لقد قررت أن تكون رائد أعمال ، لكنك لا تعرف جيدًا كيفية رفع علامتك التجارية. أول شيء يجب عليك فعله هو معرفة ما ستركز عليه لإنشاء مكانة في السوق أو على الأقل توسيعها. بمجرد أن تقرر أنك ستبيع أو تروج أو تتكاثر ، تحتاج إلى العثور على اسم وفقًا لخطة عملك. عندما يكون لديك كل هذا بالفعل ، سيكون الشيء التالي هو معرفة كيفية اختيار الألوان من علامة تجارية.
لاختيار الألوان ، عليك أن تأخذ في الاعتبار العوامل المختلفة التي يمكن أن تؤثر على الصورة التي تعطيها لعلامتك التجارية. كما تعلم ، فإن العلامات التجارية الكبرى التي تسكن الإنترنت ليس لديها ألوان عشوائية. يسعى كل لون من هذه الألوان إلى إثارة ضجة كبيرة لدى العميل. بهذه الطريقة فقط ، بالاسم والشعار واللون ، سيكونون قادرين على تحديد ما تفعله بشكل أسرع ويريدون أن يكونوا عملاء لعلامتك التجارية.
بحث عن الإبداع ... من المنافسة
على الرغم من أننا كلما بدأنا نريد أن نكون الأكثر أصالة وفريدة من نوعها، فالبدء من صفحة فارغة تمامًا ليس مثاليًا. لا تُصنع أي علامة تجارية دون معرفة ما هو موجود في بيئتها أولاً. يمكن أن تكون منافسيك ، في البداية ، أفضل حليف لأنهم سيبيعون لنفس الجمهور المستهدف مثلك وهم يقومون بعمل جيد. لهذا السبب يجب أن تعرف أن ما "لم يتم فعله" لا ينجح دائمًا. ربما لم يتم فعل ذلك من أجل شيء ما.
هذه ليست رسالة لنسخ ما تراه على الإنترنت، ولكن إذا كنت تريد الحصول على أفكار حول ما تم إجراؤه بشكل جيد وربما لا ينبغي عليك تغيير الكثير. نوع اللون مهم ، فهو يختلف عندما تخاطب جمهورًا من الأطفال أو جمهورًا بالغًا. تعتبر الألوان مهمة لنقل نوع الرسالة التي تريد إرسالها والتي ستشعر بالتعرف عليها.
نوصيك بإلقاء نظرة على صفحات مثل Behance، حيث توجد مشاريع من جميع الأنواع يمكن أن تساعدك في تنفيذ مشروعك الخاص. يمكنك أيضًا متابعة منافسيك على الشبكات الاجتماعية للبقاء على اطلاع دائم بما يقال.
البحث عن طريق Behance
سنقوم ببعض البحث عن السلوك كما قلنا للحصول على فكرة عما يمكنك العثور عليه. تخيل أنك قررت أن تكون لاعب LOL محترف (دوري الأساطير). يمكننا إجراء بحث من أعلى الويب ووضع الكلمتين الرئيسيتين "lol" و "gamer".
كما نرى ، يمكننا إيجاد عدد لا حصر له من المشاريع. بعضها حقيقي والبعض الآخر مجرد إثباتات على مصممين جدد أو بيع إحدى تلك الصور التي يمكنك شراؤها مباشرة إذا لم يكن شغفك بالتصميم جيدًا بما فيه الكفاية. في هذه الحالة ، يمكننا العثور على العديد من الألوان الرائعة لهذا المظهر. إذا أخذنا في الاعتبار أنها لعبة فيديو وموضوع شبابي وبيئة رقمية مستقبلية للغاية، تبرز الألوان مثل الأرجواني أو الأصفر أو الأخضر. كل منهم أضواء نيون ساطعة تحاكي أحاسيس مماثلة.
