من هم مبتكرو أشهر الشعارات؟

من هم العباقرة المختبئون وراء أشهر الشعارات في عصرنا؟ كيف كان سياق إنشاء القطع الناجحة من تاريخ العلامة التجارية مثل؟ اليوم أود أن أشارككم مجموعة مختارة مع بعض أهم الشعارات والشركات التي سيطرت على الأسواق الكبيرة لعقود. تصميمات لا تشوبها شائبة طورها عباقرة عظماء مثل ميلتون جلاسر أو حتى سلفادور دالي.

أعلم أن هناك العديد من معالم العلامة التجارية التي يجب الكشف عنها وسنغطيها بالتأكيد لاحقًا. الآن أترككم مع ستة منهم ليس لديهم نفايات.

تصريح اداري

في عام 1994 تقريبًا كلفت شركة Federal Express شركة Landor Associates بإعادة تصميم شعار الشركة. كان ريتشارد رونيان مسؤولاً عن إنشائها في حوالي عام 1973 ومنذ ذلك الحين أصبحت أسطورة في عالم التصميم ومثالًا لإظهار الاستخدام الصحيح للمساحة السلبية. حاز هذا الشعار على أكثر من 40 جائزة تصميم وتم اختياره كـ واحد من أفضل ثمانية شعارات في العقود الأربعة الماضية في الذكرى الخامسة والثلاثين الخاصة لعدد الأيقونات الأمريكية من مجلة رولينج ستون. كانت عملية الإنشاء معقدة للغاية وتم تجاهل أكثر من مائتي احتمال حتى تم العثور على أنسبها. رأى الرئيس التنفيذي لشركة FedEx على الفور السهم بين E و X.

قذيفة

بعد القيام بالحج إلى سانتياغو دي كومبوستيلا ، قررت عائلة جراهام وضع شعار شل سانتياغو، على الرغم من أنها خضعت لتعديلات على مر السنين والتكيف مع اتجاهات التصميم الجرافيكي. ممثله؟ Raymond Loewy ، أحد أفضل الصناعيين في الآونة الأخيرة ، وتحديداً في عام 1971 الذي أخذ كل هذه البيانات في الاعتبار لتطوير صورة الشركة لإحدى أهم الشركات التجارية في القرن الحادي والعشرين. من ناحية ، كان لديه مرجع كونشا دي سانتياغو ومن ناحية أخرى الروابط القوية القائمة مع إسبانيا ، وهو ما انعكس في اختيار اللونين الأحمر والأصفر.

نايكي

بحلول عام 1971 ، اعتمدت العلامة التجارية التي أسسها فيل نايت اسم نايك تكريما لإلهة النصر اليونانية. تم تطوير شعارها من قبل طالبة تصميم غرافيك تُدعى كارولين ديفيدسون والتي بحثت عن الديناميكية (المطلب الوحيد الذي طلب نايت أن تكون موجودة في صورة العلامة التجارية) طورت شعارًا يعتمد على جناح الإلهة اليونانية. في البداية لم يكن فيل مقتنعًا جدًا بالنتيجة ، حتى أنه قال "أنا لست مغرمًا بالشعار ، لكنني سأعتاد عليه".

أنا أحب نيويورك

قام العملاق ميلتون جلاسر بتطوير الشعار كنوع من الهيروغليفية يتكون من الحرف I بأحرف كبيرة ، متبوعًا بقلب أحمر أسفله الحرفان N و Y بأحرف كبيرة وبخط الآلة الكاتبة الأمريكية. في عام 1977 ، استأجر ويليام إس دويل من وزارة التجارة بولاية نيويورك وكالة الإعلانات Wells Rich Greene لتطوير حملة تسويقية لولاية نيويورك. كان ذلك عندما بدا أن جلاسر يعمل على الحملة ويعمل مباشرة على صورته. كانت النتيجة نجاح حقيقي يستمر حتى يومنا هذا. تعني بساطته وأناقته أنه يمكننا ربطه على الفور بنيويورك ونفترض أنه رمز يسهل التعرف عليه واستيعابه.

تشوبا تشوبس

تعتبر من اشهر الحلويات في العالم وشعارها لايمكن ان يقل. في الواقع هي واحدة من بقايا مجالنا في القرن الماضي. بدأ كل شيء في حوالي عام 1959 عندما أسس إنريك بيرنات من أصل كاتالوني شركة الحلويات Productor Bernat وكانت لديه فكرة رائعة بعد ملاحظة كيف يلطخ الأطفال أيديهم في كل مرة يأكلون فيها الحلوى. قرر مبتكرنا وضع عصا للحلوى وتسويقها بهذه الطريقة ، وبهذه الطريقة سيحول الحلوى إلى منتج أكثر صحة وإمكانية الاستمتاع بها دون ابتلاعها فعليًا. على الرغم من أنها تلقت في البداية اسم Chups فقط ، إلا أن هذا تغير عندما قال إعلان الراديو الذي روج لها "Chupa Chups" ومنذ ذلك الحين أعاد هذا الموقع تسميته لجمهوره الذي بدأ في تسميته Chupa Chups. يتم حاليًا تسويق الحلوى في جميع أنحاء العالم ، لكن الحقيقة الأكثر فضولًا هي أنه وراء هذه العلامة التجارية ، يوجد أحد عمالقة عالم الفن ، سلفادور دالي العظيم. في عام 1969 ، طلبت الشركة المساعدة في ذهن العبقرية الكاتالونية ومن خلال رسوم المليونير قاموا بتكليف العلامة التجارية. إنه أمر مثير للإعجاب أن نعرف أن هذا الشعار أنا فقط آخذ ساعة من العمل للفنان واستخدمت فيه ألوان العلم الاسباني. لقد انتهز الفرصة أيضًا لإنشاء شكل دائري تم تكييفه تمامًا مع غطاء الحلوى وبهذه الطريقة لإنشاء تمثيل قوي يتكيف مع المنتج.

HBO

خلف شعار إحدى أهم شبكات التلفزيون اليوم جيرارد هويرتاأيضًا ، مصمم لديه محفظة مدهشة وراءه. وليس كل مصممي الجرافيك لديهم إمكانية تطبيق مهاراتهم في مجالات متنوعة مثله. من بين إبداعاته العظيمة شعارات شركات مثل Eternity by Calvin Klein أو MSG Network أو CBS Records Masterworks logo أو The Atlantic Monthly أو PC Magazine. لا يمكننا أن ننسى أنه قام بنفسه بتطوير أحد أكثر الشعارات الأسطورية في المشهد الموسيقي: ACDC.