الهوية المرئية هي التمثيل المادي للعلامة التجارية. إنه مهم للغاية لأنه ينقل ويعكس فلسفة وقيم الشركة للجمهور. يمكن للهوية المرئية السيئة أن تنقل صورة خاطئة عن الشركة ، مما يضر بسمعتها المؤسسية ، تمامًا كما تساعد الهوية المرئية القوية على ترسيخ صورة قوية ومتماسكة. في الأوقات التي يكون فيها الاتصال مهمًا ، وفي كثير من الأحيان ، يجب على الشركات أن تسعى جاهدة للتحكم فيما تتواصل معه ، على افتراض أنها تنقل دائمًا رسالة إذا كانوا يريدون أو لا. يعد تصميم استراتيجية الاتصال هو الطريقة الوحيدة لتوجيه الصورة التي يتمتع بها أصحاب المصلحة سيقومون بربط الشركة والهوية المرئية بلا شك جزء من تلك الإستراتيجية.
تهتم الشركات بشكل متزايد بالذهاب إلى السوق بهوية مرئية مدروسة وجذابة تتماشى مع روحها وأهدافها التجارية. تقوم المنظمات التي لديها سنوات من الخبرة في قطاعاتها بإصلاح هوياتها المرئية لتلمح في بعض الحالات إلى هيبة تجربتها أو تحاول تجديد صورتها للتكيف مع الحاضر (كما هو الحال في برجر كنج أو ماكدونالدز). العلامات التجارية الكبرى ، التي تعتبر نموذجية من حيث نجاح الأعمال ، قد حسنت هويتها المرئية لسنوات. Apple ، على سبيل المثال ، كانت تنفذ تغييرات مستمرة للعثور على المفاتيح التي تجعلها اليوم مرجعًا من حيث تصميم العلامة التجارية. لكن ... كيف يتم بناء الهوية المرئية للعلامة التجارية؟ استمر في القراءة لأن هذا بالضبط ما سأخبرك به في هذا المنشور.
التخطيط المسبق
من المتطلبات الأساسية لعمل الهوية المرئية للعلامة التجارية أن تكون متسقةبما يتماشى مع نموذج العمل ، مع قيم الشركة ومتسق في العناصر التي تتكون منها. لا يمكن تحقيق هذا الاتساق إلا بالتخطيط في عملية الإنشاء وبعمل بحث شامل.
العلامات التجارية المنشأة حديثًا
عندما تبدأ العلامة التجارية من الصفر ، من المنطقي أن يكون هناك اتجاه معين للتجربة. تتغير الأعمال التجارية بمرور الوقت ويتم إعادة تعريفها للتكيف مع احتياجات السوق (التي تتغير باستمرار). ومع ذلك ، قبل البدء في تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية من الضروري الإجابة على بعض الأسئلة الأساسية:
- ما هي مهمة ورؤية وقيم الشركة؟
- ما هو نموذج العمل؟
- ما هو الجمهور المستهدف؟ (من أتحدث كشركة)
- ما هو المكان الذي أريد أن تحتله الشركة في السوق؟
- ما هي أهداف العمل؟
- ما هي أهداف الاتصال؟
الإجابة على هذه الأسئلة ضرورية ، لأنها قضايا يجب علينا كشركة أن نعرف كيفية التواصل معها (سواء داخليًا أو بالخارج). إذا كنا لا نعرف كيف نجيب على هذه الأسئلة بالكلمات ، فكيف نعتزم القيام بذلك بالعناصر المرئية من خلال هوية الشركة؟
الشركات التي لها سجل حافل
في حالة الشركات التي لديها سجل إنجازات معين ، والشركات التي ربما لديها بالفعل هوية مرئية ولكنها ترغب في إصلاحها ، فإن العملية مماثلة. ومع ذلك ، في هذه المرحلة عليك تأخذ في الاعتبار صورة الشركة الحالية من العلامة التجارية التي تم توحيدها طوال تاريخ الشركة. صورة الشركة ، في جوهرها ، هي الصورة التي يمتلكها الجمهور عن الشركة ، بما في ذلك التحيزات التي لدينا قبل معرفة العلامة التجارية والأحكام التي نشكلها بعد معرفتها ونتيجة للخبرة.
الهوية المرئية جيدة البناء مفيدة للغاية في توجيه الناس أصحاب المصلحة في الصورة هذا ، كشركة ، نود أن ننقله. إذا كانت شركتك نشطة بالفعل ، قبل الانغماس في عملية إصلاح الهوية المرئية ، تقلق اسأل واعرف ما الصورة التي لدى جمهورك عن العلامة التجارية. عندما تعرف ، اسأل نفسك عما إذا كانت هذه هي الصورة التي تريد نقلها ، وما هو جزء الخطأ (للأفضل أو للأسوأ) الذي تمتلكه هويتك المرئية وما الذي يجب أن تساهم به الهوية المرئية الجديدة.
البحث: تعرف على المنافسة والسياق والسوق
مثلما من المهم معرفة الشركة لتحديد الهوية المرئية للعلامة التجارية ، تساعد معرفة السياق الذي ستتم فيه الأعمال على أن يكون التصميم أكثر فعالية. قبل إطلاق علامتك التجارية ، تحقق مما ينجح في البيئة التي ستشارك فيها واكتشف ما تفعله الشركات الأخرى في هذا القطاع ، التعلم من أخطاء ونجاحات المسابقة فكرة رائعة! فيما يتعلق بالهوية المرئية ، هناك أيضًا الموضات وعدم معرفتها يمكن أن يقودك إلى إنشاء علامة تجارية قديمة تجعلك تُدرك في السوق كشركة قديمة وغير قادرة على تحمل التحديات الحالية ، تحديث ثقافتك البصرية باستمرار.
