هندسة العلامة التجارية

عندما نصمم علامة تجارية معينة أو ننفذ أي مشروع للعلامة التجارية ، غالبًا ما نجد أنفسنا بحاجة إلى ابتكارها بأكبر قدر ممكن من الرعاية والتنظيم. لهذا السبب ، يتم توزيع العديد من التصميمات التي نجدها عادةً في سوق العلامات التجارية وفقًا لخصائصها الجسدية أو النفسية.

من أجل توزيعهم بشكل جيد ، تم وضع خطة أو طريقة لتحديد مكانهم وفقًا لما يعكسه كل منهم ، ولهذا السبب في هذا المنشور، نتحدث إليكم عن هندسة العلامة التجارية وكيف أثرت في قطاع التصميم الجرافيكي والتسويق الرقمي.

بدأنا.

هندسة العلامة التجارية: ما هي؟

يتم تعريف بنية العلامة التجارية على أنها تمثيل الترتيب المنطقي الذي يمكن أن تفرضه العلامة التجارية على أذهان المستهلكين. بهذه الطريقة ، من الممكن هيكلة شركة في السوق ووضعها في أفضل طريقة ممكنة.

يتم تعريفها أيضًا والمعروفة باسم استراتيجية أو خطة إبداعية ، لأنه بهذه الطريقة ، تمكنا من تحسين وضع علامتنا التجارية بطريقة أسرع وأسهل بكثير. وبالمثل ، فإننا لا ننجح فقط في النمو ، ولكن أيضًا يعرف جمهورنا المستهدف أهدافنا بشكل أفضل.

لهذا السبب ، من المهم جدًا أن نضع ذلك في الاعتبار في كل مرة نقوم فيها بتنفيذ مشروع هوية. منذ عدة مرات ، نصمم علامات تجارية بدون أي سياق لتسليط الضوء عليه ، بدون أهداف ، بدون وظائف سابقة ، بدون صورة نقدمها للآخرين. كل هذا يتغير للأفضل عندما نستخدم هيكل العلامة التجارية كآلية رئيسية.

الخصائص العامة

هناك سلسلة من المستويات ، لتلخيصها بشكل أفضل ، هناك ما مجموعه 3 مستويات تساعد مهندسي العلامات التجارية على التفرقة بين العلامات التجارية والمشاريع وترتيبها داخل مؤسسة معينة:

• العلامة التجارية: عندما نتحدث عن العلامة التجارية ، نحن نتحدث عن سلسلة من المنتجات والخدمات التي تقدمها شركة بمجرد تصميم العلامة التجارية. لهذا السبب ، عندما نتحدث عن علامة تجارية تجارية ، فإننا نأخذ في الاعتبار جوانب مثل الجمهور الذي سنخاطبه ، والصورة المرئية التي سنقدمها لقطاعنا المحدد.
• العلامة التجارية للشركة: هذا هو المكان الذي يأتي فيه الجزء الكامل من تصميم وتطوير العلامة التجارية: الشعار ، والنمط المتماثل ، والصورة ، والعناصر الرسومية ، والخطوط ، وألوان الشركة ، وإدخالات العلامة التجارية ، وما إلى ذلك. تدخل أيضًا جوانب أخرى مثل المنتجات أو الخدمات.
• العلامة التجارية للمنتج: هي علامات تجارية تم تصميمها حصريًا لقطاع أو خدمة معينة ، كما يشير اسمها. إنهم يتعاملون مع منتج عالمي ومصممون بإستراتيجية سابقة فريدة. 

في الختام لكل ما هو مذكور أعلاه ، لم تحاول بنية العلامة التجارية فقط ربط العلامات التجارية من منظور الشركات ، بل تعتني بها أيضًا توزيع جميع العمليات المالية والاقتصادية لشركة معينة.

