10 stvari koje sam naučio iz dizajna (Milton Glaser)

Milton Glaser je ikona u svijetu dizajna i figura koju svi profesionalci u ovom polju uzimaju za referencu. Rođen 1929. godine, radio je na brojnim projektima, uključujući čuveni poster Boba Dylana koji je postao simbol šezdesetih. Iznad svega, posvetio se uredničkom dizajnu i korporativnom identitetu, iako u svojoj dugoj karijeri može pronaći sve vrste projekata.

U današnjem članku predstavit ću vam deset morala ili naučenih lekcija koje je ovaj veličanstveni profesionalac izvukao iz svijeta grafičkog dizajna. Istina je da je privilegija primati savjete od nekoga ko je na našem terenu više od pedeset godina. Ostavljam vas ovdje, uzmite na znanje!

1. Možete raditi samo za ljude koji vam se sviđaju

Projekti se doista pokazuju učinkovitima kad postoji prostor za ljudske odnose. To je pomalo znatiželjna izjava, s obzirom na to da se pomalo kosi s konceptom koji se tradicionalno imao od pojma profesionalizam. Skloni smo da mislimo da je biti profesionalac sinonim za osobu koja je sposobna razvijati svoju aktivnost u bilo kojem društvenom okruženju. Na neki način je tako, iako je ovo napola stvarnost. Komponenta povjerenja i hemija koja može postojati između nas i naših klijenata neizbježno će se promijeniti tijekom cijelog procesa. Osjećamo se ugodno, uz kafu, razgovor i raspravu o određenim stvarima, ide nam u prilog. Ukratko, na taj ćemo način moći uspostaviti čvršće veze s našim klijentima, a time i direktniji odnos s konačnim rezultatom. Riječima samog Miltona Glasera: Otkrio sam da sav vrijedan i smislen rad koji sam proizveo potiče iz ljubavnih odnosa s klijentima. Ne govorim o profesionalnosti; Govorim o naklonosti.

2. Ako možete birati, nemajte posla

Svrha našeg djelovanja je od vitalnog značaja. Mnogo puta smo skloni hodati u određenom smjeru, a da zapravo ne znamo zašto to radimo ili zbog čega. Ponekad zaboravimo kuda želimo ići, a to nas čini ljudima koji nisu spremni suočiti se s budućnošću. Glaser se poziva na riječi filozofa i kompozitora Johna Cagea: Nikad nisam imao posao, jer ako imate posao, jednog dana će vam ga neko oduzeti i tada nećete biti spremni za starost. Svakodnevno mi je isto od moje dvanaeste godine. Ustajem ujutro i pokušavam steći ideju kako danas staviti kruh na sto. Tako je i u sedamdeset i petoj: ustajem svako jutro i razmišljam o tome kako ću danas staviti hljeb na stol. Izvrsno sam pripremljen za starost.

3. Neki ljudi su otrovni, bolje ih izbjegavajte

U profesijama i umjetničkim granama gdje je temelj povjerenje u vlastite kriterije i ličnu viziju stvari, okruženje u kojem djelujemo može postati nešto što nas jača ili nešto što narušava naše poimanje stvari. Postoje okruženja koja doslovno izmršavaju i unakažavaju najkreativnije prijedloge. Moramo ih naučiti izbjegavati. Moramo se naučiti brinuti o svojim odnosima i brinuti se za one sredine koje loše utječu na nas kao ljude. Milton nam nudi trik za prepoznavanje ove vrste okruženja i ljudi koji mogu biti vrlo korisni. Evo testa: morate provesti neko vrijeme s tom osobom, popiti piće, otići na večeru itd. Nije previše bitno, ali na kraju pogledajte osjećate li se više ili manje energično, jeste li umorni ili ste ojačani. Ako ste umorniji, onda vas je to otrovalo. Ako imate više energije, ona vas je obogatila. Test je gotovo siguran i predlažem da ga koristite cijeli život.

