لقد وصلنا إلى نقطة أصبح فيها مجتمع المعلومات راسخًا لدرجة أنه من الضروري معرفته سلسلة من الإحداثيات لنكون قادرين على تنفيذ عملنا كمصممين ورجال أعمال منسجمين مع العالم الذي ننتقل إليه. علينا أن نتدفق مع نموذج التواصل الذي نحن منغمسون فيه ، فمن الإلزامي تقريبًا أن نبدأ في معرفة النقاط الأساسية لتطوير هوية العمل ونجاحها على الإنترنت.
فيما يلي أربع قواعد لا يمكن لأي مصمم أو رائد أعمال أو رجل أعمال مخضرم تجاهلها. منتبهة لما ستقرأه!
قاعدة 5/10 حرف
هل سبق لك أن حللت اسم أقوى العلامات التجارية وأكثرها شهرة في جميع أنحاء العالم؟ إذا قمت بذلك ، فستكتشف أنه ليس من قبيل المصادفة أن يقدم كل منهم أسماء لا تزيد عن عشرة أحرف (من النادر جدًا أن يتجاوزوا هذا الطول) ، يستخدمون دائمًا حرفًا ساكنًا ثابتًا (أو صوتيًا) وغالبًا ما يكررون بريد إلكتروني. فيما يلي بعض الأمثلة: Google و Yahoo و Apple و Exxon و Ford و Honda و Mobil و Cisco و Verizon و Hasbro و Mattel ...
منطقيا ، يمكننا أن نجد العديد من الشركات التي تتمتع بنجاح هائل ولا تلتزم ببعض هذه القواعد ، هناك استثناءات ، أعلم ، أعلم. لكن من هذه الدراسة حصلنا على نتيجة واضحة. يعد الاسم المختصر الذي يسهل التعرف عليه أمرًا ضروريًا ، خاصة في هذه الأيام عندما يتم استهلاك المعلومات في حبوب منع الحمل وحيث يسود البساطة والقصور نماذج الاتصال. دعنا نتذكر مثالًا على أكثر الرسوم البيانية: يقتصر Twitter على 140 حرفًا ... هل تعتقد حقًا أنه من المفيد والعملي أن يكون لديك اسم تجاري يزيد عن 15 حرفًا؟ لا معنى له!
قاعدة الدوت كوم
من المهم جدًا ضمان توفر اسم شركتنا خارج الشبكة وداخلها. نحن نعلم أن هناك العديد من نهايات النطاقات مثل .net و .com و .es و .biz و .ninja (على محمل الجد) ، ولكن من بينها جميعًا الخيار المفضل والأغلبية للمستهلكين هو .com. على الرغم من أن هذا الوضع فيما يتعلق بالمجالات سيتغير بلا شك في السنوات القادمة ، يجب على صاحب المشروع اليوم أن يأخذ في الحسبان اسمًا يمكنه من خلاله تأمين نطاق .com وأينما يكون متاحًا. في حالة عدم توفر هذا المجال ، فمن الأفضل التخلي عن الفكرة واختيار اسم آخر. إذا كان علينا تجنب شيء بكل الوسائل وهو الخلط بين اسم وهوية أعمالنا مع الآخرين على الشبكة. هذا مهم جدًا: إذا كان هناك بالفعل نطاق .com يحمل الاسم الذي فكرت به لشركتك ، فتخلي عن الفكرة. ابحث عن اسم آخر يخصك فقط.
حكم وسائل التواصل الاجتماعي
يجب تطبيق نفس القواعد التي ذكرناها في القسم السابق بالضبط على بيئة وسائل التواصل الاجتماعي. لقد تحققت من توفر .com لاسمك ووجدته ، ممتاز! ستكون خطوتك التالية هي تحليل الشبكات الاجتماعية: Facebook و Twitter و Youtube و Google + و Pinterest ... في حالة وجود صفحات أو حسابات بالاسم الذي فكرت فيه ، يجب عليك إعادة التفكير فيما إذا كان الأمر يستحق اختيار هذا الاسم. يجب أن تضع في اعتبارك أن التمركز في الشبكات ليس ذا أهمية كبيرة. إنه أمر حيوي. إذا قررت الاستمرار في المراهنة على هذا الاسم على الرغم من العثور على حسابات منافسة على الشبكات الاجتماعية ، فلن يكون لديك أكثر أو أقل لافتراض أن وضعك على الشبكات الاجتماعية سيكلفك وظيفة أعلى بكثير مما كنت ستواجهه في الحدث أن حسابك هو الوحيد الذي يحمل هذا الاسم. في حال كنت ترغب في الاستمرار في مغامرة تلك العلامة التجارية التي أتت إليك وغزتك ، فإنني أوصيك بإيلاء المزيد من الاهتمام للتمايز الرسومي أو محاولة التوصل إلى نوع من الاتفاق مع المستخدم الذي لديه حساب بالفعل ، ربما أنت محظوظ ، أو ربما لا. لكن ما هو واضح هو أنه سيكون تحديًا أكثر تعقيدًا بعض الشيء. (لكن ليس كثيرًا إيه ؛ P)
لقد انتقلنا من الإصدار 2.0 ، حيث ربما كانت أسماء العلامات التجارية في الشبكات الاجتماعية أكثر تكاملاً وأقل أهمية ، إلى عصر 3.0 حيث يعد اسم شركتنا في الشبكات الاجتماعية عاملاً أساسيًا يجب مراعاته منذ البداية. اللحظة الأولى في اختيار اسم علامتنا التجارية.
قاعدة الأيقونة
ترتبط هذه القاعدة ارتباطًا وثيقًا بالنقطة السابقة. الآن لم يعد علينا التفكير في التحدي المتمثل في تصميم شعار يعتمد فقط على المعايير الجمالية والالتزام بمبادئ علامتنا التجارية. بطريقة ما ، ذهبت هذه التقييمات تقريبًا إلى الخلفية (تقريبًا ، ولكن ليس كثيرًا). هدفنا الأساسي هو أن يرى أكبر عدد من المستخدمين شعارنا ، يقرأون اسمنا ، يزورون مواقعنا ... ماذا يعني هذا؟ سيتعين علينا تصميم شعار يمكنه اللعب بشكل مثالي داخل الشبكات الاجتماعية. تصميم سهل التكيف والتعرف عليه ويمكنه تجاوز جميع الحواجز. يستمر استهلاك المعلومات عبر الهواتف المحمولة ويتزايد باستمرار. بصفتنا شركات ، يجب أن نظهر على هذه المنصات أيضًا وعلينا أن نكون مستعدين لنكون قادرين على تشفير الختم الخاص بنا في أي قناة رقمية جماعية ، بغض النظر عن حجمها الصغير. الجواب والحل لهذه الحاجة سيقدمهما لنا صديقنا البسيط. شكل مسطح ، مسطح ، خفيف وقابل للزرع على أي دعم.