طباعة أو رقمية
مع الأخذ في الاعتبار البحث السابق ، سيتعين علينا أن نكون واضحين بشأن المكان الذي سنركز فيه علامتنا التجارية. إذا كانت البيئة ، كما في حالة ألعاب الفيديو ، ستكون رقمية تمامًا ، فستكون للألوان قوة مختلفة (في الواقع ، سيكون نطاق الألوان RGB) مما لو كنا نريد شيئًا أكثر طباعة (في هذه الحالة ، هم ستكون ألوان CMYK). ستختلف درجات كل منها لأن الألوان ليست متماثلة يُسقط بالضوء من تلك التي أنشأها الحبر.
كل هذا سيؤثر على عملك. إذا كنت ستبيع منتجًا أو لديك متجرًا فعليًا مثل سلسلة همبرغر. في هذه الحالة ، يجب أن تكون الألوان مختلفة عن الألوان الرقمية ويجب أن تعرف الجمهور الذي ستواجهه. أوضح مثال على ذلك هو ماكدونالدز ، على سبيل المثال. في البداية اختار ألوانًا أكثر إشراقًا مثل الأحمر والأصفر على المزيد من الخلفيات البلاستيكية أو الميثاكريلات. وبهذه الطريقة تم توجيهها إلى الجمهور الأصغر سنًاوالبيئات الممتعة وحتى التقلبات المضافة للعائلة القادمة.
الآن ، وجدت ماكدونالدز أن الجمهور الذي بدأت به قد نما وأن رسالتها مختلفة. الألوان الخضراء (في إشارة إلى الطبيعية) نغمات خشبية وأصفر أكثر حيادية.
علم نفس اللون
مع كل هذا الذي ناقشناه ، يمكننا التحدث عن سيكولوجية الألوان عند اختيار الألوان لعلامة تجارية. وهو أن كل واحد منهم يقترح نوعًا مختلفًا من الأعمال. أوضح مثال على ذلك في أكبر الشركات التي يُنظر إليها الآن على أنها شبكات اجتماعية أو سوق إلكترونية.
يعد Facebook أو Twitter أو Messenger أو Linkedin مثالًا واضحًا على استخدام اللون الأزرق. يستخدم كل منهم ظلًا مختلفًا ، لكنهم يستخدمون نفس اللون. في الواقع ، تم تعديلها بمرور الوقت وفقًا للجمهور المستهدف الذي تم تحديده بالاستخدام. يتم استخدامه أيضًا بواسطة علامات تجارية مثل Paypal أو Visa. وهذا ليس شيئًا عشوائيًا ، لأن اللون الأزرق يولد الثقة والاستقرار والهدوء.
إذا كان عملك يتعامل مع علامة تجارية للملابس ، فربما ترغب في استخدام اللون الأسود. تستخدم العلامات التجارية الكبيرة مثل Chanel أو Calvin Klein أو ZARA هذه الألوان التي أرادت العديد من العلامات التجارية الأخرى إضافتها. ومن قبل ، تم استخدام اللون الأسود من قبل العلامات التجارية المرموقة (بأسعار عالية) ولكن المزيد والمزيد من العلامات التجارية ، بسبب اتجاه السوق ، تسعى إلى الحصول على هذا الإحساس ، حيث أن الجمهور يقدر بشكل متزايد الملابس عالية الجودة. وهو أن الأسود يدل على الرقي والهيبة والجدية.
إذا كنت ترغب في اختيار اللون الأحمر أو دمجه مع ألوان أخرى ، فسيتعين عليك معرفة من تريد مخاطبته. واللون الأحمر هو شيء جريء ويجب استخدامه بشكل معقول لأنه يمكن أن يتعب العينين. ولكن إذا ارتديته ، فاعلم أن اللون الأحمر يمنحك شعورًا بالطاقة والقوة والعاطفة لما تفعله. هذا هو السبب في أن ماركات المشروبات مثل Cocacola تستخدمها. يمكنك أيضًا العثور عليه في بيئة ترفيه رقمية مثل منصة Netflix.
يمكن أن تساعدك هذه الألوان والعديد من الألوان الأخرى في اختيار ألوان العلامة التجارية التي ستقوم بإنشائها. اختر جيدًا أو قد لا تتمكن من العودة وسيتعين عليك التكيف مع الرسالة التي أرسلتها مع علامتك التجارية.