هوية الشركة هي انعكاس لأي شركة أو مؤسسة. عندما يواجه المصمم إنشاء أي عنصر من عناصر هوية الشركة مثل الشعار ، فإنه يواجه في الواقع تحديًا يتمثل في بناء شيء خالد ودائم بمرور الوقت. لذلك يجب أن يكون بناء قوي ومستمر وتمثيلي للعميل المعني. ومع ذلك ، هناك عدد قليل جدًا من الشعارات التي تظل كما هي تمامًا طوال عمر الشركة. معظمهم لديهم تاريخ انتهاء الصلاحية. تتغير الأوقات بنفس الطريقة التي تتغير بها الاتجاهات الرسومية والجمالية. يجب أن ندرك أيضًا أن الشركات والمالكين وأهداف الشركات والجماهير التي يتم توجيه الشركات إليها وبالطبع تتغير الظروف. لماذا لا يتغير الشعار؟
ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب علينا تغيير شعارنا بشكل جذري. بشكل عام ، عند إجراء عمليات إعادة التصميم ، لا يتم إجراء التغييرات فعليًا على نطاق واسع ولكن يتم تكييفها مع متطلبات معينة. السؤال الكبير الذي يطرح نفسه هو متى يجب أن نفكر في إعادة عرض من هذا النوع. هناك بعض المؤشرات التي تحذرنا من أن الوقت قد حان لتغيير صورة الشركة:
لا يبدو شعاري احترافيًا كما ينبغي
بدأ عدد كبير من الشركات ، وخاصة الشركات ذات الأبعاد الصغيرة والافتتاحات الجديدة ، في اختيار تطوير شعاراتها الخاصة. ومع ذلك ، فإن إنشاء تصميم جيد ليس بالمهمة السهلة ، وعلى الرغم من أنه قد يبدو كذلك بالنسبة للكثيرين ، إلا أنك في الواقع بحاجة إلى معرفة التوضيح والتحرير والتسويق. ليس من غير المألوف أن تجد الشركات التي تفتح أبوابها بشعارات غير مهنية وغير مقروءة ومناسبة للبراز. إذا كانت هذه هي حالتك وتتطلع إلى الحصول على صورة أكثر احترافًا وجدية ، فهذا هو الوقت المناسب لبدء التفكير في الأمر وتوظيف مصمم محترف.
لقد تغير عملي
يجب أن تكون الشركات في حالة تغير وتكيف مستمر حتى لا يتم عزلها عن السوق. الحقيقة هي أن هناك العديد من المجالات التي يمكن إجراء التغييرات فيها ، في الواقع تتغير الشركات عادة دون أن تدرك أنها في الواقع تتغير للتكيف مع طلب معين وعامة. بالطبع لا يجب أن تتدهور جميع التغييرات الصغيرة التي تحدث إلى تغيير في هوية الشركة ، فسيكون هذا غباءً بقدر ما يأتي بنتائج عكسية. ومع ذلك ، إذا كان هناك تغيير كبير في حياة الشركة ، فسيكون من الضروري بالنسبة لنا أن نعكسه في هوية الشركة. بعض هذه التغييرات ستكون:
- توسع: لنتخيل أن شركة ما تنتقل من تأثير محلي إلى مستوى وطني ، أو مستوى وطني لتصبح شركة دولية. سيتعين على الجمالية التكيف مع هذه الطريقة الجديدة لأنها ستواجه صورة مختلفة وأهدافًا مختلفة وبالطبع ستكتسب أيضًا قدرات وإمكانيات جديدة. يجب أن ينعكس هذا في صورة العمل.
- التخصص: من خلال التخصص نقوم بتغيير العديد من ميزات أعمالنا ، في الواقع نحن نغير جمهورنا المستهدف أو خدماتنا أو منتجاتنا المعروضة أو استراتيجيات التسويق أو حتى القيم. كل هذه عوامل مهمة جدًا للنظر في إعادة التصميم ونقل الهواء أو منشط الشركة الجديد إلى الجمهور والعملاء المستقبليين.
- خط جديد: مع مرور الوقت ينضج كل شيء ويتغير ، حتى طموحات المالك. يمكن أن يؤدي هذا إلى جميع أنواع التغييرات أو في الفلسفة والقيم التي يتم السعي وراءها والأهداف. بهذا المعنى ، يحتوي الرسم البياني على عنصر نفسي لا يمكن إنكاره ويجب أن نوفر التوافق بين القيم والفلسفة وطريقة تمثيلها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن تتم تغطية أهداف الاتصال.
- إذا ظهرت مشاكل في السمعة: ليست كل التغييرات جيدة ، بل هناك أزمات من جميع الأنواع. عادة ما تكون الأزمة الداخلية أحد الأسباب التي تتطلب تغيير المشهد والصورة بشكل أكثر إلحاحًا. خاصة في تلك الحالات التي تكون فيها السمعة متورطة والصورة الحالية غير مقنعة أو مرتبطة بتجارب وذكريات ومفاهيم سيئة.
- إذا كنا نفقد حصتنا في السوق: عندما نفقد العملاء ، فإن أحد أكثر العوامل المؤثرة التي يمكننا استخدامها لاستعادتهم هو التواصل والإعلان والتسويق والإقناع. بطبيعة الحال ، فإن صورة وتصميم الشعار في هذا الصدد مهمان للغاية.