Što je Brand Storytelling i kako ga primijeniti kroz dizajn

Ako i dalje ne znate termin, Priča o brendu odnosi se na marketinšku strategiju koje brendovi primjenjuju kako bi stvorili veću empatiju prema kupcu. Kao što naziv govori, je ispričati priču koja identifikuje kompaniju, njenu misiju ili viziju, kako bi mu se dao više ljudski ili lični dodir koji se može direktno povezati s osjećajima publike.

Ovaj pristup nastoji raskinuti s tradicionalnim strategijama kupovine i prodaje koje se fokusiraju samo na proizvod i njegove koristi. Umjesto toga, kupcu ispričajte priču o svojoj kompaniji Pozovite se na njihovo samopouzdanje i dajte vam kredibilitet. U isto vrijeme kako su lako se pamti i broji, veća je vjerojatnost da ćete proširiti i prenijeti poruku, što će vam pomoći da povećate klijentelu.

Istorija marke ne mora biti vrlo složena ili razrađena, već naprotiv, što je jednostavniji i značajniji, to će veći utjecaj imati na javnost. Jednom kada je ova priča definirana, mora se vizualno snimiti. Težina i važnost grafičke slike neka se prenosi bit će isto što i sama priča.

Da biste preveli priču na vizuelni jezik grafičkog dizajna, prvo morate znajte koji su ključni elementi koje ćete istaknuti.

O čemu je priča

Prva stvar koju moraš Identifikacija je ono o čemu se u priči govori. Teme su obično sljedeće:

• La priča Marke
• Vaš proizvodi
• Kako se snalaze njihov rad
• El javno kome je to upućeno
• Šta ih čini razlikuje se od konkurencije
• Koji nadahnjuje
• Vaš vrijednosti
• Prepreke koje su prevladali
• Izazovi suočiti se u budućnosti

Ovo je samo nekoliko najčešćih, a jedna priča ne mora pokrivati ​​sve. Vi ćete samo koristiti oni koji su teži ili dodajte veću vrijednost a to može privući pažnju kupaca.

Primjer je logotip Brend Unilever. Slovo U sastoji se od 25 ikona koje oni predstavljaju proizvode, vrijednosti i resurse kompanije. Od lonca kreme ili sladoleda koji su neki od njihovih proizvoda, do ptice i ikone za recikliranje koja simbolizira slobodu i njihovu posvećenost okolišu.

Drugi primjer je Logotip marke Starbucks. Ime je preuzeto iz lika u romanu Moby Dick, a grafička slika marke je uvijek bila takva namijenjen odražavanju pomorske tradicije prvih trgovaca kavom. Zato je logotip koju predstavlja dvostrana sirena. Kasnije, kada je marka spojena sa drugom kompanijom za kafu pod nazivom Il Giornale, originalni logotip spojen je s logom ove druge kompanije, što je rezultiralo onim koji danas vidimo. Ukratko, Priča o brendu ove marke odražava se njegova istorija i nadahnuće.

Istražite ko vam je konkurencija

Saznati koji su konkurentske marke sa svojim i procijenite po čemu se razlikuješ od njih, y koje su elemente koristili da oživite svoje pripovijedanje brenda kroz grafički dizajn.

Jednom kada to definirate, možete poboljšati elemente koji vas čine drugačijima, tako da priča koju ispričate nije više ista ili je zamijenite s drugom kompanijom.

Primjer mogu biti sljedeći brendovi šminke: Clinique i Farmacy. Oboje nude slične proizvode, sve vrste kozmetike, sapune, kreme i šminku. Clinique se specijalizirao za visokokvalitetna, hipoalergična kozmetika bez mirisa. Oni imaju Prilično široka ciljna publika. Farmacy, specijalizirana za proizvodnju kozmetika na bazi prirodnih komponenata uzgajanih na vlastitim farmama. Ciljna publika je preciznije, ljudi koje više zanima odgovorna kupovina i posvećeni zaštiti okoliša.

Ova razlika je zabilježeno u razvoj grafičkog identiteta svakog od njih. Clinique ističe kvalitetu svojih proizvoda na dermatološkoj razini i kombinira je s modernim i živopisnim izgledom, dok Farmacy ističe prirodne elemente komponenata koje koristi, pa čak uključuje i drvene čepove na posudama i ilustracije cvijeća.

Definirajte što vam treba

Sljedeće što biste trebali učiniti je definirajte koje elemente trebate ispričati svojoj priči kompletno: logo, ambalaža, bilbordi, web stranica, društveni mediji. Morate planirati kanale kroz koje će priča biti ispričana i kako želite da se ona odvija.

Na primjer, Marka Linenfox je odjevna kompanija izrađena isključivo od Oeko-Tex posteljine, vrste tkanine bez ikakvih toksičnih sastojaka. Misija njegovih osnivača je ta odjeća je jednostavna, izdržljiva, kvalitetna i održiva. Oni sami to opisuju kao jednostavno i strogo. Koliko god njihova web stranica izgledala jednostavno, ona savršeno ispunjava ono što žele prenijeti, jednostavnost i poredak. Logotip nije preopterećen i slovo i pomalo se svira da bi se talasalo poput tkanine.

Ako se svi elementi koje koristimo na grafičkom nivou slažu s pričom koju želimo prenijeti, niko neće dovesti u pitanje integritet i kredibilitet našeg brenda.

 Počnite dizajnirati

Definirajući sve prethodne elemente, sada možete pretraživati referentne stavke, ključne riječi, slike, boje, teksture, fotografije itd., prema vašoj marki i odatle, jedino što preostaje je počnite dizajnirati vizuelni identitet koji je čvrsto i dosljedno odgovarajte vašem pripovijedanju brenda.