4. Profesionalizam nije dovoljan

Jedna od naših najvećih težnji je postati profesionalac, međutim ovaj koncept i ovaj način razumijevanja rada također podliježu nizu ograničenja same kreativnosti. Naš nam autor kaže da je u svojoj karijeri otkrio ono što stoji iza profesionalizma. Zapravo, povlačenje. Cilj kojem profesionalac teži jest postići ekonomski uspjeh, pa ako nađe formulu koja mu donosi koristi, neće se ustručavati shvatiti je kao neupitni princip, a to ni manje-više neće prevesti u odustajanje od drugih formula , mogućnosti i oblici djelovanja. Na taj način profesionalizam postaje više ograničenje. Napokon, ono što je potrebno na našem polju, više nego bilo šta drugo, jeste kontinuirano prestupanje. Profesionalizam ne dovodi do prijestupa jer uključuje mogućnost greške, a ako ste profesionalac, vaš instinkt nalaže da ne propadnete, već da ponovite uspjeh. Dakle, profesionalizam kao životna težnja je ograničeni cilj. 

5. Manje nije nužno više

S druge strane, Milton govori o mantri manje je više i zamjenjuje ga principom dovoljno je više. Ako se držimo vizualne istorije svijeta, otkrivamo manifestacije poput art nouveau što nam pokazuje manje ponekad nije više. U određenim je prilikama barok nužan i sinonim za kvalitetu.

6. Stil je nepouzdan

Apsurdno je ostati vjeran nekom stilu, on ne zaslužuje našu bezuvjetnu odanost. Nepoznato remek-djelo koji je napisao Pablo Picasso, dokaz je tome. Živimo u dinamičnoj sferi koja se mijenja. Marx je već rekao da je promjena stila u potpunosti povezana s ekonomskim faktorima. Do određenog habanja ili zamora dolazi kada je javnost periodično izložena istom stilu. Iz tog razloga, svakih desetak godina postoji stanka, promjena i novi preporod. Tipografski slovi dolaze i odlaze, a vizualni sistem prolazi kroz modifikacije. Ovo je odlučujući faktor koji će obilježiti i odrediti cijelu našu putanju. Etablirani dizajneri imaju svoj rječnik, način komuniciranja i činjenja to je njihov vlastiti. Ovo je vrlo korisna strategija da se razlikujemo od konkurencije i uspostavimo vlastiti čvrsti identitet. Održavanje svog stila ili njegovo mijenjanje teško je riješiti, ne znamo tačno kada bismo trebali unijeti promjenu u naš posao. Svi znamo slučajeve umjetnika koji su preletjeli nebo da bi kasnije ostali usidreni u prošlosti, izumrli, zastarjeli i nestali iz mode. Postoje tužne priče poput Cassandrea, vjerojatno najvećeg grafičkog dizajnera s početka XNUMX. stoljeća, koji u kasnijim godinama nije mogao zarađivati ​​za život i počinio samoubojstvo.

7. Dok živite, vaš mozak se mijenja

Mozak je najaktivniji organ u tijelu, zapravo je organ koji je najosjetljiviji na promjene i regeneraciju. Imam prijatelja po imenu Gerard Edelman koji je sjajan učenjak u proučavanju mozga i za kojeg je analogija mozga sa računarom nesretna. Mozak je više poput divljeg vrta koji neprestano raste i širi sjeme, obnavlja se itd. I vjeruje da je mozak voljan - na način kojeg nismo potpuno svjesni - za svako iskustvo i susret koji imamo u svom životu.

Fascinirala me priča u novinama prije nekoliko godina o potrazi za apsolutnim tonom. Grupa naučnika odlučila je da će otkriti zašto neki ljudi imaju savršen ton. Oni su oni koji mogu tačno čuti notu i replicirati je tačno u pravilnom tonu. Neki ljudi imaju vrlo fin sluh, ali apsolutna visina je rijetka čak i među muzičarima. Naučnici su otkrili - ne znam kako - da je mozak kod ljudi s apsolutnom visinom bio drugačiji. Pojedini režnjevi mozga pretrpjeli su neke periodične promjene ili deformacije među onima s apsolutnim nagibom. Ovo je samo po sebi bilo dovoljno zanimljivo, ali onda su otkrili nešto još fascinantnije: ako uzmete grupu četvero ili petogodišnje djece i naučite ih svirati violinu, nakon nekoliko godina neka od njih razvit će apsolutnu visinu, i u svim tim slučajevima vaša se moždana struktura promijenila. Pa ... što bi to moglo značiti za nas ostale? Skloni smo vjerovanju da um utječe na tijelo i da tijelo utječe na um, ali uglavnom ne vjerujemo da sve što radimo utječe na mozak. Uvjeren sam da bi, ako bi neko vikao na mene s druge strane ulice, mozak mogao biti pogođen i život bi mi se mogao promijeniti, zato je moja majka uvijek govorila: "Ne druži se s tim lošim dječacima" i moja majka je bila u pravu , misao mijenja naš život i naše ponašanje.

