ميلتون جلاسر هو رمز في عالم التصميم وشخصية يتخذها جميع المحترفين في هذا المجال كمرجع. ولد عام 1929 ، وعمل في العديد من المشاريع ، بما في ذلك ملصق بوب ديلان الشهير الذي أصبح رمزًا للستينيات. قبل كل شيء ، كرس نفسه للتصميم التحريري وهوية الشركة ، على الرغم من أنه خلال حياته المهنية الطويلة يمكنه العثور على جميع أنواع المشاريع.
في مقال اليوم سوف أقدم لكم عشرة أخلاق أو دروس مستفادة من هذا المحترف الرائع من عالم التصميم الجرافيكي. الحقيقة هي أنه لشرف كبير تلقي المشورة من شخص كان في مجالنا لأكثر من خمسين عامًا. أتركك هنا ، دون ملاحظة!
1. يمكنك العمل فقط للأشخاص الذين تحبهم
تصبح المشاريع فعالة حقًا عندما يكون هناك مساحة للعلاقات الإنسانية. إنه بيان غريب إلى حد ما ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يتعارض قليلاً مع المفهوم الذي كان تقليديًا لمصطلح الاحتراف. نميل إلى الاعتقاد بأن كونك محترفًا هو مرادف لشخص قادر على تطوير نشاطه في أي بيئة اجتماعية. بطريقة ما هو كذلك ، على الرغم من أن هذا نصف حقيقة. مكون الثقة والكيمياء التي قد تكون موجودة بيننا وبين عملائنا سوف تنعكس حتماً خلال العملية. الشعور بالراحة وتناول القهوة والتحدث ومناقشة أشياء معينة هي نقطة لصالحنا. باختصار ، بهذه الطريقة سنكون قادرين على إقامة روابط أقوى مع عملائنا وبالتالي علاقة مباشرة أكثر مع النتيجة النهائية. على حد تعبير ميلتون جلاسر نفسه: اكتشفت أن كل الأعمال القيمة والهادفة التي أنتجتها جاءت من علاقات حب مع العملاء. أنا لا أتحدث عن الاحتراف. أنا أتحدث عن المودة.
2. إذا كنت تستطيع الاختيار ، ليس لديك وظيفة
الغرض من أعمالنا له أهمية حيوية. في كثير من الأحيان نميل إلى السير في اتجاه معين دون أن نعرف حقًا سبب قيامنا بذلك أو من أجل ماذا. أحيانًا ننسى إلى أين نريد أن نذهب وهذا يجعلنا أشخاصًا غير مستعدين لمواجهة المستقبل. يشير جلاسر إلى كلمات الفيلسوف والملحن جون كيج: لم أحصل على وظيفة أبدًا ، لأنه إذا كان لديك وظيفة ، فسيأخذها شخص ما في يوم من الأيام ، ولن تكون مستعدًا لكبار السن. لقد كان الأمر نفسه بالنسبة لي كل يوم منذ أن كنت في الثانية عشرة من عمري. أستيقظ في الصباح وأحاول معرفة كيفية وضع الخبز على الطاولة اليوم. إنه نفس الشيء في الخامسة والسبعين: أستيقظ كل صباح وأفكر في كيفية وضع الخبز على الطاولة اليوم. أنا مستعد بشكل ممتاز للشيخوخة.
3. بعض الناس سامة ، من الأفضل تجنبها
في المهن والفروع الفنية حيث الثقة في معايير الفرد ورؤيته الشخصية للأشياء هي حجر الزاوية ، يمكن أن تصبح البيئة التي نعمل فيها شيئًا يقوينا أو يكسر مفهومنا للأشياء. هناك بيئات تقوم حرفياً بإضعاف وتشويه المقترحات الأكثر إبداعًا. يجب أن نتعلم كيف نتجنبها. علينا أن نتعلم كيف نعتني بعلاقاتنا وأن نعتني بتلك البيئات التي لها تأثير سيء علينا كأشخاص. يقدم لنا ميلتون حيلة لتحديد هذا النوع من البيئة والأشخاص الذين يمكن أن يكونوا مفيدين للغاية. هذا هو الاختبار: عليك قضاء بعض الوقت مع الشخص ، تناول مشروب ، الذهاب لتناول العشاء ، إلخ. لا يهم كثيرًا ، ولكن في النهاية ، انظر إذا كنت تشعر بأنك أكثر أو أقل نشاطًا ، أو إذا كنت متعبًا أو إذا كنت قويًا. إذا كنت أكثر تعبا ، فقد سممتك. إذا كان لديك المزيد من الطاقة ، فقد أثرت فيك. الاختبار مضمون تقريبًا وأقترح استخدامه لمدى الحياة.
