Trend debrandinga je strategija koja se doživljava posljednjih godina, jer su mnoge kompanije shvatile da nije potrebno mijenjati cjelokupni imidž kompanije, već je potrebno samo popraviti neke detalje. Nažalost, mnogo puta se ne uzima u obzir da se debranding ne odnosi samo na promjenu imidža brenda, već i odnosi se na promjenu naziva, načina na koji se govori o brendu i određenih njegovih unutrašnjih aspekata.
Zato je važno imati na umu da je svaka kompanija drugačija i to Odluku o debrendiranju moraju donijeti stručnjaci u ovoj oblasti. Zato postoje kompanije koje su godinama u svijetu komunikacija i koje poznaju sve mogućnosti koje nudi. U svijetu marketinga debrandingom se naziva faza procesa brenda ili proizvoda, gdje se eliminiraju karakteristike, naziv ili boje koje identificiraju prethodni brend.
koje su karakteristike del demarkaing?
Debranding, također poznat kao unbranding, je aktivnost debrandinga. to će reći, proces uklanjanja ili modifikacije brenda proizvoda ili usluge. To je jedan od glavnih marketing strategije da udahne novi život brendu. Motivacija koja može navesti kompaniju da se odluči za debranding može biti:
Promjena marketinške strategije
Ako kompanija odluči promijeniti svoju marketinšku strategiju, brendiranje može biti jedna od prvih stvari koje treba promijeniti. Stoga je vrlo često da se odlučite za debranding, jer to može biti mnogo lakše nego promijeniti ime.
Odjeća marke
Vrlo je uobičajeno da se brendovi istroše, iako ovaj proces može biti mnogo brži ako je kompanija napravila marketinške greške.
Volumen proizvoda
Kada brend postane vrhunski brend u svojoj kategoriji, on ima tendenciju da izgubi svoju vrijednost. s jedne strane, podložan je riziku zasićenja tržišta, što može smanjiti prodaju. S druge strane, postoji velika vjerovatnoća da će ga drugi proizvođači proizvoda iz iste kategorije kopirati.
Promjena nivoa kvaliteta
Kada se kvalitet proizvoda ili usluge promijeni, marka može izgubiti vrijednost. Na primjer, ako proizvođač kozmetičkih proizvoda počne proizvoditi proizvode lošeg kvaliteta, njihovi kupci mogu prestati kupovati od njih.
Nedostatak profitabilnosti
Kompanija koja ne stvara koristi Sa brendom ćete možda želeti da ga promenite za drugi koji je profitabilan.
Makeover
Rebranding je jedan od najefikasnijih načina za promjenu imidža kompanije.
Opasnosti od demarkaing
Uvijek morate imati na umu prednosti i nedostatke koje svaka marketinška strategija može uzrokovati. U svima njima može postojati niz rizika koji se ne vide na prvi pogled. Debranding je kratkotrajna poslovna tehnika. Njegova efikasnost leži u početnom uticaju i samopouzdanju koje može da stvori. Iako ima dobre šanse za uspjeh, imajte na umu da je pun rizika. Ako potrošač ima dobar imidž brenda, rizik je manji.
Brendovi velikih kompanija imaju viši nivo znanja i povjerenja, pa im reputacija može biti ugrožena. Debranding nije strategija koja se može primijeniti na sve brendove. Brendovi koji mogu imati koristi od ove tehnike moraju imati prepoznatljive i prepoznatljive karakteristike na prvi pogled. Bilo da se radi o bojama ili korporativnim fontovima, koji pomažu potrošaču da prepozna brend na prvi pogled.
Na osnovu rizika koje smo spomenuli, važnije, koji može pretrpjeti znak, je gubitak identiteta brenda. Uklanjanje imena ili logotipa može značiti gubitak vrijednosti koje identifikuju brend.
Primjeri debrandinga
koka kola
Cola Cola je odlučila da ukloni naziv iz svoje ambalaže i umjesto toga odlučio da imenuje ljude ili riječi kao što su brat, sestra, tata ili mama. Uticaj je bio takav da su bili vrlo uspješni i to je uticalo na prodaju kompanije, povećavajući je.
Starbucks
Svi znamo da Starbucks ne prodaje kafe, ako ne i iskustva. Tokom godina, ovaj lanac je takođe promenio svoj logo, eliminišući naziv brenda i zadržavši samo logo. Njegov cilj je bio ujediniti brend sa ljudima i dalje biti jedan od glavnih kafića koji se odnose na kafu širom svijeta. To je zbog toga Odlučili su da usade u svoje kontejnere da nose imena ljudi.
Pepsi
Kada je ovaj brend nastao bio je poznat kao Pepsi Cola, danas brend odlučio da ne koristi reč Cola i da se drži samo Pepsija. Ovaj brend je prepoznatljiv po svom simbolu, krugu u plavoj, crvenoj i bijeloj boji. Neke boje koje imaju vrlo prepoznatljive tonove kada se vide zajedno.
Razlog za korištenje ove strategije bio je jednostavno konsolidacija vrijednosti brenda ove kompanije, budući da su kroz svoju povijest nebrojeno puta mijenjali svoj logo, a to je značilo da su utjecali i na imidž brenda i na prodaju.
Movistar
Ranije je ovaj španski brend bio poznat kao Telefónica. Njegov cilj je bio promijeniti svoju metu i približiti je mlađoj publici. Od 2010. godine počeli su koristiti naziv Movistar.
Trenutno je ova kompanija svedena na M Movistara. Odlučili su da eliminišu naglaske i naglaske koje je imao prethodni M, kao i gradijent pozadinu. Danas je M mnogo ravniji i jednostavniji i može se vidjeti u više boja, plavoj, bijeloj ili zelenoj. Ovom promjenom željeli su osigurati da brend dopre do novih tehnoloških generacija, poštujući vrijednosti samog brenda.
WeTransfer
WetrgodinaFer es un servisio online donde puedes Subir arhive odde tu ordenobožavan para Que puedas enviarlo a tus kontaktti. Slučaj rebrendiranja ovog brenda je sličan onome kod Pepsija, ovaj brend je odlučio da ukloni „Transfer“ i ostavi samo „Mi“. Svrha je bila povezivanje sa njihovom zajednicom. Pa, nisu željeli da njihova platforma izgleda kao stranica na kojoj možete lakše slati datoteke.