ما وراء العلامات التجارية المميزة

تسعى جميع العلامات التجارية إلى أن تكون مبدعة. لكن، ما هي سمات علامتك التجارية التي يمكنك الاستفادة منها لتحقيق هذا التمثال الصغير المرغوب؟ في هذه المقالة ، ندرس بعضًا من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ونحلل سمات المنتج أو الخدمة التي قدموها باستمرار ، والتي رفعتهم لتصبح علامات تجارية مميزة حقًا.

أول شيء هو أن العلامة التجارية ، كقاعدة أساسية ، يجب أن يكون لديك منتج أو خدمة رائعةأن تكون ممتازًا وأن تكون في السوق باستمرار بمرور الوقت ، لذا فإن هذا التصرف هو أحد المفاتيح الرئيسية على طريق العلامة التجارية لتصبح رمزًا.

جانب آخر لما يجب أن تفعله العلامة التجارية هو التركيز على منتج أو خدمة رئيسية، الذي سيعزز حقًا ، بدعم من استراتيجية ضخمة تسويق. إن الجهد التسويقي المستمر بمرور الوقت هو بالضبط ما سيعزز علامتك التجارية في أذهان الناس.

يمكن أن يكون للرمز شكل أو لون أو خدمة أو شخصية أو شخصية ، ويجب أن يكون متسقًا معها على مدار فترة زمنية طويلة. الآن ، هذا لا يعني أن العلامة التجارية لا يمكن أن تتطور. تتطور جميع أنواع العلامات التجاريةانظر إلى Coca-Cola ، لقد تطور شعارهم على مدار مائة عام ، وهو مشابه بشكل ملحوظ لما كان عليه من قبل ، لكنه تغير ، وقاموا بإجراء تعديلات لإبقائه محدثًا.

شكل

استخدمت Coca-Cola الشكل الكلاسيكي لزجاجتها لأكثر من 100 سنة لتضع نفسك في أذهان الناس. لقد أصبحت علامة تجارية مميزة بفضل هذا. الصورة الظلية لهذه الزجاجة معروفة في جميع أنحاء العالم وربما تكون كذلك الحاوية الأكثر شهرة على هذا الكوكب.

تصميم

يمكن للعلامات التجارية استخدام التكوين كعنصر رمز ، على سبيل المثال ، استخدمت علامة Marlboro التجارية باستمرار لعقود على علب السجائر ، والشكل الأحمر في الأعلى ، وشعارها في الأسفل والرمز في المنتصف. لقد أصبح أيقونة بفضل حقيقة أنهم حافظوا على هذا التكوين مع مرور الوقت.

وظائف

رافعة أخرى يمكنهم سحبها هي وظيفة منتجك. تعتبر أحذية Converse All Star رمزًا بفضل وظائفها (بالإضافة إلى ألوانها وشعارها وشكلها) ، ولكن وظيفة دعم الكاحلأو كان أحد المفاتيح.

تكنولوجيا

يمكن أن يكون هذا أيضًا جانبًا مميزًا للعلامة التجارية. استخدمت Apple التكنولوجيا في ابتكاراتها، وقد أصبح هذا علمها. حتى أن هناك ثقافة الاستهلاك الحصري لمنتجات علامة Apple التجارية بين مستخدميها.

أحرف

تستخدم أيضًا كعناصر في بناء علامة تجارية. كان ميكي ماوس الشهير من إنتاج شركة ديزني موجودًا منذ أكثر من مائة عام وموضعه على هذا النحو فقط مع صورة ظلية لأذنيه يمكننا التعرف عليه.

Experiencia

يمكن أن يأتي مثال واضح على ذلك من شعار "ما يحدث في فيغاس يبقى في فيغاس"عندما تقول لاس فيغاس ، فأنت تقصد الحفلات والمشروبات والحياة الليلية والعروض.

لون

إذا اقترحنا صناديق فيروزية بقوس أبيض ، فإن ماركة Tiffany تتبادر إلى الذهن على الفور. والسبب في ذلك هو أنهم كانوا يرتدون لون Pantone 1837 باستمرار لفترة طويلة. حتى أنها مسجلة باسم تيفاني الأزرق.

حرف

استخدمت ماكدونالدز ملف أقواس ذهبية على جميع عبواتها وإعلاناتها منذ عقود. وهم مبدعون للغاية لدرجة أننا عندما نراهم بمفردهم ، فإننا نعرف بالفعل من هم.

حزم

دلو كنتاكي فرايد تشيكن ، شكله الخاص مملوك بالكامل للعلامة التجارية.

Innovación

سيارة فولكس فاجن بيتل الشهيرة ، والتي تم إصدارها خلال الحرب العالمية الثانية. كان الشكل الأيروديناميكي لهذه السيارة بشكل لا يصدق مبتكر في ذلك الوقت، ولم يغيروها منذ ذلك الحين ، وما زالوا يصنعون في المكسيك.

مجتمع

تعتمد الشخصية الأيقونية الكاملة لعلامة Facebook التجارية على مفهوم المجتمع.

نمط الحياة

يمكن للعلامة التجارية أيضًا تطوير أيقوناتها في ظل نمط حياة ، وقد عرفت Harley Davidson كيفية القيام بذلك بطريقة مذهلة من خلال دراجاتها النارية. هناك أناس يعيشون أسلوب حياة هارلي ديفيدسون بالكامل ، من الوشوم إلى ارتداء الملابس للتعامل مع الدراجات النارية. تنعكس العلامة التجارية بكل بساطة على كل شيء نسبي في حياة الشخص.

شخصية

قام Old Spice بعمل رائع في استخدام شخصية تيري كروز أو إشعياء مصطفى في إعلاناتك.

الأصوات

النغمة الموسيقية لـ Intel Inside ... مضخة!

الفعل

عندما تصبح العلامة فعل. فمثلا "ابحث في جوجل".

المصدر - فيليب فاندوسن