4. الاحتراف لا يكفي
أحد أكبر تطلعاتنا هو أن نصبح محترفين ، ولكن هذا المفهوم وهذه الطريقة في فهم العمل تخضع أيضًا لسلسلة من القيود المفروضة على الإبداع نفسه. يخبرنا مؤلفنا أنه اكتشف في حياته المهنية ما وراء الاحتراف. في الواقع عائق. الهدف الذي يطمح إليه المحترف هو تحقيق النجاح من الناحية الاقتصادية ، لذلك إذا وجد صيغة تعود عليه بالفوائد ، فلن يتردد في اعتبارها مبدأ لا يرقى إليه الشك وهذا لن يترجم أكثر أو أقل إلى التخلي عن الصيغ الأخرى والإمكانيات وأشكال العمل. بهذه الطريقة ، تصبح الاحتراف أكثر من تقييد. بعد كل شيء ، المطلوب في مجالنا ، أكثر من أي شيء آخر ، هو التعدي المستمر. الاحتراف لا يؤدي إلى التجاوز لأنه يتضمن احتمالية الخطأ وإذا كنت محترفًا فإن غريزتك تملي عليك ألا تفشل بل أن تكرر النجاح. لذا فإن الاحتراف باعتباره طموحًا للحياة هو هدف محدود.
5. القليل ليس بالضرورة أكثر
من ناحية أخرى ، يتحدث ميلتون عن المانترا أقل ما هو أكثر ويستبدلها بمبدأ يكفي أكثر. إذا التزمنا بالتاريخ المرئي للعالم ، فإننا نكتشف مظاهر مثل فن جديد التي تظهر لنا أقل في بعض الأحيان ليست أكثر. في بعض المناسبات ، يكون الباروك ضروريًا ومرادفًا للجودة.
6. الأسلوب غير موثوق به
من السخف أن تظل صادقًا مع الأسلوب ، فهو لا يستحق ولائنا غير المشروط. التحفة المجهولة بابلو بيكاسو دليل على ذلك. نحن نعيش في مجال ديناميكي متغير. قال ماركس بالفعل أن تغيير الأسلوب مرتبط تمامًا بالعوامل الاقتصادية. يحدث تآكل أو تعب معين عندما يتعرض الجمهور بطريقة متكررة لنفس النمط. لهذا السبب ، كل عشر سنوات أو نحو ذلك ، هناك انقطاع وتغيير وولادة جديدة. المحارف تأتي وتذهب ويخضع النظام المرئي للتعديلات. هذا عامل حاسم سيحدد مسارنا بالكامل ويحدده. يمتلك المصممون الراسخون مفرداتهم الخاصة ، وطريقة التواصل والقيام بذلك تخصهم. هذه إستراتيجية مفيدة للغاية لتمييز أنفسنا عن منافسينا وإرساء هويتنا القوية. يعد الحفاظ على أسلوبنا أو تعديله مسألة يصعب معالجتها ، ولا نعرف بالضبط متى يجب إدخال تغيير في مجال عملنا. نعلم جميعًا حالات لفنانين قاموا بقشط السماء ليظلوا فيما بعد راسخين في الماضي ، منقرضين ، عفا عليه الزمن وعفا عليه الزمن. هناك قصص حزينة مثل قصة كاساندر ، التي يمكن القول إنها أعظم مصمم جرافيك في أوائل القرن العشرين ، والذي لم يكن قادرًا على كسب لقمة العيش في سنواته الأخيرة وانتحر.
7. بينما تعيش ، يتغير دماغك
الدماغ هو العضو الأكثر نشاطًا في الجسم ، وهو في الواقع العضو الأكثر عرضة للتغيير والتجديد. لدي صديق اسمه جيرارد إيدلمان وهو عالم كبير في دراسات الدماغ والذي يعتبر تشبيه الدماغ بالكمبيوتر أمرًا مؤسفًا بالنسبة له. الدماغ أشبه بحديقة برية تنمو وتنشر البذور باستمرار ، وتتجدد ، إلخ. وهو يعتقد أن الدماغ مرن - بطريقة لا ندركها تمامًا - لكل تجربة وتجربة نمر بها في حياتنا.
