ما هو وضع العلامة التجارية؟

إن اتجاه تغيير العلامة التجارية هو استراتيجية تم تجربتها في السنوات الأخيرة ، حيث أدركت العديد من الشركات أنه ليس من الضروري تغيير صورة الشركة بالكامل ، ولكن من الضروري فقط إصلاح بعض التفاصيل. لسوء الحظ ، لا يؤخذ في الاعتبار في كثير من الأحيان أن إزالة العلامة التجارية لا تشير فقط إلى تغيير صورة العلامة التجارية ، ولكن أيضًا يشير إلى تغيير الاسم والطريقة التي يتم التحدث بها عن العلامة التجارية وجوانب داخلية معينة منها.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تضع في اعتبارك أن كل شركة تختلف عن الأخرى يجب أن يتم اتخاذ قرار إزالة العلامة التجارية من قبل متخصصين في هذا المجال. هذا هو السبب في وجود شركات في عالم الاتصالات منذ سنوات وتعرف كل الإمكانيات التي يوفرها. في عالم التسويق ، يُطلق على إزالة العلامة التجارية مرحلة عملية العلامة التجارية أو المنتج ، حيث يتم التخلص من الخصائص أو الاسم أو الألوان التي تحدد العلامة التجارية السابقة.

ما هي الميزات من deالعلامة تجاريةجي?

Dbranding ، المعروف أيضًا باسم desbranding ، هو نشاط unmarking. ذلك بالقول، عملية إزالة أو تعديل العلامة التجارية لمنتج أو خدمة. إنها واحدة من العناصر الرئيسية استراتيجيات التسويق لبث حياة جديدة في العلامة التجارية. يمكن أن يكون الدافع الذي يمكن أن يقود الشركة لاتخاذ قرار بشأن إزالة العلامة التجارية:

تغيير استراتيجية التسويق

إذا قررت الشركة تغيير استراتيجيتها التسويقية ، يمكن أن تكون العلامة التجارية من أول الأشياء التي يجب تغييرها. لذلك ، من الشائع جدًا أن تقرر إزالة العلامة التجارية ، حيث يمكن أن يكون ذلك أسهل بكثير من تغيير اسمك.

ارتداء العلامة التجارية

من الشائع جدًا أن تتآكل العلامات التجاريةعلى الرغم من أن هذه العملية يمكن أن تكون أسرع بكثير إذا ارتكبت الشركة أخطاء تسويقية.

حجم المنتج

عندما تصبح العلامة التجارية العلامة التجارية الأعلى مستوى في فئتها فإنها تميل إلى فقدان قيمتها. على جانب واحد، عرضة لخطر تشبع السوق ، مما قد يقلل من المبيعات. من ناحية أخرى ، هناك احتمال كبير أن تقوم الشركات المصنعة الأخرى للمنتجات في نفس الفئة بنسخها.

تغيير في مستوى الجودة

عندما يتغير منتج أو خدمة في الجودة ، يمكن أن تفقد العلامة التجارية قيمتها. على سبيل المثال ، إذا بدأت إحدى الشركات المصنعة لمنتجات التجميل في صنع منتجات ذات جودة رديئة ، فقد يتوقف عملاؤها عن الشراء منها.

عدم الربحية

شركة لا يولد فوائد مع علامة تجارية قد ترغب في تغييرها إلى علامة تجارية أخرى مربحة.

ترتيبات

يعد تغيير العلامة التجارية أحد أكثر الطرق فعالية لتغيير صورة الشركة.

مخاطر deالعلامة تجاريةجي

عليك دائمًا أن تضع في اعتبارك المزايا والعيوب التي يمكن أن تسببها أي استراتيجية تسويقية. في كل منهم قد يكون هناك سلسلة من المخاطر التي لا يمكن رؤيتها للوهلة الأولى. يعد Dbranding أسلوب عمل قصير العمر. تكمن فعاليتها في التأثير الأولي والثقة التي يمكن أن تولدها. على الرغم من أن لديها فرصة جيدة للنجاح ، ضع في اعتبارك أنها محفوفة بالمخاطر. إذا كان لدى المستهلك صورة جيدة للعلامة التجارية ، فإن المخاطرة تكون أقل.

