Svi brendovi nastoje biti kultni. Ali, Koje atribute svog brenda možete iskoristiti za postizanje te željene statuete? U ovom članku proučavamo neke od najpoznatijih svjetskih robnih marki i analiziramo atribute proizvoda ili usluge koje neprestano isporučuju, a zbog kojih su prepoznati kao istinski ikonski brendovi.
Prva stvar je da marka, kao osnovno pravilo, morate imati izvrstan proizvod ili uslugu, biti izvrstan i s vremenom biti dosljedno na tržištu, tako da je taj čin jedan od glavnih ključeva na putu brenda da postane ikona.
Sljedeći aspekt onoga što brend treba učiniti je usredotočite se na ključni proizvod ili uslugu, onaj koji će zaista pojačati, podržan od a ogromna strategija marketing. Upravo će stalni marketinški napor s vremenom učvrstiti vaš brend u svijesti ljudi.
Ikona može imati nešto poput oblika, boje, usluge, lika ili ličnosti i mora biti u skladu s njom tokom dužeg vremenskog perioda. To ne znači da se marka ne može razvijati. Razvijaju se sve vrste markiPogledajte Coca-Colu, njihov logotip evoluirao je tijekom stotinu godina, nevjerovatno je sličan onome što je bio nekada, ali promijenio se, napravili su prilagodbe kako bi ga redovito ažurirali.
Obrazac
Coca-cola je koristila klasični oblik bočice više od 100 godina da se postavite u umove ljudi. Zahvaljujući tome postao je brend ikona. Silueta ove bočice poznata je širom svijeta i vjerojatno je najpriznatiji kontejner na planeti.
Dizajn
Marke mogu koristiti kompoziciju kao element ikone, na primjer, marka Marlboro već desetljećima neprestano koristi svoje kutije cigareta, crveni oblik na vrhu, logotip na dnu i simbol u sredini. Postala je ikona zahvaljujući činjenici da su zadržali ovaj sastav tokom vremena.
Funcionalidad
Još jedna poluga koju mogu povući je funkcionalnost vašeg proizvoda. Converse All Star čizme ikona su zahvaljujući svojoj funkcionalnosti (kao i bojama, logotipu i obliku), ali funkcionalnosti potpora za gležanjili je to bio jedan od ključeva.
Tehnologija
Ovo takođe može biti ikonski aspekt brenda. Apple je u svojim inovacijama koristio tehnologiju, i ovo je postalo njegova zastava. Čak postoji i kultura ekskluzivne potrošnje proizvoda marke Apple među svojim korisnicima.
Personajes
Takođe se koristi kao elementi u konstrukciji marke. Disneyev poznati Mickey Mouse postoji više od stotinu godina i njegovo pozicioniranje je takvo sa samo siluetom njegovih ušiju možemo ga prepoznati.
Iskustvo
Jasan primjer za to mogao bi doći iz slogana „Ono što se dogodi u Vegasu ostaje u Vegasu"Kad kažete Las Vegas, mislite na zabave, pića, noćni život i predstave.
Boja
Ako predlažemo tirkizne kutije s bijelom mašnom, marka Tiffany odmah nam padne na pamet. A razlog tome je što već dugo koriste boju Pantone 1837. Čak je i registrovan kao Tiffany plava.
Simboli
McDonald's je to iskoristio Zlatni lukovi na svom pakovanju i reklamama decenijama. A toliko su ikonične da kad ih vidimo same, već znamo ko su.
Pakovanje
Kanta Kentucky Fried Chicken, čiji je poseban oblik u potpunosti je u vlasništvu marke.
Inovacije
Značajna Volkswagen Beetle, koja je objavljena tokom Drugog svjetskog rata. Aerodinamični oblik ovog vozila bio je nevjerojatan inovativan za to vrijeme, i od tada ga nisu promijenili, a i dalje se proizvode u Meksiku.
Zajednica
Čitav ikonski karakter Facebook brenda zasnovan je na koncept zajednice.
Životni stil
Brend svoju ikonografiju može razviti i prema životnom stilu, a Harley Davidson je to znao učiniti na nevjerovatan način kroz svoje motocikle. Postoje ljudi koji u potpunosti žive Harley Davidson životnim stilom, od tetovaža do nošenja odjeće za upravljanje motociklima. Jednostavno sve što je relativno u čovjekovom životu odražava se na brend.
Ličnost
Old Spice je napravio sjajan posao koristeći ličnost kompanije Terry Crews ili Isaiah Mustafa u vašim oglasima.
Zvuči
Muzički ton Intel Inside ... pumppumppump!
Glagol
Kada marka postane glagol. Na primjer "proguglaj to".
Izvor - Philip VanDusen