Qué es un briefing y cómo hacerlo, breve guía para clientes

Briefing, briefing… ¿Pero qué es eso? ¿Por qué se hace? ¿Cómo lo hago? Si alguna vez has contratado algún servicio de diseño, es muy probable que hayas oído esta palabra. De hecho, y aunque no lo sepas, esta palabra y la forma en la que hables de ella condicionará inevitablemente tu relación con el diseñador e incluso la calidad de tu encargo. Entender qué es un briefing, su utilidad y, sobretodo, cómo se hace, hará que tu negocio tenga los mejores diseños y que seas adorado por todos los diseñadores.

¿Te interesa? Yo creo que sí, y mucho. Prometo que es fácil de entender, que no te llevará ni 5 minutos comprender cómo se hace. Y que los beneficios serán muchos. Todo adornado con una infografía que puedes guardar para no olvidarte de nada. ¿Empezamos?

Qué es un briefing

Entras en una tienda para pedir un traje a medida. Y sobre dicho traje tienes que describir una serie de cuestiones que influirán en el resultado: para qué tipo de evento lo quieres, cuales son tus preferencias en cuanto a forma y color, con cuanto presupuesto cuentas… ¿Verdad? Pues con el diseño pasa un poco lo mismo. Y a esa explicación que le tienes que dar a tu costurero, en el sector de la comunicación, se le conoce como briefing.

El briefing es un documento, una historia, con la que le explicamos al diseñador quiénes somos, qué queremos, para qué lo queremos. Le contamos todo lo que concierna a nuestro negocio: con palabras, con imágenes, con datos…

Cómo hacer un buen briefing

Un buen briefing está bien redactado. Explica las cosas sin rodeos, de forma directa, sin divagar. Ilustra sus ideas con imágenes de referencias a tener en cuenta por el diseñador. Al terminar de leerlo tenemos la sensación de conocer bien el negocio, su historia, sus aspiraciones… Tenemos la sensación de que el negocio es nuestro. Y entonces es cuando diseñamos como si fuese para nosotros.

¿Qué ocurre cuando no redactamos un briefing? El diseñador nos mira mal. Aunque no lo parezca. Nos entrevistará (por e-mail o de forma presencial) para que lo redactemos juntos. Es decir, estará invirtiendo tiempo en realizar un documento que podríamos haber hecho nosotros como clientes. Y esto equivale a mayor presupuesto y más días para llevar a cabo el proyecto. ¿Ves? Saber hacer un buen briefing te compensa. Nos compensa a todos.

A continuación, una imagen de los apartados que debería de tener como mínimo un briefing.

  • Tu negocio / Tu producto: Habla de ellos. Di sus puntos fuertes, sus puntos débiles. No tengas miedo de hacerlo, se trata de un documento confidencial que quedará entre ti y el diseñador en cuestión, no lo sabrá tu competencia. Apartado básico, básico: sin esto no podemos hacer nada.
  •  Tu competencia: Su nombre, qué venden, cómo lo venden, dónde, qué transmiten, sus colores, símbolos…
  •  Tu cliente: ¿Qué tipo de persona es? Joven, adulto, preadolescente, adolescente, maduro, aventurero, conservador, con cultura visual, le encanta la comida rápida…

¿Te ha sido de utilidad? ¿Crees que falta algo en esta breve guía para clientes? ¡Comenta!

Comparte para difundir

Si te ha gustado nuestro contenido ahora puedes ayudar a difundirlo en las redes sociales de manera sencilla usando los siguientes botones:

Envía
Pinea
Print

Categorías

Diseño Gráfico

"Si hoy en día se habla de nativos digitales para referirse a aquellos que desde la infancia tienen contacto y aprenden a controlar dispositivos informáticos, en el caso de Lúa podemos hablar de nativa de Adobe. Siendo sólo una niña empezó a trastear con programas de dibujo digital y en la adolescencia ya controlaba los principales programas de diseño. Hoy, con una licenciatura en Bellas Artes y una prometedora carrera en el mundo de la creatividad dibuja con un ratón y la pluma del Illustrator, con más seguridad y velocidad que la mayoría con un lápiz en la mano. Su interés por el arte y la ilustración marcan su trabajo publicitario, además de su capacidad para manejar las redes sociales y estar al tanto de todo lo que se mueve en el mundo de la creatividad en Galicia a través de ellas. Conocida online como Orballa hace años que se está convirtiendo en una prescriptora del sector cada vez más influyente." - Escrito por Laura Calviño. Mi portfolio: cargocollective.com/lualouro

6 comentarios

  1. Me ha gustado mucho, he leido varios post sobre el Briefing y ninguno me ha parecido mejor explicado que este, una gran sutileza al describirlo. Muy buen aporte.. recomendado (y)

  2.   andres dijo

    Hola lúa, de verdad me ha gustado tu articulo, y creo que pondre en practica tus consejos, gracias y sigue adelante

    1.    Lúa Louro dijo

      Muchas gracias, se agradecen este tipo de comentarios :)

  3. Bastante sencillo! Nosotros hemos armado un Brief apuntado al desarrollo de Marca. Los interesados pueden contactarse con nosotros y estaríamos encantados de compartirlo! Saludos!

    www.mascarponediseño.com.ar

  4.   Alejandra dijo

    EXELENTE!!!!! Claro y concreto, me ha gustado mucho

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

*

*

  1. Responsable de los datos: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalidad de los datos: Controlar el SPAM, gestión de comentarios.
  3. Legitimación: Tu consentimiento
  4. Comunicación de los datos: No se comunicarán los datos a terceros salvo por obligación legal.
  5. Almacenamiento de los datos: Base de datos alojada en Occentus Networks (UE)
  6. Derechos: En cualquier momento puedes limitar, recuperar y borrar tu información.