجراء تحليل SWOT
هذا أمر شائع جدًا عندما لا تعرف كيفية إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية. يتيح لك هذا التحليل من خلال أربع نقاط رئيسية معرفة ما إذا كان كل ما سبق ذكره في الجانب الأيمن أم لا. لكن عليك أن تكون صادقًا مع نفسك أو حتى ، إذا كانت شركة ، اطرح هذه الأسئلة معهم أو مع زملائك في القطاع الذين يمكنهم مساعدتك. يتكون هذا التحليل من:
- نقاط القوة: الجزء الإيجابي من هويتك المرئية
- الفرص: التغييرات التي يمكن أن تزود علامتك التجارية بأسواق جديدة
- نقاط الضعف: الجزء السلبي من هويتك البصرية
- التهديدات: العناصر التي قد تسبب مشاكل لعلامتك التجارية