هل الإقناع مرادف للتلاعب؟ إلى أي مدى تعتبر استراتيجيات الإعلان قانونية وهل يجب الموافقة عليها؟ ما مدى أهمية الإعلان في بيئتنا وما هي العواقب على نظامنا الاجتماعي؟ نود اليوم أن نشارككم مجموعة مختارة من أربعة أفلام وثائقية رائعة تهتم بالنقاط النووية في عالم الإعلان.
في نفوسهم سوف تجد معلومات مثيرة للاهتمام حول العملية الداخلية أو انطلاق الحملة الإعلانية ، تاريخ هذا المجال المهني منذ ولادته أو الوزن الأخلاقي الموجود في ممارساته. بدون شك ، فإنهم يطرحون أسئلة رائعة سيكون من المثير للاهتمام للغاية أن نسأل أنفسنا جميعًا ، الذين هم جزء من عالم التسويق والتصميم والاتصالات ، في كثير من الأحيان.
تستهلك حتى الموت
هل شعرت يومًا أنه في حياتك اليومية ، هناك دائمًا "شيء" يشجعك على شراء أي نوع من المنتجات أو الخدمات ، حتى لو لم تكن بحاجة إليها؟ يدور هذا الفيلم الوثائقي الرائع حول هذا الموضوع وغيره من القضايا ، حيث يتم عرض بعض الاستراتيجيات التي تستخدمها العلامات التجارية الكبرى لإنشاء كل تلك الاحتياجات الزائفة فينا. إنها حقيقة أننا نعيش في مجتمع استهلاكي تمامًا ، ولكن هذا شيء افترضناه ، وبالتالي نتجاهله. ولكن من وقت لآخر قد يكون من الجيد التوقف والتفكير في من يوجه حياتنا واحتياجاتنا وقراراتنا لأنه على الرغم من أن استراتيجيات الإعلان والتسويق قد تبدو موارد مقنعة تمامًا ، إلا أنها في مناسبات عديدة تحدد تصرفاتنا أو قراراتنا ، ما هو أسوأ من ذلك ، إدراكنا للواقع ، وخلق احتياجات زائفة ، وتصبح الدمى المتحركة للسوق دائمًا في انتظار رفاهية لا يمكن تحقيقها.
50 عاما من البقع
تم بث أول إعلان تلفزيوني في إسبانيا في عام 1957. استفاد هذا الفيلم الوثائقي من هذا التاريخ ليروي قصة الإعلان التلفزيوني بناءً على الإعلانات التجارية الأولى ، والتي تم إنتاجها على الهواء مباشرة واستخدمت علب كرتون من الوكالات. من خلال المؤرخين وعلماء الاجتماع والمعلنين سوف نتعلم كيف تعكس البقع التغيرات في المجتمع الإسباني في نصف القرن الماضي. سنرى الإعلانات الأكثر رمزية ، والتي ستساعد على فهم العملية التي قادت إسبانيا لتكون رائدة عالميًا في إنشاء الإعلانات التلفزيونية.
قوة الإعلان في نقاط البيع
Graphispack هي جمعية إسبانية لموردي الصناعات الرسومية والتعبئة والإعلان في نقاط البيع. الفيلم الوثائقي الترويجي ، الذي تم إعداده جيدًا بواسطة ADIFA PLV و POPAI ، مع سيناريو وإخراج من قبل Pere Serrat وفريقه بأكمله ، يقدم سلسلة من البيانات والنصائح لمعلن اليوم. نشعر بالامتنان عندما تنتج الجمعيات والمؤسسات في إسبانيا أفلامًا وثائقية عن هذا القطاع. أو يستطيع زملاؤك الموافقة والتمويل / الراعي مثل هذا.
كم تكلفة الإنسان؟
هل نحتاج حقًا إلى الأشياء التي نعتقد أننا بحاجة إليها؟ هل كل ما تخبرنا به وسائل الإعلام صحيح ، وما هي قيمة حياة الإنسان؟ إحدى طرق حسابها هي تلك التي يستخدمها محامو شركة يونيون كاربايد متعددة الجنسيات لإصلاح التعويضات لضحايا كارثة بوبال في عام 1984. إذا كان دخل الفرد في الهند (كان في ذلك الوقت) يبلغ 250 دولارًا بينما كان ذلك في تتجاوز الولايات المتحدة 15.000 دولار ، ويمكننا أن نستنتج أن متوسط قيمة "الحياة الهندية" يبلغ 8.300 دولار بينما تبلغ قيمة "الحياة الأمريكية" 500.000 ألف دولار. عندما نحسب قيمة الحياة البشرية فإننا نميل إلى اللجوء إلى "التعبير عن المال" ؛ أي لأشكال المحاسبة الخارجية التي نحاول من خلالها استيعاب كمية لا تُحصى: المال ، الثروة الحيوانية ، البضائع. ولكن ما هي قيمة المال والماشية والبضائع؟ كما نعلم ، كان ديفيد ريكاردو وآدم سميث أول من صاغ في قالب قانون علاقة قبلتها جميع الشعوب بشكل حدسي في مقايضةها وتداولها: تلك التي تربط "قيمة" شيء ما بمزيج معين من الوقت والوظيفة. لاحقًا ، صقل كارل ماركس هذه الصياغة باستبدال "قوة العمل" بـ "العمل" وتحديد قيمة السلعة بـ "الوقت الضروري اجتماعياً لإنتاجها". من هناك استنتج ماركس شكلاً موضوعياً ومتناقضاً للاستغلال ، مستقلاً عن الجلد والمشرفين ، مختبئاً في شخصية إيجابية ومقبولة: الراتب. في الواقع ، بينما تأتي القيمة من "قوة العمل" البشرية المستثمرة في إنتاجه (والتي هي "قوة" خارجية تضاف إلى العمليات الإنتاجية) ، قيمة تلك "القوة" ثابتة بالنسبة للسلع التي أنتجتها. لكن هذه المفارقة تجيب بطريقة ما على السؤال الأساسي: هل الإنسان ليس له قيمة مناسبة ، ولا قيمة مستقلة؟ سوف تدرك الرأسمالية واحدًا: على وجه التحديد قدرتها على "القيمة" ، من خلال الجمع بين الوقت / العمل ، أو المادة الميتة ، أو ما هو نفسه ، لإنتاج الثروة الرأسمالية. إن "قوة العمل" هي سلعة مميزة ، وبعيدة عن أن تُستهلك مع الاستخدام ، فإنها تضيف قيمة إلى السلع التي تنتجها. كم هي قيمة الإنسان؟ الوقت الذي عملنا فيه. جبني يطلق على هذا "الحب".
https://youtu.be/-XWD_yveGHw