Arquitectura de marca

Cuando diseñamos una determinada marca o realizamos cualquier proyecto de branding, nos encontramos muchas veces con la necesidad de idearla con el mayor cuidado y organización posible. Por ello, muchos de los diseños que solemos encontrar en el mercado de las marcas, se distribuyen según sus características más físicas o psicológicas.

Para poder distribuirlas bien, se ideó un plan o una forma de ubicarlas según lo que reflejaban cada una de ellas, es por eso que en este post, venimos a hablarte de la arquitectura de marca y de cómo ha influido en el sector del diseño gráfico y del marketing digital.

Empezamos.

Arquitectura de marca: qué es

La arquitectura de marca se define como la representación del orden lógico que puede llegar a imponer una marca en la mente de sus consumidores. De esta forma, se consigue estructurar una empresa en el mercado y posicionarla de la forma más ejemplar posible.

También se define y se conoce como una estrategia o un plan creativo, ya que de esta forma, conseguimos ubicar mejor nuestra marca de una forma mucho más rápida y sencilla. Así mismo, no solo conseguimos crecer, sino también que nuestro público objetivo conozca mejor nuestros objetivos.

Por ello, es muy en cuenta tenerla presente cada vez que realizamos un proyecto de identidad. Puesto que muchas veces, diseñamos marcas sin ningún contexto a destacar, sin objetivos, sin funciones previas, sin una imagen que ofrecer a los demás. Todo esto cambia a mejor cuando empleamos la estructura de marca como principal mecanismo.

Características generales

Existen una serie de niveles, para resumirlo mejor, existen un total de 3 niveles que ayudan a los arquitectos de marca a diferenciar y ordenar las marcas y los proyectos dentro de una organización específica:

• Marca comercial: Cuando hablamos de marca comercial, hablamos de una serie de productos y de servicios que ofrece una empresa una vez que hemos diseñado la marca. Por ello, siempre que hablamos de marca comercial, se tiene en cuenta aspectos como el público al que nos vamos a dirigir, y la imagen visual que vamos a ofrecerle a nuestro determinado sector.
• Marca corporativa: Aquí es donde entra toda la parte del diseño y desarrollo de una marca: logotipo, isotipo, imagotipo, elementos gráficos, tipografías, colores corporativos, inserciones de la marca etc. También entran otros aspectos como son los productos o servicios.
• Marca de productos: Son marcas que se han diseñado exclusivamente para un determinado sector o servicio, como su nombre indica. Tratan con un producto universal y están diseñadas con una estrategia previa única. 

En conclusión a todo lo mencionado anteriormente, la arquitectura de marca no solo ha tratado de relacionar a las marcas corporativamente hablando, sino que, también se encarga de distribuir todas las operaciones financieras y económicas de una determinada empresa.

Así mismo, es importante que recuerdes y entiendas, cuáles son los modelos de arquitectura de marca que existen. Por ello, a continuación te los explicamos de una forma mucho más breve y fácil de entender.

Los distintos modelos

Modelos monolíticos

Los modelos monolíticos, son también unos modelos conocidos como Brand of the House. Cuándo hablamos de este tipo de modelos, nos referimos y hacemos hincapié, en una concentración y gestión única y distinta de las funciones más detalladas e importantes de una empresa. En este caso, el modelo monolítico, trata de concentrar mucho mejor esta estructura y desarrollarla de una forma más ordenada y simple.

Un ejemplo claro de marca es la famosa marca de paquetería FedEx. Donde los distintos valores que se representan, son vinculados de una forma que las marcas ofrezcan una personalidad única y propia. Es decir, este modelo trata de concentrar a una única marca en todas sus áreas y productos que hay en la entidad en la que se encuentra.

Ventajas e inconvenientes

• Únicamente traba con marca únicas y comerciales que traten de esta forma con productos similares, servicios o negocios.
• Al componerse de marcas originales, el crecimiento en el mercado y su desarrollo aumenta. Ya que es un elemento muy importante en el mercado.
• Genera grandes escalas económicas, de esta forma, aumentan y facilita la entrada de grandes ingresos en la empresa.
• Se desvalúan los riesgos y las marcas tienden a extenderse menos.

