كيفية تصميم الشعارات الإبداعية

العلامات التجارية ، إلى جانب تصميم الشعار ، هي حاليًا الأكثر شهرة وتميزًا في صناعة التصميم الجرافيكي. ومع ذلك ، ننسى في كثير من الأحيان الخطوات المقابلة ، لتصميم علامة تجارية وظيفية ، وفي نفس الوقت تكون إبداعية وشخصية.

نتذكر الأساسيات: الألوان أو الأحبار ، والخطوط ، والعناصر الرسومية ، والرسومات ، والأنسجة ، والعناصر الهندسية ، إلخ. لكننا لا نأخذ في الاعتبار الجوانب الأخرى التي يمكن أن تفيدنا ، عند إنشاء الرسومات أو النماذج الأولى.

في هذا المنشور ، سوف نعرض لك بعضًا منها نصائح أو نصائح ستساعدك على إنشاء شعارات رائعة.

الشعار كعلامة تجارية

يتم تعريف الشعار على أنه علامة تحديد. من خلال هذا سيحدد الجمهور منتجك و / أو خدمتك وسط العديد من الآخرين. ما يعرفه القليلون هو أنه بعد إنشاء الشعار ، هناك عمل مكثف لـ تحقيق.

هذا هو جزء من تطوير الافتراضات النظرية حيث ما نعرفه التصميم وعلم النفس، بما في ذلك السيميائية ، واللون ، والتكوين ، والمفهوم ، وما إلى ذلك. لهذا ، يستغرق المصمم وقتًا طويلاً للوصول إلى الرمز المثالي ، حيث يتم إعطاء أهمية أكبر لحقيقة أنه جميل وعملي ، للحاجة الخاصة للعميل.

بعد ذلك ، سنساعدك على التأكد من أن تصميم علامة تجارية معينة لا يمثل أي مشكلة بالنسبة لك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا تجاوزت تكلفة العمل الذي طلبه العميل ميزانيتك ، فسيكون من الضروري التدخل في أقرب وقت ممكن ، وإذا لزم الأمر ، العودة إلى نقطة البداية الأولى لعملية التصميم. في بعض الأحيان ، نوظف مصممًا وليس لدينا أي فكرة عن كيفية تصميم الشعار ، ومعرفة هذه الخطوات يمكن أن تساعدك على أن تكون أكثر وضوحًا ومواءمة أفضل لأفكارك مثل تلك الخاصة بالمحترفين ، والحصول على نتيجة مرضية بدرجة أكبر.

من المهم أن تتذكر أنه لا توجد عصا سحرية لإنشاء شعار. كل مصمم له طريقته الخاصة.

نصائح

بساطة

بادئ ذي بدء ، يجب أن نفهم أن الشعار يجب أن يكون بسيطًا. نحن نفهم ببساطة ، التصميم الذي لا يحتاج إلى إخبار ما يريد قوله ، ولكن يخبره فقط. نظرًا لأن الشعار يمثل تمثيلًا رسوميًا لشركتك ويجب تصنيعه بطريقة سهلة محدد، دون معلومات غير ضرورية.

لنفترض أن لدينا كتالوج من الشعارات المعقدة للغاية ، المحملة بالعناصر والتأثيرات ، الشيء المنطقي هو أنها تنقل شعورًا الفوضى. لكي تفهمها بشكل أفضل ، يكون الشعار عندما ننضم إلى الأيقونة التي تعطي وجه علامتك التجارية إلى عنوان / اسمها.

هذا يعني أن شعارك هو نصف "تصميم" ونصف نص. وأحيانًا ، بالإضافة إلى اسم علامتك التجارية ، بعض النصوص من دعم أو شعار يضاف. في هذه الحالة ، يجب أيضًا الحفاظ على هذه البساطة في عائلة الخطوط التي سيتم كتابة هذا النص بها. لاحظ أنه تم الاستشهاد بكلمة "source" بصيغة المفرد. لا ينصح باستخدام أكثر من خط في الشعار. تولد الطباعة الموحدة في شعارك توافقًا مرئيًا ، وتجمع الأشياء بشكل أفضل وتنقش في الذاكرة المرئية لعميلك ، اسم علامتك التجارية بهذا الخط المحدد.

قم بالكثير من البحث

جزء مهم جدًا من إنشاء شعار جيد هو ملف البحث كخطوة أولى. ليست هذه هي الحال تمامًا ، ولكن وجود مراجع جيدة أمر ضروري لإنشاء شعار مثير للاهتمام.

يؤدي إجراء مرحلة بحث جيدة إلى التحليل الصحيح وإنشاء الخطوات التي تأتي لاحقًا. أي ، إذا بدأنا برسم شيء لا نعرفه بالضبط ، فستكون النتيجة مماثلة لعدم قيامنا بأي شيء. هذا هو السبب في إصرار المصممين على التحقيق أن تكون موثقة.

أولاً ، فكر في الشعارات التي تعجبك أكثر. تلك الشعارات التي تنظر إليها وتعرف بالضبط ما يدور حولها. يتم دائمًا الاستشهاد بأمثلة مثل Nike و Coca-Cola و Apple لأنه لا جدال في أن هذه العلامات التجارية رائدة في السوق في قطاعاتها ويمكن التعرف عليها بسهولة من خلال شعاراتها.

المنافسة

صدق أو لا تصدق ، هناك شركات تصنع نفس المنتج الذي تصنعه أنت أو ربما تفعله بطريقة مماثلة قريبة لما تريد بيعه. عندما يحدث هذا ، من المهم أن تقوم بتحليل منافسيك.

لا يعني تحليل منافسيك نسخ ما يبيعونه بالضبط وكيف يبيعونه. لكن تعرف الخاص بك طريقة ونفكر كيف نستطيع تحسن حتى تتمكن شركتنا من وضع نفسها في قمة السوق.

