قامت شركة جنرال ميلز متعددة الجنسيات بالتعاون مع نايكي ونجمة كرة السلة كيري إيرفينغ بتصميم بعضها حذاء رياضي مستوحى من Lucky Charms و Cinnamon Toast Crunch و Kix cereal.
يوضح تايلور جيسيل ، مساعد الاتصالات التسويقية في جنرال ميلز بارتنرشيبس ، أن الشغف والهوس لدى بعض الناس بالحبوب يشبهان في الواقع الشغف والهوس الذي نراه في الناس للأحذية الرياضية. هناك ثقافة التعصب حول كليهما ، لذا إنها فرصة رائعة لتوحيد مجموعتين متحمستين للغاية.
كلا الفريقين ، جنرال ميلز وكيري ، رأوا نجاح هذا المفهوم بشكل مباشر ، عندما تعاونت أولاً مع Nike في إصدار محدود من طراز Nike Kyrie 4 مستوحى من حبوب القمح.
«أطلقنا حذاء Wheaties الرياضي بإرساله إلى 100 شخصية مؤثرة وكان أكبر سؤال سمعناه من المستهلكين ، "أين يمكنني شراء زوج؟"يقول جيسيل. "لذا فقد تواصلنا مع Nike بشأن فكرة القيام بتعاون أوسع يشمل الحبوب الأخرى. كنا نعلم أن كيري لديه ميل للحبوب ، لذلك كان سعيدًا بالمشاركة ".
لاعب كرة السلة والمصمم
فريق Kyrie و نايكي لقد كانوا شركاء رائعين. من جلب الفكرة إلى إنتاج تصميمات مذهلة ، شراكة عالمية المستوى. كان كيري وفريقه العقل المدبر وراء ماركات الحبوب الذي قاد هذا التعاون. أخذوا عناصر وتفاصيل كل علامة تجارية وأعادوا تخيلها في أحذية رياضية بطريقة مشابهة جدًا. Kyrie، الذي لديه اهتمام لا تشوبه شائبة بالتفاصيل.
تحتوي الأحذية الرياضية الثلاثة في "حزمة الحبوب" على شعار كل حبة على اللسان ، جنبًا إلى جنب مع ترتبط الألوان وعناصر التصميم بأشكال وملمس الحبوب. وعلى ظهر حذاء واحد في كل زوج ، شعار General Mills "G" المألوف.
سحر كيري 4 لاكي
تكشف نظرة فاحصة على التصميم الملون أنه يحتوي حتى على أشكال أعشاب من الفصيلة الخبازية مرتبة على الجانبين. يتميز النعل بألوان أكثر إشراقًا ، على موضوع قوس قزح العلامة التجارية.
كرنش توست بالقرفة من Kyrie 4
النموذج كيري 4 قرفة توست كرانش وهي تشبه صندوقها باللون الذهبي والكتلة باللون الأبيض. مع ذلك، الدوامة المستوحاة من القرفة يقع على كل جانب ، وهو ما يلفت الأنظار حقًا.
لعبة Kyrie 4 Kix
اللون الأصفر والطباعة الزرقاء الجريئة لحذاء Kix هي إشارة إلى تصميم صندوق Kix. حتى أنه يبدو أن "سحابة" Kix المألوفة تنبثق من جوانب الحذاء. يجعل جزء الحبوب من التصميم.
يتميز الجزء الداخلي من كل حذاء أيضًا بطباعة تشبه الحبيبات. يتم خياطة تفاصيل العلامة التجارية في كل شبر من الحذاء ، من القرفة الحلزونية إلى أعشاب من الفصيلة الخبازية الشهيرة. تمكنت Nike من الحصول على جوهر كل علامة تجارية من الحبوب. إنه لأمر مدهش أن نرى كيف ينبضون بالحياة من رسم بسيط إلى الحذاء المادي.
المصدر - جنرال ميلز
الصور - نايك