وبالمثل ، من المهم أن تتذكر وتفهم ماهية نماذج هندسة العلامة التجارية الحالية. لذلك ، نوضحها أدناه بطريقة أقصر وأسهل في الفهم.

النماذج المختلفة

نماذج متجانسة

نماذج متجانسة. وهي أيضًا نماذج تُعرف باسم Brand of the House. عندما نتحدث عن هذا النوع من النماذج ، فإننا نشير ونؤكد على تركيز وإدارة فريدة ومتميزة للوظائف الأكثر تفصيلاً وأهمية للشركة. في هذه الحالة ، يحاول النموذج الأحادي تركيز هذا الهيكل بشكل أفضل وتطويره بطريقة أكثر تنظيمًا وبساطة.

من الأمثلة الواضحة على العلامة التجارية العلامة التجارية الشهيرة لطرود FedEx. حيث القيم المختلفة التي يتم تمثيلها ، بطريقة تجعل العلامات التجارية تقدم شخصيتها الفريدة. بمعنى آخر ، يحاول هذا النموذج تركيز علامة تجارية واحدة في جميع مجالاتها ومنتجاتها الموجودة في الكيان الذي توجد فيه.

المميزات والعيوب

• إنه يعمل فقط مع العلامات التجارية الفريدة والتجارية التي تتعامل بهذه الطريقة مع منتجات أو خدمات أو أعمال مماثلة.
• من خلال كونه مكونًا من علامات تجارية أصلية ، يزداد النمو في السوق وتطوره. لأنه عنصر مهم جدا في السوق.
• إنها تولد نطاقات اقتصادية كبيرة ، وبهذه الطريقة تزيد وتسهل دخول المداخيل الكبيرة إلى الشركة.
• يتم تقدير المخاطر بأقل من قيمتها الحقيقية وتميل العلامات التجارية إلى الانتشار بشكل أقل.

نموذج معتمد

في هذه الحالة ، تعمل العلامة التجارية كعنصر رئيسي في كل منتج من منتجاتها ، مما يحقق جمهورًا أوسع بكثير. إنه نموذج أكثر تعقيدًا لفهمه وإدارته من النماذج الأخرى ، لأنه يتم إنشاؤه من خلال العلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية. ما يجعل المخطط يمكن فتحه بطريقة أوسع بكثير والإمكانيات تتضاعف ثلاث مرات. واحدة من العلامات التجارية التي تقود هذا التطوير هي دانون.

المميزات والعيوب

• فهي تجمع بين بعض القيم مثل العلامات التجارية التي ولدوا منها ، مثل العلامات التجارية الأم أو تلك التي يتلقون منها التقدير أو الدعم في السوق.
• إنها علامات تجارية تدل على النمو وتعمل بشكل أفضل في المجموعة. وبالتالي دعم التعاون والعمل الجماعي.
• كما تنطوي على مخاطر عندما يتعلق الأمر بالتمويل ، ولكنها أقل من مخاطر النماذج الأخرى.

نموذج العلامة التجارية المستقلة

إنها نماذج تعمل مع العلامات التجارية حيث تعمل باستقلالية معينة واستقلالية في السوق وفي أهدافها وتعمل كشركة. مع هذا النموذج تحقق تجزئة أكبر في السوق، حيث تتنافس مع الموزعين الآخرين والمسابقات التي تتعايش في نفس الوسيلة.

المميزات والعيوب

• يمكنهم التنافس مع العلامات التجارية المختلفة الموجودة في السوق المحددة وبالتالي تقديم مقترحات أو أفكار مختلفة.
• غالبًا ما تتنافس العلامات التجارية مع بعضها البعض ، نظرًا لأن المنتج أو الخدمة متشابهة ومنتج تأييد للمستهلكين.
• عادة ما يكون نموذجًا مستخدمًا على نطاق واسع من قبل الشركات التي تولد التنوع وتفهم حالة مختلفة عن البقية.
• توجد مرونة قصوى في عمليات الشراء والمبيعات للشركات أو العلامات التجارية ، وبالتالي تتضمن أيضًا إجراءات أكثر استقلالية.

