التاريخ المرئي للعالم ملون بتأثير الفن السابع ، التصوير الفوتوغرافي ، جميع الفنون التشكيلية وبالطبع أيضًا إعلان. وبنفس الطريقة التي يرتكز بها الفيلم الأسطوري على نوع من الحاضر المستمر ، يبدو أيضًا أن أفضل القطع والحملات الإعلانية متجمدة في الوقت المناسب ، دائمًا. بعد كل شيء ، إنه فن آخر (على الرغم من أنه بالطبع في نخبة تسويقية أكثر بكثير).
وخير مثال على ذلك هو التحديد الذي أجرته صفحة Business Insider مع الإعلانات التي تم وضع علامة قبلها وبعدها وكادت تجعل العالم يرتجف. في الواقع ، لا تزال هذه القطع على قيد الحياة حتى اليوم ، حيث يستمر استخدامها وتذكرها بطرق مختلفة. إذا كنت مهتمًا بالموضوع ، فإنني أوصيك بإلقاء نظرة عليه 25 شعارًا تم وضع علامة قبل وبعد.
عصير برتقال سنكيست. 1907.
في فجر القرن العشرين ، كان هناك فائض هائل من البرتقال في قطاع الزراعة. كانت كاليفورنيا في مأزق لأنهم حصدوا فواكه أكثر بكثير مما يمكن بيعه. الحل؟ ظهرت في عام 1907 في إطار إستراتيجية غير مسبوقة: إعطاء الشعبية والقوة للفاكهة المعنية من خلال معالجة وعرض جديد. نحن نتحدث عن عصير البرتقال. ينتمي هذا الملصق إلى هذه الحملة التي طورتها وكالة Lord & Thomas.
أريدك. 1916.
اكتسب العم سام الأسطوري شعبية خاصة حول الحرب العالمية الأولى ، على الرغم من أن نشأته كمفهوم يعود إلى حرب 1812. إنه تجسيد للولايات المتحدة مصمم بشكل مثالي لتحفيز الشباب على دخول الخنادق وفقدان حياتك. كان لها تأثير هائل ، لدرجة أنه تم طباعة أكثر من أربعة ملايين نسخة بين عامي 1917 و 1918 من النسخة الأكثر شهرة ، وهي هذه التي لدينا هنا.
نحن نستطيع فعلها! 1942.
لدينا مرجع ذكر مصمم بشكل مثالي للتواصل مع الشباب وإقناعهم بالمشاركة في الحرب. بالطبع بعد التجربة الإعلانية والحصول على نتائج ناجحة بين السكان والتزامهم بالحرب العالمية الأولى ، كان هناك أساس جيد للعمل على الجانب الآخر من العملة. حول الحرب العالمية الثانية ، ظهر رمز امرأة قوية ، تدخل عالم العمل وتؤشر على أراضيها. ارتبطت هذه المفاهيم بالحرب العظمى لتحفيز العاملات في مصانع ويستنجهاوس للكهرباء اللاتي يصنعن الخوذات التي يرتديها الجيش. بعد ثلاثة عقود ، عادت هذه الأيقونة إلى الظهور كمعلم من معالم النسوية وعودة المرأة إلى الظهور. لا يزال يستخدم حاليًا بسبب حمله الكبير من قبل تنوع الفنانين والشركات. على سبيل المثال ، بيونسيه.
الماس إلى الأبد. 1947.
حقيقة أننا نستخدم اليوم خواتم الماس كرمز رئيسي لطقوس الزواج لها أصلها أيضًا في الإعلانات. نحن في فترة الكساد الكبير مع شركة De Beers التي كانت تستخرج الماس وتقطعه ، والتي كانت في حالة حرجة على مستوى الأعمال عندما واجهت أزمة بهذا الحجم. ثم استأجروا وكالة NW Ayer التي طورت استراتيجية رائعة: ربط الماس بالولادة العالية والرومانسية. ومنذ ذلك الحين ، كانوا يبيعون الماس لأغنى العائلات.
امنح نفسك استراحة لتناول القهوة! 1952.
إذا تحدثنا عن تلك الحملات الإعلانية التي غيرت عادات سكان العالم بأسره. لا يمكننا تجاهل ذلك الذي قام به مكتب القهوة الأمريكية. قاموا بتحليل حياة العامل العادي من خلال تقديم منتج يلبي واحدة من أكثر الاحتياجات وضوحًا: الاسترخاء والراحة في منتصف يوم العمل. أصبح "امنح نفسك استراحة لتناول القهوة" أسطورة للعاملين باليومية في جميع أنحاء العالم وجعل القهوة من الطقوس الأساسية في أي شركة.
رجل مارلبورو .1954.
على الرغم من أن Marlboro كانت في الأصل علامة تجارية مخصصة للنساء ، عندما أصبح الضرر الذي يلحقه التبغ بالصحة واضحًا في الخمسينيات من القرن الماضي ، انخفض عدد المستخدمين بشكل كبير. كان عليهم أن يفعلوا شيئًا. كان على شركة Phillips Morris & Co تطوير إستراتيجية لجذب المزيد من العملاء: بيعهم للرجال أيضًا. كان Marlboro Man هو الحل لهذه الأزمة وتم بناؤه بواسطة وكالة Leo Burnett Worldwide. ادعى مبتكروه أن تدخين السجائر المفلترة ، التي تم اختراعها في هذا الوقت لتقليل ضرر الدواء ، كان أيضًا شيئًا للرجل. أخلاقي؟ الاتجار في صحة الملايين من الناس؟ هذا بالفعل موضوع آخر ، لكنهم حققوا هدفهم.
فكر بالأساسيات. 1959.
في الخمسينيات من القرن الماضي ، حدثت موجة من الاستهلاك الجماهيري ، وأحدثت وكالة Doyle Dane Bernbach ثورة في طريقة مخاطبة الجمهور. بينما ركزت الحملات الأخرى على الترويج للمنتجات والمركبات الفاخرة ، قررت فولكس فاجن الترويج لنسختها الأصغر والأكثر فاعلية لأنها كانت تعلم أنها ستصل إلى جمهور أعلى في وقت ازدهار المستهلك من هذا القبيل.
إعلان Apple عن بطولة Super Bowl لعام 1984.
لا يمكن أن تغيب شركة Apple عن هذا الاختيار ، حيث كشفت الشركة عن جهاز الكمبيوتر الشخصي الخاص بها من خلال Macintosh من خلال Super Bowl لعام 1984 وذكرت أن ذلك العام سيكون ولادة التكنولوجيا وسيحدث ثورة في العالم إلى الأبد.
افعل ذلك. 1988.
أظهر الإعلان الأول الذي ظهرت فيه Nike شعار "Just do it" الرياضي والت ستاك وهو يركض عبر جسر البوابة الذهبية في منتصف مسيرته التدريبية اليومية. كان الأمر بسيطًا وسريعًا ومحفزًا: كان على الناس تحديد أهداف جديدة والعمل على تحقيقها. لقد أمطرت بغزارة منذ ذلك الحين ، وتحديدا 25 عاما وما زالت تتألق لفعاليتها.
ريد بول ستراتوس. 2012.
كانت واحدة من أعنف الحملات على الإطلاق. أكتوبر 2012. أطلق فيليكس بومغارتنر نفسه من أكثر من 38 كيلومترًا على كوكب الأرض للترويج لعلامة ريد بول التجارية. استراتيجية لا تقبل المنافسة. حدث مذهل ، حدث مروع كان ريد بول في نفس الوقت.