أصبحت التعبئة والتغليف مهمة بشكل متزايد ورائدة من وجهة نظر إبداعية. يمكن أن يصبح تطوير عبوات جيدة وجذابة وعملية وأصلية العنصر الحاسم الذي يحدد قرار المشتري.
أقترح أدناه مجموعة مختارة من عشر نصائح مفيدة لتطوير تغليف وتصميمات مبتكرة:
- إنشاء مواجهة: المواجهة هي نقطة مهمة. من الأهمية بمكان أن تحتوي العبوة على وجه ويمكن التعرف عليها بسهولة. بدون وجه لا توجد هوية ، بدون هوية لا وجود لنا كعلامة تجارية. هناك العديد من المنتجات التي لا تواجهها لأنها لا تستطيع الوقوف في وضع مستقيم وليس لها وجه واضح. من الأمثلة الجيدة جدًا تغليف المعكرونة (السباغيتي والمعكرونة والنودلز ...) التي يتم تقديمها عادةً في عبوات ناعمة تمامًا ، في كيس ، مما يمنع تقديم وجه واضح للمنتج ووضع ثابت يضمن ذلك هوية الذات متاحة دائمًا ويمكن رؤيتها بسهولة لعيون المستخدم.
- القرب والتواطؤ: إذا تم تقديم عبواتنا مع إعطاء دور أكثر نشاطًا للمشتري أو حتى تسهيل ثنائية الاتجاه المحتملة بين الاثنين ، فسيتم بالفعل جزء كبير من العمل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام التركيبات والجمل الإلزامية حيث يتم التعامل مع المستخدم وإنشاء بيئة أقرب بكثير ، سيساعدنا على تحسين العلاقة بين المنتج (شركتنا) والمستهلك ، على الرغم من أن هذا يعتمد كثيرًا على أسلوب عملنا شركة. يجب أن تتكيف نغمتنا وصوت عبواتنا مع أسلوب علامتنا التجارية بشكل عام. إذا كنا نصمم عبوة منتج يستهدف جمهورًا أكثر تحديدًا وبعبارات أكثر جدية أو تقنية ، فلا معنى لاستخدام لغة غير رسمية وقريبة وغير رسمية.
- استخدام الاستعارات والألعاب المرئية: لا تفي الأصالة بوظيفة جمالية فحسب ، بل هناك أيضًا مكونًا رمزيًا مهمًا سيؤثر بشكل حاسم على تأثير المنتج على المستهلك في الاتصال الأول. على سبيل المثال ، إذا كنا نطور تغليف منتج غذائي ، فيمكننا تصميم حاوية تحاكي ، على سبيل المثال ، شخصية تأكل المنتج نفسه ، على سبيل المثال. بهذه الطريقة ، نحقق تمايزًا للمنتج من النظرة الأولى وثانيًا سنحرض على فعل معين ، في هذه الحالة سيكون تناول المنتج.
- دمج التقنيات الجديدة: الصورة التي ستحصل عليها الشركة والمنتج نفسه ضرورية وهذا هو سبب حاجتنا إليها لنقل الموجة الحالية. بطريقة ما نحتاج إلى إدراج منتجنا في نظامنا المرئي الحالي وفي اتجاهات الاتصال في العالم اليوم. اللعب بكل الموارد غير الممكنة مثل رموز QR واليانصيب ونوع من الألعاب التي تتطلب استخدام الإنترنت ... الخيال والتفاعل مرادف للجودة في عصرنا.
- ما الذي تقدمه عبواتنا ولا تقدمه العبوات الأخرى؟ يمكنك تقديم تمييز من حيث الجودة من خلال العمل على صفات مثل المنفعة والراحة والجدة ... يمكن أن يكون تطوير نظام إغلاق أو جرعات لا يتسرب أو يساعد على القياس أو الحفظ أو ببساطة أنه جديد وعملي نقطة انطلاق مهمة.
- مغادرون بديلة: هناك طريقة أخرى مثيرة للاهتمام لزيادة شراء منتجك بالتأثير من خلال العبوة وهي الأداة المزدوجة. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك أواني النوسيلا المصنوعة من الزجاج وبنفس أبعاد الزجاج. هذه ميزة إضافية ، لأن المستخدم يعطي المخرجات والمنفعة للحاوية بعد الاستهلاك والاستخدام. بالتأكيد سيكون هناك عدد أكبر من المستهلكين والمشترين إذا قمنا ببيع كريم الكاكاو في زجاجة زجاجية ، أو إذا قمنا بذلك في زجاجة بلاستيكية لا يمكن إعادة استخدامها لاحقًا.
- استغل نقاط القوة في منتجك: في حال كنا نتحدث عن منتج جذاب للغاية وملفوف بشكل مرئي ويبرز بسهولة للوهلة الأولى ، يمكننا تطوير تصميم تغليف يسمح بمشاهدة المنتج من خلال نوع من النوافذ أو حتى إنشاء نوع من التأثير إزالة الطابع المادي من الحاوية بطريقة جمالية وإعطاء كل مكانة للمنتج في عريته الكاملة.
- الألوان عنصر مهم للغاية: عندما نتحدث عن الألوان ، فإننا نتحدث عن الاهتزازات والأحاسيس والعواقب في أذهان كل من يراقبونها. يجب أن يكون التركيب اللوني لتصميمات العبوات الخاصة بنا متناغمًا تمامًا وصارمًا مع هوية الشركة المعنية. يجب على المستخدم أو المستلم تحديد اللحظة التي يكونون فيها أمام منتج من شركتنا. يوصى بشدة أيضًا أن يكون لدينا خلفية ومعلومات معينة حول أهمية وتأثير الألوان على المستوى النفسي.
- الترجيح مرادف للتسوق الآمن: عندما نعزز بعض جوانب أو مفاهيم منتجاتنا باستخدام الإنشاءات الكمية (على سبيل المثال استخدام كلمات مثل كل شيء ، لا شيء ... أيضًا باستخدام النسب المئوية أو الأرقام) والصفات المقارنة للتفوق أو حتى صيغ التفضيل (الأرخص ، الأفضل ، الأرخص من ...).
- التشطيب الرسومي ضروري: كل التفاصيل التي تظهر وتشكل تصميمنا ضرورية. يجب أن نتعلم الاهتمام حتى بأدق التفاصيل لأن التشطيب المثالي سيكون مرادفًا للجودة وسببًا آخر للمستهلك ليقرر الشراء منا.