قد تبدو استراتيجية التسويق مألوفة لك ، حسنًا ، هذا هو المكان الذي يلعب فيه التسويق واستراتيجياته المختلفة. نقدم لك المثال التالي حتى تفهمه بشكل أفضل: تخيل أنه يتعين عليك إنشاء علامة تجارية لشركة تبيع أحذية رياضية. أول شيء يتعين علينا القيام به بعد التحقيق هو تحليل المسابقات المحتملة. للقيام بذلك ، سنقوم بالبحث عن الكفاءات الداخلية والخارجية ، مثل نايكي. نايكي قد تكون منافسة داخلية جيدة لأنها تصنع أحذية رياضية وقد تكون طريقتها في بيعها قريبة مما ستبيعه وكيف ستبيعه.

الهدف

حسنًا ، إذا ذكرنا المنافسة سابقًا ، فنوضح الآن ما هي النقطة التالية. الهدف ليس أكثر مما نعرفه في التسويق كجمهور مستهدف. ال الهدف، حتى تفهمها بشكل أفضل ، يتم تحديد الجمهور الذي سنخاطبه. وهذا يعني أنه إذا كانت شركة Nike تبيع أحذية رياضية ، فإن الشيء الأكثر منطقية هو أنها موجهة للرياضيين وليس للممرضات أو الطهاة. لكن هذا لا ينتهي هنا ، لأن الهدف يشمل العمر والأذواق والهوايات والمستوى الاجتماعي والثقافي لديهم.

لهذا السبب ، قبل إنشاء علامة تجارية ، تحتاج إلى معرفة من ستخاطبه شركتك.

خلق اتجاهات جديدة

بعد معرفة ما تفعله منافسيك وتحليل الهدف ، عليك تحديث نفسك والبحث عن كل ما يحدث فيما يتعلق بالتصميم. التصميم شيء يتغير باستمرار. ما تم إنجازه في التسعينيات مختلف تمامًا عما تم إنجازه في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والذي يختلف أيضًا عما تم فعله اليوم. لهذا السبب ، عندما نتحدث عن التصميم ، نتحدث عن سلسلة من الأحداث التي تم إطلاقها بمرور الوقت وأن القديم يتحول إلى شيء جديد بحيث يصبح الجديد قديمًا بمرور الوقت ويجلب تصميمات جديدة وما إلى ذلك باستمرار.

إن البحث عن الشعارات المصنوعة اليوم وأخذها كمرجع ، يمنع إنشاء شيء قديم أو خارج الأنماط الحالية. قد تبدو فكرة جيدة أن تفعل شيئًا خارج الصندوق لتبرز بسهولة ، ولكن بهذه الطريقة يمكن ربط علامتك التجارية بشيء قديم جدًا أو سيئ الذوق ، بدون هوية بصرية أنيقة ، وهو أمر رديء. تذكر أيضًا أنه لا يكاد يوجد أي منها "اتجاه" تيار. الميول تتعايش ، تختلط ، تنقسم.

التصور

عندما نكون قد حققنا بالفعل في كل ما نحتاجه ، من الضروري الانتقال إلى وضع المفاهيم. هذه العملية ليست أكثر من مجموعة من المفاهيم ، أي ، كلام التي تلخص كل ما نريد أن نعرضه في تصميمنا وفي شركتنا. عادة ، تتكون قائمة من هذين المفهومين ملموس كما نبذة مختصرة. 

ولماذا هذه النقطة مهمة جدًا؟ حسنًا ، لأنها خطوة سابقة لعملية الرسم. أي عندما يكون لدينا كل هذه المفاهيم في شكل كلمات ، فقد حان الوقت للبدء في تحويلها إلى رسومات أولية ، رسومات صغيرة توضح ما نريد قوله مباشرة.

بعد ذلك ، نشرح الخطوة التالية التي أخبرناك بها: مرحلة الرسم.

اسكتشات

يتم تعريف الرسومات التخطيطية على أنها رسومات مبكرة ، أو خدوش لكي تفهم بشكل أفضل. سيتم تحسين هذه الرسومات بمرور الوقت والعملية. بعبارة أخرى ، سنبدأ من الفكرة الأولى التي ستخبرنا بشيء عن مشروعنا ، وسنعمل على تحسينه بحيث يخبرنا في النهاية بكل شيء.

يمكن حذف الرسومات أو تحديدها ، اعتمادًا على الوظيفة التي نريد منحها لتصميمنا. هذا هو السبب في أن مرحلة الرسم هي إحدى المراحل التي تقدم لنا المساعدة للوصول إلى النتيجة النهائية التي نريد الحصول عليها.

الرقمنة والفن النهائي

بمجرد أن نحصل على التصميم المختار والمكرر ، يتم رقمنته. يجب أن نأخذ في الاعتبار البرنامج الذي سنعمل معه وكيف سنعمل عليه بمجرد نقله إلى جهاز الكمبيوتر. لذلك ، من المهم جدًا إجراء دراسة مسبقة حول الكيفية التي نريد بها الخطوط أو الطباعة أو الأحبار اللونية أو لوحة الألوان إلخ.

بمجرد أن يتم رقمنتها ، تنتهي التعديلات الأخيرة من التصميم والتنقيح و الفن النهائي.

اختتام

عندما نتحدث عن التصميم الإبداعي ، فإننا نشير إلى مجموعة من العمليات التي يتعين علينا تحقيقها بحيث يكون التصميم ، بالإضافة إلى كونه مبدعًا وشخصيًا ، أيضًا وظيفية. التصميم الإبداعي غير العملي للعلامة التجارية لا فائدة منه.

حان الوقت الآن لبدء التصميم واتباع الخطوات.