لقد فتنتني قصة في إحدى الصحف قبل بضع سنوات حول البحث عن الملعب المطلق. قررت مجموعة من العلماء أنهم سيكتشفون سبب امتلاك بعض الأشخاص لطبقة صوت مثالية. هم الأشخاص الذين يمكنهم سماع النغمة بدقة وتكرارها بالضبط في الملعب الصحيح. يتمتع بعض الأشخاص بسمع جيد جدًا ، لكن طبقة الصوت المطلقة نادرة حتى بين الموسيقيين. اكتشف العلماء - لا أعرف كيف - أنه في الأشخاص ذوي النغمة المطلقة ، كان الدماغ مختلفًا. خضعت فصوص معينة من الدماغ لبعض التغيير أو التشوه المتكرر بين أولئك الذين لديهم طبقة صوت مطلقة. كان هذا مثيرًا للاهتمام في حد ذاته ، لكنهم اكتشفوا بعد ذلك شيئًا أكثر روعة: إذا أخذت مجموعة من الأطفال بعمر أربعة أو خمسة أعوام وعلمتهم العزف على الكمان ، فبعد بضع سنوات سيكون بعضهم قد طور نغمة مطلقة ، و في كل تلك الحالات ، سوف تتغير بنية دماغك. حسنًا ... ماذا يمكن أن يعني ذلك لبقيتنا؟ نميل إلى الاعتقاد بأن العقل يؤثر على الجسم وأن الجسم يؤثر على العقل ، لكننا عمومًا لا نعتقد أن كل ما نقوم به يؤثر على الدماغ. أنا مقتنع أنه إذا صرخني أحدهم من الجانب الآخر من الشارع ، فقد يتأثر عقلي ويمكن أن تتغير حياتي ، ولهذا السبب كانت والدتي تقول دائمًا: "لا تتسكع مع هؤلاء الأولاد السيئين" وكانت والدتي على حق ، الفكر يغير حياتنا وسلوكنا.
أعتقد أيضًا أن الرسم يعمل بنفس الطريقة. أنا من أشد المؤيدين للرسم ، ليس لأنني أصبحت رسامًا ، ولكن لأنني أعتقد أن الرسم يغير الدماغ ، بنفس الطريقة التي يغير بها العثور على النغمة الصحيحة حياة عازف الكمان. الرسم يجعلك منتبهاً ، ويجعلك تهتم بما تراه ، وهذا ليس بالأمر السهل.
8. الشك أفضل من اليقين
القدرة الحاسمة أمر بالغ الأهمية. يقدم لنا التشكيك في جميع أنواع القناعات الراسخة ذخيرة أوسع بكثير من الفرص. خطوط التركيز وطرق التطوير. تمنحنا الشكوكية مزيدًا من الحرية ، والتي تصبح قناة مفتوحة لجرعات كبيرة من الإلهام والنهج المتوازي والموحي. من خلال رؤية واسعة ونظيفة ، ستتاح لنا الفرصة لإجراء اتصالات أكبر بين المفاهيم والتعمق بشكل أكبر على نطاق أوسع وحفظ الآثار العظيمة من أعماق ابتكاراتنا. تشجع المدارس فكرة عدم المساومة والدفاع عن عملك بأي ثمن. حسنًا ، النقطة المهمة هي أن كل الأعمال يجب أن تفعل أكثر من أي شيء آخر بطبيعة الالتزام. عليك فقط معرفة ما يجب الالتزام به. السعي الأعمى لتحقيق غاياتك الخاصة على حساب استبعاد احتمال أن يكون الآخرون على حق ، لا يأخذ في الاعتبار حقيقة أننا في التصميم نتعامل دائمًا مع ثالوث: العميل والجمهور ونفسك. من الناحية المثالية ، من خلال نوع من المفاوضات ، تفوز جميع الأطراف ، لكن الاعتماد على الذات غالبًا ما يكون العدو.
قبل بضع سنوات قرأت شيئًا رائعًا جدًا عن الحب ، والذي ينطبق أيضًا على طبيعة العلاقات مع الآخرين ، كان اقتباسًا من إيريس مردوخ في نعيها وقالت: "الحب هو الحقيقة الصعبة للغاية لإدراك أن الآخر ، التي ليست واحدة ، هي حقيقية ". أليست رائعة؟ افضل استنتاج في موضوع الحب يمكنك تخيله.