باختصار ، يتنافس كل نموذج مع هيكل مختلف.

أسباب إنشاء العمارة

هناك نقاط مختلفة يجب مراعاتها من أجل إنشاء بنية كما عرفناها في بداية المنشور. هذا هو السبب في أنه من المهم مراعاة بعض النقاط ، لأنها يمكن أن تساعدك على تنظيم علامتك التجارية بشكل أفضل. ومعرفة كيفية إدارتها من وجهة نظر اقتصادية ومالية.

نمو عضوي

عندما نصمم علامة تجارية وشركة ، يجب أن نأخذ في الاعتبار أنه في الوقت الحالي نضعها في السوق يمكن أن تنمو أو تنخفض على نطاق واسع. هذا هو السبب في أنه من المهم أن تأخذ هذه النقطة في الاعتبار ، لأن العديد من الشركات ينطلقون في المغامرة دون مراعاة الجوانب الأكثر جدية.

هذا هو المكان الذي يتم فيه إنشاء أقسام مختلفة ، واستخدام وحدات الأعمال ، وخطوط الإنتاج الأولى وما إلى ذلك. إنها بعض العناصر التي ، إذا لم تؤخذ الهندسة المعمارية الجيدة في الحسبان ، يمكن أن يكون لها أثرها ولن يُقال لعملك على الإطلاق.

السوق

لطالما كان السوق ضرورة وأهمية لم يتم تقديمها له من قبل عندما قمنا بتصميم علامة تجارية. ليس من الصعب جدًا معرفة أنه كلما قمت بإنشاء عمل تجاري من الصفر أو بدأت فيه ، فإن عملك سوف ينتقل عبر السوق والإجراءات التي تفرضها عليه.

لهذا السبب ، من المهم مراعاة استخدام بنية علامة تجارية معينة ، لأنه سيساعدك على فهم سبب العديد من المشكلات بشكل أفضل وسيمنحك الحلول اللازمة لمواصلة النمو.

التوسع

إنها نقطة أخرى من النقاط الرئيسية عندما نبدأ في مغامرة ونقرر بدء عمل تجاري جديد. يمكن أن يكون التوسع وطنيًا أو دوليًا ويتم تعريفه على أنه تطوير وتوزيع أعمالك في بلدان أو مدن مختلفة.

إنه عنصر آخر يخشاه العديد من رواد الأعمال أو المصممين ، لأنهم دائمًا إنهم يميلون إلى تنمية أعمالهم في منطقة معينة وهم يخشون مغادرة منطقة الراحة خوفًا من تدمير العمل. وما لا يعرفه الكثيرون هو أن التوسع الجيد والإدارة الجيدة للأعمال تساعد جمهورًا كبيرًا وقيمًا اقتصادية واسعة وتوزيعًا واسعًا ومحسّنًا للشركة والمنتج.

هذا ما حدث مع العلامات التجارية الرائجة مثل ماكدونالدز. الذي بدأ في بلدة صغيرة في أمريكا ونمت لتصبح واحدة من أكبر صناعات الوجبات السريعة في العالم.

اختتام

أحدثت هندسة العلامة التجارية تطورات كبيرة في العديد من العلامات التجارية التي نعرفها اليوم. وليس من المتوقع أن يكونوا قد أصبحوا أفضل العلامات التجارية في السوق ، لأنه وراء التصميم الجميل أو الجيد ، هناك سلسلة من العناصر التي تساعد على توزيع الشركة بشكل أفضل ووضعها بشكل مرضٍ في السوق.

نأمل أن تكون قد تعلمت المزيد عن هذا المورد المفيد للشركات الكبيرة والصغيرة والعلامات التجارية التي لم تأت بعد. إنها بلا شك أفضل طريقة للتفكير والتصميم.