تتمتع العلامات التجارية للشركات الكبيرة بمستوى أعلى من المعرفة والثقة ، لذلك يمكن أن تتأثر سمعتها. لا تعد إزالة العلامات التجارية استراتيجية يمكن تطبيقها على جميع العلامات التجارية. يجب أن تتمتع العلامات التجارية التي يمكنها الاستفادة من هذه التقنية بخصائص مميزة ومميزة في لمحة. سواء كانت الألوان أو خطوط الشركة ، والتي تساعد المستهلك على التعرف على العلامة التجارية للوهلة الأولى.

بناءً على المخاطر التي ذكرناها ، فإن مهمالتي يمكن أن تعاني من علامة ، هو فقدان هوية العلامة التجارية. قد يعني حذف الاسم أو الشعار فقدان القيم التي تحدد العلامة التجارية.

أمثلة على إزالة العلامة التجارية

فحم الكوك

قررت شركة Cola Cola إزالة الاسم من عبوتها وبدلاً من ذلك قررت تسمية أشخاص أو كلمات مثل الأخ أو الأخت أو الأب أو الأم. كان التأثير لدرجة أنهم كانوا ناجحين للغاية وكان لذلك تأثير على مبيعات الشركة وزيادتها.

ستاربكس

نعلم جميعًا أن ستاربكس لا تبيع القهوة ، إن لم تكن الخبرات. على مر السنين ، غيرت هذه السلسلة أيضًا شعارها ، وألغت اسم العلامة التجارية واحتفظت فقط بالشعار. كان هدفه توحيد العلامة التجارية مع الناس للاستمرار في كونك أحد المقاهي الرئيسية التي تشير إلى القهوة في جميع أنحاء العالم. إنه بسبب ذلك قرروا الزرع في حاوياتهم لتحمل أسماء الأشخاص.

بيبسي

عندما تم إنشاء هذه العلامة التجارية كانت تعرف باسم بيبسي كولا ، اليوم العلامة التجارية قررت الاستغناء عن كلمة كولا والتمسك ببيبسي فقط. يتم التعرف على هذه العلامة التجارية من خلال رمزها ، الدائرة ذات الألوان الأزرق والأحمر والأبيض. بعض الألوان التي لها نغمات مميزة جدًا عند رؤيتها معًا.

لم يكن سبب استخدام هذه الإستراتيجية أكثر من ترسيخ قيم العلامة التجارية لهذه الشركة ، حيث قاموا بتعديل شعارهم على مدار تاريخها مرات لا تحصى وهذا يعني أن صورة العلامة التجارية والمبيعات قد تأثرت.

Movistar

في السابق ، كانت هذه العلامة التجارية الإسبانية تُعرف باسم Telefónica. كان هدفه هو تغيير هدفه وتقديمه لجمهور أصغر سنًا. اعتبارًا من عام 2010 ، بدأوا في استخدام اسم Movistar.

حاليًا تم تخفيض هذه الشركة إلى M لـ Movistar. لقد اختاروا إزالة النقاط البارزة والإبرازات التي كانت تمتلكها M السابقة ، بالإضافة إلى خلفية التدرج اللوني. اليوم M هو أكثر انبساطًا وبساطة ويمكن رؤيته بألوان متعددة ، أزرق ، أبيض ، أو أخضر. مع هذا التغيير ، أرادوا التأكد من وصول العلامة التجارية إلى الأجيال التكنولوجية الجديدة ، مع احترام قيم العلامة التجارية نفسها.

وي ترانسفير

WETRالجوابFER es un خدماتهاio online dأمواج puedes فرعيةir تسجيل لde tu كلامenأعشق  إلى أن puedas enviArlos a tus التواصلأنت. تشبه حالة إعادة تسمية هذه العلامة التجارية حالة Pepsi ، فقد قررت هذه العلامة التجارية إزالة "Tranfer" وترك علامة "We" فقط. كان الغرض هو التواصل مع مجتمعهم. حسنًا ، لم يرغبوا في ظهور نظامهم الأساسي كصفحة يمكنك من خلالها إرسال الملفات بسهولة أكبر.