9. عن العمر
في العام الماضي ، أعطاني شخص ما كتابًا رائعًا لروجر روزنبلات بمناسبة عيد ميلادي بعنوان Aging Gracefully. لم أدرك العنوان في ذلك الوقت ، لكنه يحتوي على مجموعة من القواعد للشيخوخة بأمان. القاعدة الأولى هي الأفضل: "لا يهم. لا يهم ما تعتقده. اتبع هذه القاعدة وستضيف عقودًا إلى حياتك. لا يهم إذا كان عاجلاً أم آجلاً ، إذا كنت هنا أو هناك ، إذا قلت ذلك أم لا ، إذا كنت ذكيًا أو غبيًا. إذا خرجت أشعثًا أو أصلعًا أو إذا نظر إليك رئيسك في العمل مخدوشًا أو نظر صديقك أو صديقتك إليك مخدوشًا ، إذا كنت مخدوشًا. سواء حصلت على هذه الترقية أو الجائزة أو المنزل أم لا: لا يهم ". حكمة عظيمة. ثم سمعت قصة رائعة بدت مرتبطة بالقاعدة رقم 10:
كان جزار يفتتح عمله في صباح أحد الأيام ، وبينما كان يفعل ذلك ، طعن أرنب رأسه عبر الباب. تفاجأ الجزار عندما سأله الأرنب: "هل عندك ملفوف؟" فأجابه الجزار: هذا محل جزارة نبيع لحما لا خضروات. قفز الأرنب بعيدًا وفي اليوم التالي عندما كان الجزار يفتتح عمله ، أخرج رأسه مرة أخرى وسأل: "هل لديك ملفوف؟" رد الجزار ، وهو غاضب بالفعل: "اسمعني يا أيتها القوارض الصغيرة ، لقد أخبرتك بالأمس أننا نبيع اللحوم وليس الخضار ، وفي المرة القادمة التي تأتي فيها إلى هنا سوف أمسك بك من عنقك وألصق تلك الأذنين على الأرض". اختفى الأرنب ولم يحدث شيء لمدة أسبوع. وذات صباح نخز الأرنب رأسه من الزاوية وسأل: "هل لديك أظافر؟" فقال له الجزار: لا ، ثم قال الأرنب: هل عندك ملفوف؟
10. قل الحقيقة
قصة الأرنب مهمة لأنه خطر لي أن البحث عن ملفوف في محل جزارة سيكون مثل البحث عن أخلاقيات في مجال التصميم. لا يبدو أنه أفضل مكان للعثور عليه.
من المثير للاهتمام أن نلاحظ أنه في مدونة الأخلاق الجديدة للمعهد الأمريكي لفنون الجرافيك ، هناك قدر كبير من المعلومات حول السلوك تجاه العملاء وتجاه المصممين الآخرين ، ولكن لا توجد كلمة واحدة حول علاقة المصمم مع الجمهور. والمنتظر من الجزار أن يبيع لحوماً صالحة للأكل وليس سلعاً مضللة. أتذكر أنني قرأت أنه خلال سنوات ستالين في روسيا ، كل ما كان يسمى "لحم البقر" كان في الواقع دجاجًا. لا أريد أن أتخيل ما يمكن أن يسمى "الدجاج".
يمكننا قبول حد أدنى من الخداع ، مثل الكذب بشأن مؤشر الدهون في الهامبرغر ، ولكن عندما يبيع الجزار لنا اللحوم الفاسدة ، نذهب إلى مكان آخر. كمصممين ، هل نتحمل مسؤولية أقل تجاه جمهورنا من الجزار؟ يجب على أي شخص مهتم بتجنيد مصممي الجرافيك أن يلاحظ أن سبب وجود كلية رسمية هو حماية الجمهور ، وليس المصممين أو العملاء. "لا ضرر ولا ضرار" تحذير للأطباء له علاقة بعلاقتهم مع مرضاهم ، وليس بزملائهم أو مع المختبرات. إذا كنا جامعيين ، فإن قول الحقيقة سيصبح أهم شيء في نشاطنا.
يا لها من مقال كامل! أنا أشترك في كل واحد من المبادئ التوجيهية ، الآن إذا كان عليك تطبيقه ... أتباع مخلص لجليسر.
شكرا لزيارتكم خورخي! أتمنى لك كل خير!
مقال رائع! الوصايا العشر للعظماء ... الآن نحتاج فقط إلى تطبيقها في العمل ، وهو الشيء الصعب.
إن تطبيقه دائمًا ما يكلف أكثر قليلاً ، ولكن من المهم أن يكون لدينا مراجع جيدة مثل Glaser! تحياتي وشكرا لزيارتكم!