Modelo endosado

En este caso, la marca actúa como elemento principal de cada uno de sus productos  se consigue una captación mucho más amplia del público. Es un modelo mucho más complejo de entender y gestionar que los demás, puesto que se genera a través de marcas y submarcas. Lo que hace que el esquema pueda abrirse de una forma mucho más amplia y se triplican las posibilidades. Una de las marcas que lleva este desarrollo es Danone.

Ventajas e inconvenientes

• Combinan algunos valores como son las marcas de las que nacen, como las marcas madre o de aquellas de las que reciben un reconocimiento o apoyo en el mercado.
• Son marcas que denotan crecimiento y trabajan mejor en grupo. Apoyando de esta forma la cooperación y el trabajo colectivo.
• También tiene un riesgo en cuando a financias pero es menor que el de otros modelos.

Modelo de marcas independientes

Son modelos que trabajan con marcas donde actúan con una cierta independencia y autonomía en el mercado y en sus objetivos y labores como empresa. Con este modelo se consigue una mayor segmentación en el mercado, donde se compite con otros distribuidores y competencias que coexistan en un mismo medio.

Ventajas e inconvenientes

• Pueden competir con distintas marcas que se encuentren en el mercado en concreto y de esta forma generar distintas propuestas o ideas.
• Las marcas suelen competir entre ellas, ya que el producto o servicio es similar y es un producto aval en los consumidores.
• Suele ser un modelo muy usado por empresas que generan una diversidad y comprenden un estatus distinto al resto.
• Existe una máxima flexibilidad en las compras y ventas de las empresas o las marcas y de esta forma también comprende una actuación más independiente.

En definitiva, cada modelo compite con una estructura distinta.

Razones para crear una arquitectura

Existen distintos puntos a tener en cuenta para poder crear una arquitectura tal y como la hemos conocido al principio del post. Es por eso que, es importante tener en cuneta algunos puntos, ya que te pueden ayudar a organizar mejor tu marca y a saber gestionarla desde un punto más económico y financiero.

Crecimiento orgánico

Cuando diseñamos una marca y una empresa, debemos de tener en cuenta de que en el momento que la posicionamos en el mercado puede crecer o descender a grandes escalas. Es por eso que es importante tener en cuenta este punto, ya que muchas empresas se lanzan a la aventura sin tener en cuenta los aspectos más serios.

Aquí es donde se crean distintas divisiones, se emplean unidades de negocio, las primeras líneas del producto etc. Son algunos elementos que, si no se tiene en cuenta una buena arquitectura, pueden pasar factura y nunca mejor dicho a tu negocio.

El mercado

El mercado siempre ha sido una necesidad y una importancia que nunca se le ha presentado cuando hemos diseñado una marca. No es muy difícil saber que, siempre que creas desde cero un negocio o emprendes uno, tu negocio se vaya mover a través del mercado y de las gestiones que tu impongas sobre el.

Por este motivo, es importante tener en cuenta el empleo de una determinada arquitectura de marca, ya que te ayudará mejor a comprender el porque de muchos problemas y te dará las soluciones necesarias para continuar creciendo.

La expansión

Es otro del los puntos clave cuando nos lanzamos a la aventura y decidimos emprender un nuevo negocio. La expansión puede ser nacional o internacional y se define con desarrollar y distribuir tu negocio por diferentes países o ciudades.

Es otro de los elementos que muchos emprendedores o diseñadores temen, puesto que siempre tienden a cultivar su negocio en una área específica y temen salir de la zona de confort por miedo a que el negocio se destruya. Y lo que muchos no saben, es que una buena expansión y gestión del negocio, ayuda a una extensa audiencia, unos extensos valores económicos y una extensa y mejora distribución de la empresa y el producto.

Es lo que ocurrió con marcas de grandes éxitos como McDonald’s. Quiénes comenzaron en un pequeño pueblo de América y se convirtieron en una de las mayores industrias de comida rápida del mundo.

Conclusión

La arquitectura de marca ha generado grandes desarrollados en muchas de las marcas que conocemos actualmente. Y no es de esperar que se hayan convertido en las mejores marcas del mercado, ya que detrás de un bonito o buen diseño, hay una serie de elementos que ayudan a distribuir mejor la empresa y situarla de forma satisfactoria en el mercado.

Esperamos que hayas aprendido más sobe este recurso tan útil para los negocios pequeños y grandes y las marcas que están por llegar. Es sin duda la mejor forma de idear y diseñar.