إنشاء دليل الهوية المرئية للشركة
دليل الهوية المرئية للشركة يجمع كل العناصر التي تشكل الهوية المرئية للعلامة التجارية وهي أداة مفيدة للغاية تساعد في تحقيق أحد أهم أهداف الاتصال للشركة: التماسك. ثم سأخبرك ما هي العناصر الأساسية في دليل الهوية المرئية للشركة ولذلك ، يجب تحديدها وتصميمها في عملية بناء الهوية المرئية للعلامة التجارية.
الرسالة والرؤية والقيم
سيبدو هذا الجزء مألوفًا لك ، ولكنه عادة ما يتم تضمينه في كتيبات الهوية المرئية. إنها طريقة لتوجيه التصميم باقي عناصر الهوية المرئية للعلامة التجارية التي من الواضح أنه يجب تصميمها لتعزيز هذه القيم ونقل المهمة للجمهورورؤية وروح الشركة.
الألوان
عليك أن تحدد ما ستكون عليه لوحة الألوان للعلامة التجارية. الألوان لها أ القوة الأساسية عند نقل الأفكار إلى أصحاب المصلحة. على سبيل المثال ، فإن تغيير الألوان الذي قدمته ماكدونالدز قد خدم السلسلة لنقل رسالة أكثر ملاءمة للعصر ، في محاولة لربط مفهوم جديد بعلامتها التجارية: المنتجات الطازجة.
لكن لوحة الألوان الجيدة لا تساعد فقط في أن تكون أكثر اتساقًا مع الرسالة التي نريد نقلها ، فهناك علامات تجارية حققت ذلك مجموعات ألوان معينة مرتبطة مباشرة بمنتجاتك (مثل على سبيل المثال Levi's ، باللونين الأحمر والأبيض).
طباعة
الطباعة هي عنصر آخر من العناصر المرئية التي تشكل هوية العلامة التجارية. بعد كل شيء ، يمكن فهمه على أنه جرس صوتي. تساعد حقيقة أن الشركة تتواصل دائمًا مع نفس التركيبات المطبعية الجمهور على ربط الرسائل المرسلة إلى العلامة التجارية ، دون الحاجة إلى رؤية العناصر الأخرى كممثل مثل الشعار.
الشعار
ربما يكون عنصر الهوية المرئية الأكثر تمثيلا للعلامة التجارية. عادة، لديهم قوة رمزية كبيرة لذا فهي واحدة من أكثر الأدوات المفيدة التي يجب على الشركة الانتباه إليها ولخلق صورة حول أنشطتهم. إن وجود شعار مميز وملفت للنظر أمر ضروري لأنه سيساعدك على أن تكون حاضرًا في المجتمع التي تقوم بتطويرها كشركة انظر إلى حالة ستاربكس! إنه مثال جيد على كيفية إدارة الشركة للوصول إلى الجماهير من خلال شعارها ، وتقريبًا إنشاء مجتمع حولها.
Cيعد توظيف محترف لتصميم شعار شركتك استثمارًا جيدًا واليوم يمكنك الوصول إلى مجموعة متنوعة من المصممين على منصات الإنترنت ، على سبيل المثال ، عديد المستقلين يقدمون خدماتهم إلى تصميم شعار على موقع Fiverr ويوجد عروض لجميع أنواع الجيوب والموديلات.
يجب تضمين مؤشرات استخدام الشعار في دليل الهوية المرئية: جميع الإصدارات المتاحة وما يجب استخدام كل إصدار من أجله ، والأحجام والهوامش المسموح بها ...
عناصر الدعم المرئي
دعم المرئيات إنها مفيدة جدًا عند تكييف رسالتك مع منصات ووسائط مختلفة. إذا كنت تتواصل على الشبكات الاجتماعية ، على سبيل المثال ، فقد لا ترغب في تشبع جميع منشوراتك بشعار الشركة ، فوجود أدوات مرئية أخرى سيجعل أولئك الذين ينتقلون من منشور إلى آخر يربطون هذا المنشور بعلامتك التجارية بسرعة ، سواء كانوا أم لا ليسوا الشعار. أو في حالات أخرى ، يمكن استخدامها لتعزيز هذا الارتباط بالعلامة التجارية في الحملات الإعلانية Uber هو عشرة عندما يتعلق الأمر باستخدام المرئيات الداعمة! تعرف على مدى ذكاء استخدامهم "U" من Uber لإنشاء إطارات لمظلاتهم ولوحاتهم الإعلانية.
ملاحظة أخيرة: يدعم
عند تصميم الهوية المرئية ، من المهم التفكير في الدعامات الذي ستتواصل فيه العلامة التجارية ، لأن لا تعمل كل الصيغ المرئية بشكل جيد على جميع الوسائط. ستكون هناك عناصر تعمل جيدًا على الشبكات الاجتماعية ولكنها تفقد معناها على الوسائط المادية والعكس صحيح. يجب التفكير في قطعك بناءً على الوجهة التي سيصلون إليها.