Vizuelna istorija sveta obojena je uticajem sedme umetnosti, fotografije, sve plastike i naravno takođe oglašavanje. A to je da na isti način na koji mitski film ostaje usidren u nekoj vrsti stalne sadašnjosti, čini se da su i najbolji komadi i reklamne kampanje zamrznuti u vremenu, uvijek aktualni. Napokon, to je još jedna umjetnost (iako naravno u mnogo više marketinškoj eliti).
Dobar primjer je odabir koji je napravila stranica Business Insider s oglasima koji su obilježili prije i poslije, a svijet je gotovo zadrhtao. U stvari, ovi su komadi i danas živi, jer se i dalje koriste i pamte na različite načine. Ako vas zanima tema, preporučujem vam da je pogledate 25 slogana koji su obilježili prije i poslije.
Sunkist sok od naranče. 1907.
U zoru 1907. stoljeća u poljoprivrednom je sektoru došlo do ogromnog viška naranči. Kalifornija je bila u nevolji jer su ubrali mnogo više voća nego što se moglo prodati. Rjesenje? Pojavio se XNUMX. godine u strategiji bez presedana: Pružite popularnost i snagu dotičnom voću novim tretmanom i prezentacijom. Govorimo o soku od naranče. Ovaj poster pripada kampanji koju je razvila agencija Lord & Thomas.
Želim te. 1916.
Mitski ujak Sam stekao je posebnu popularnost oko Prvog svjetskog rata, iako je njegovo rođenje kao koncept nastalo u ratu 1812. Oličenje je Sjedinjenih Država savršeno osmišljenih da motiviraju najmlađe da uđu u rovove i izgube život. To je imalo neodoljiv utjecaj, do te mjere da je između 1917. i 1918. godine tiskano više od četiri miliona primjeraka najpoznatije verzije, a to je ono što ovdje imamo.
Mi to možemo uraditi! 1942.
Imamo muškog referenta koji je savršeno dizajniran da se poveže s mladim ljudima i uvjeri ih da sudjeluju u ratu. Naravno, nakon eksperimenta s oglašavanjem i postizanja uspješnih rezultata među stanovništvom i njegove predanosti Prvom svjetskom ratu, postojala je dobra osnova za rad na drugoj strani medalje. Oko Drugog svjetskog rata pojavio se simbol snažne žene koja je ušla u svijet rada i obilježila svoju teritoriju. Ovi koncepti bili su povezani s Velikim ratom kako bi motivirali radnice u tvornicama Westinghouse Electric koje bi izrađivale kacige koje bi nosila vojska. Tri decenije kasnije, ova ikona ponovo je izronila kao orijentir feminizma i ponovnog oživljavanja žena. Trenutno se još uvijek koristi za svoje veliko opterećenje raznovrsnošću umjetnika i kompanija. Na primjer, Beyoncé.
Dijamanti su zauvijek. 1947.
Činjenica da danas dijamantske prstenje koristimo kao glavni simbol bračnog rituala svoje porijeklo ima i u oglašavanju. U velikoj smo depresiji s kompanijom De Beers koja je vadila i rezala dijamante koji su, suočeni s krizom takve razmjere, bili u kritičnom stanju na poslovnom nivou. Tada su angažirali agenciju NW Ayer koja je razvila uzvišenu strategiju: povezivanje dijamanta s visokim rođenjem i romantizmom. Od tada bi dijamante prodavali najbogatijim porodicama.
Dajte si pauzu za kafu! 1952.
Ako govorimo o onim reklamnim kampanjama koje su promijenile navike cijele svjetske populacije. Ne možemo zanemariti onaj koji je izveo PanAmerican Coffee Bureau. Analizirali su život prosječnog radnika, predstavivši im proizvod koji je zadovoljio jednu od najočitijih potreba: opustite se i odmorite usred radnog dana. "Priuštite si kafu" postao je mit za nadničare širom svijeta i kafu je učinio osnovnim ritualom u bilo kojoj kompaniji.
Čovjek iz Marlbora, 1954.
Iako je Marlboro izvorno bio marka koja je bila namijenjena ženama, kada je šteta koju duhan nanosi zdravlju postala očita 50-ih, broj korisnika je dramatično opao. Morali su nešto učiniti. Phillips Morris & Co morali su razviti strategiju kako bi privukli više kupaca: prodati ih i muškarcima. Čovjek iz Marlbora bio je odgovor na ovu krizu, a izgradila ga je agencija Leo Burnett Worldwide. Njeni tvorci tvrdili su da je pušenje cigareta filtriranih u to vrijeme, koje su izumljene da bi se smanjila šteta od droge, također muška stvar. Moralno? Trgovina zdravljem miliona ljudi? Ovo je druga tema, ali oni su postigli svoj cilj.
ThinkSmall. 1959.
Pred pedesete se dogodio val masovnog konzumerizma i agencija Doyle Dane Bernbach revolucionirala je način obraćanja javnosti. Dok su se druge kampanje fokusirale na promociju luksuznih proizvoda i vozila, Volkswagen je odlučio promovirati svoju manju i funkcionalniju verziju jer je znao da će u vrijeme takvog potrošačkog buma doseći veću publiku.
Appleov oglas za Super Bowl iz 1984. godine.
Apple nije mogao izostati iz ove selekcije, jer je kompanija predstavila svoj Macintosh osobni računar kroz Super Bowl 1984. godine i izjavila da će ta godina biti rođenje tehnologije i da će zauvijek revolucionirati svijet.
Samo to uradi. 1988.
Prva reklama u kojoj je Nike imao slogan "Just do it" pokazala je sportaša Walta Stacka kako trči preko mosta Golden Gate usred svakodnevnog treninga. Bilo je jednostavno, brzo i motivirajuće: ljudi su morali postaviti nove ciljeve i raditi na tome da ih ispune. Od tada je kišilo puno, konkretno 25 godina i još uvijek svijetli svojom efikasnošću.
Red Bull Stratos. 2012.
Bila je to jedna od najluđih kampanja ikad izvedenih. Oktobar 2012. Felix Baumgartner lansira sa više od 38 kilometara udaljene planete Zemlje da promoviše brend Red Bull. Nepobjediva strategija. Nevjerovatan događaj, šokantan događaj koji je istovremeno bio i Red Bull.