إذا كنت لا تزال لا تعرف المصطلح ، يشير سرد قصة العلامة التجارية إلى استراتيجية تسويقية تطبق من قبل العلامات التجارية لتوليد قدر أكبر من التعاطف مع العميل. كما يوحي الاسم، هو سرد قصة تحدد الشركة أو رسالتها أو رؤيتها ، لمنحها لمسة إنسانية أو شخصية يمكنها الاتصال مباشرة بمشاعر الجمهور.
يسعى هذا النهج إلى الابتعاد عن استراتيجيات البيع والشراء التقليدية التي تركز فقط على المنتج وفوائده. بدلاً من ذلك ، أخبر العميل بقصة شركتك مناشدة ثقتهم ومنحك المصداقية. في نفس الوقت ، كيف هم سهل التذكر والعد ، تزداد احتمالية توصيل الرسالة وإيصالها ، مما سيساعدك على زيادة عملائك.
لا يجب أن يكون تاريخ العلامة التجارية شديد التعقيد أو التفصيل ، بل على العكس ، وكلما كان الأمر أبسط وأكثر جدوى ، زاد تأثيره على الجمهور. بمجرد تحديد هذه القصة ، يجب التقاطها بصريًا. الوزن و أهمية الصورة الرسومية دعها تنتقل ستكون نفس القصة نفسها.
لترجمة القصة إلى اللغة المرئية لتصميم الجرافيك ، عليك أولاً تعرف على العناصر الأساسية التي ستبرزها.
عن ماذا تتحدث القصه
أول شيء عليك القيام به التحديد هو ما تدور حوله القصة. عادةً ما تكون الموضوعات كما يلي:
- La تاريخ علامة تجارية
- هم المنتجات
- كيف ينفذون عملهم
- El جمهور لمن يتم توجيهها
- ما الذي يجعلهم تختلف عن المنافسة
- ماذا يلهم
- هم فالوريس
- العقبات التي تغلبوا عليها
- التحديات لمواجهة المستقبل
هذه ليست سوى عدد قليل من أكثرها شيوعًا ، وليس من الضروري أن تغطي قصة واحدة كل منهم. سوف تستخدم فقط أولئك الذين هم أثقل أو أضف المزيد من القيمة ويمكن أن يجذب انتباه العملاء.
على سبيل المثال هو شعار ماركة يونيليفر. يتكون الحرف U من 25 رمزًا يمثلون منتجات وقيم وموارد الشركة. من إناء الكريمة أو الآيس كريم الذي يمثل بعض منتجاتهم ، إلى الطيور وأيقونة إعادة التدوير التي ترمز إلى الحرية والتزامهم تجاه البيئة.
يتكون شعار ماركة Unilever من 25 رمزًا في المجموع.
مثال آخر هو شعار ستاربكس. تم أخذ الاسم من شخصية في رواية موبي ديك ، وكانت الصورة الرسومية للعلامة التجارية دائمًا كما هي تهدف إلى عكس التقاليد البحرية لتجار القهوة الأوائل. هذا هو سبب الشعار ممثلة بحورية البحر ذات الذيلين. في وقت لاحق ، عندما تم دمج العلامة التجارية مع شركة قهوة أخرى تسمى Il Giornale ، تم دمج الشعار الأصلي مع شعار الشركة الأخيرة ، مما أدى إلى الشعار الذي نراه اليوم. باختصار ، تعكس قصة العلامة التجارية لهذه العلامة التجارية تاريخها وإلهامها.
الشعارات القديمة والجديدة لماركة ستاربكس.
ابحث عن منافسيك
يكتشف وهي العلامات التجارية المنافسة معك وتقييمها كيف حالك مختلف عنهم ، y ما هي العناصر التي استخدموها لإضفاء الحيوية على رواية قصص علامتك التجارية من خلال التصميم الجرافيكي.
بمجرد تحديد هذا ، يمكنك تعزز العناصر التي تجعلك مختلفًا ، حتى لا تكون القصة التي ترويها هي نفسها أو يتم الخلط بينها وبين شركة أخرى.
يمكن أن يكون أحد الأمثلة على ماركات الماكياج التالية: كلينيك و فارماسي. يقدم كلاهما منتجات متشابهة ، وجميع أنواع مستحضرات التجميل والصابون والكريمات والمكياج. كلينيك متخصص في مستحضرات تجميل عالية الجودة وخالية من مسببات الحساسية وخالية من العطور. لديهم جمهور مستهدف واسع إلى حد ما. فارماسي متخصصة في الإنتاج مستحضرات التجميل على أساس المكونات الطبيعية المزروعة في مزارعهم الخاصة. الجمهور المستهدف أكثر تحديدًا ، الأشخاص المهتمون أكثر بالشراء المسؤول وتلتزم بقضية بيئية.
منتجات ماركة كلينيك.
منتجات ماركة فارماسي
هذا الاختلاف لوحظ في تطوير الهوية الرسومية لكل منها. تسلط Clinique الضوء على جودة منتجاتها على مستوى الأمراض الجلدية وتجمعها مع المظهر العصري والملون ، بينما تسلط Farmacy الضوء على العناصر الطبيعية للمكونات التي تستخدمها وتتضمن حتى أغطية خشبية على الحاويات ورسوم توضيحية للزهور.
حدد ما تحتاجه
الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو حدد العناصر التي تحتاجها لتروي قصتك كامل: الشعار ، التعبئة والتغليف ، اللوحات الإعلانية ، الموقع الإلكتروني ، وسائل التواصل الاجتماعي. عليك أن تخطط للقنوات التي سيتم من خلالها سرد القصة وكيف تريد أن تتكشف.
على سبيل المثال ، ماركة Linenfox هي شركة ملابس مصنوعة حصريًا من Oeko-Tex Linen ، وهو نوع من الأقمشة الخالية من أي مواد سامة. مهمة مؤسسيها هي أن الملابس بسيطة ودائمة وجودة ومستدامة. هم أنفسهم يصفونها بأنها بسيطة ومتشددة. بقدر ما قد يبدو موقع الويب الخاص بهم بسيطًا ، فإنه يلبي تمامًا ما يريدون نقله والبساطة والنظام. لم يتم تحميل الشعار بشكل زائد والحرف i يلعب قليلاً لتموج مثل القماش.
إذا كانت جميع العناصر التي نستخدمها على مستوى الرسوم تتفق مع القصة التي نسعى لنقلها ، لن يشكك أحد في نزاهة ومصداقية علامتنا التجارية.
موقع العلامة التجارية Linenfox.
ابدأ التصميم
من خلال تحديد جميع العناصر السابقة ، يمكنك الآن البحث العناصر المرجعية, الكلمات الرئيسية والصور والألوان والأنسجة والصور الفوتوغرافية وما إلى ذلك ، وفقًا لعلامتك التجارية ومن هناك ، الشيء الوحيد المتبقي هو ابدأ التصميم هوية بصرية تتناسب بشكل قوي ومتسق مع أسلوب رواية قصص علامتك التجارية.
صباح الخير ، هذه أول زيارة لي لصفحتك ، وأجدها مفيدة جدًا. أنا من محبي الإعلانات ، فقط لست محترفًا أكاديميًا ، وقد تعلمت بمساحات كهذه.
يسوء الحظ