Takođe mislim da crtež radi na isti način. Veliki sam pobornik crtanja, ne zato što sam postao ilustrator, već zato što vjerujem da crtanje mijenja mozak, na isti način na koji pronalazak prave note mijenja život violinista. Crtanje vas čini pažljivim, tjera vas da obratite pažnju na ono što vidite, što nije tako lako.

8. Sumnja je bolja od sigurnosti

Kritična sposobnost je najvažnija. Ispitivanje svih vrsta ukorijenjenih uvjerenja pruža nam mnogo širi repertoar mogućnosti. Linije fokusa i metode razvoja. Skepticizam nam daje veću slobodu, koja postaje otvoren kanal za velike doze inspiracije i paralelnih i sugestivnih pristupa. Sa širokom vizijom i čistom, imat ćemo priliku uspostaviti veće veze između koncepata, dublje se širiti i spasiti velike relikvije iz dubine svoje inventivnosti. Škole potiču ideju da ne kompromitirate i ne branite svoj rad pod svaku cijenu. Pa, poanta je u tome da sav posao mora imati više od svega s prirodom predanosti. Jednostavno morate znati na šta se obvezati. Slijepa potraga za vlastitim ciljem završava se po cijenu isključivanja mogućnosti da su drugi možda u pravu, ne uzima u obzir činjenicu da se u dizajnu uvijek bavimo trijadom: klijentom, publikom i vama samima. U idealnom slučaju, putem neke vrste pregovora sve će strane pobijediti, ali samopouzdanje je često neprijatelj.

Prije nekoliko godina pročitao sam vrlo izvanrednu stvar o ljubavi, koja se odnosi i na prirodu odnosa s drugima, bio je to citat Iris Murdoch u njenoj nekrologu i rekao je: „Ljubav je izuzetno teško shvatiti. drugo, što nije jedno, stvarno je ”. Zar nije fantastično? Najbolji zaključak na temu ljubavi koji možete zamisliti.

9. O godinama

Prošle godine neko mi je za rođendan poklonio dražesnu knjigu Rogera Rosenblatta pod nazivom Starenje graciozno. Tada nisam shvatio naslov, ali sadrži niz pravila za graciozno starenje. Prvo pravilo je najbolje: „Nema veze. Nije važno šta mislite. Slijedite ovo pravilo i dodati ćete desetljeća svom životu. Nije važno je li to prije ili kasnije, jeste li tu ili tamo, jeste li to rekli ili niste, jeste li pametni ili glupi. Ako ste izašli raščupani ili ćelavi ili ako vas šef gleda ogrebotine ili vas dečko ili djevojka gledaju ogrebane, ako ste ogrebani. Hoćete li dobiti tu promociju ili nagradu ili kuću: nije važno ”. Velika mudrost. Tada sam čuo divnu priču koja je izgledala povezana s pravilom broj 10:

Mesar je jednog jutra otvarao posao i dok je to činio, zec je provukao glavu kroz vrata. Mesar se iznenadio kad je zec pitao: "Imate li kupusa?" na što je mesar odgovorio: "Ovo je mesnica, mi prodajemo meso, a ne povrće." Zec je odskočio i sutradan, kada je mesar otvarao posao, opet je provirio glavu i pitao: "Imate li kupusa?" Mesar je već ljutit odgovorio: "Slušaj me mali glodavče, rekao sam ti jučer da prodajemo meso, a ne povrće i kad sljedeći put dođeš ovdje, uhvatit ću te za vrat i zalijepiti te uši na zemlju." Zec je nestao i tjedan dana se ništa nije dogodilo. Onda je jedno jutro zec izbacio glavu iz ugla i pitao: "Imaš li čavle?" na što je mesar rekao: "Ne", a onda je zec rekao: "Imaš li kupusa?"

10. Reci istinu

Priča o zecu je važna jer mi je palo na pamet da bi potraga za kupusom u mesnici bila poput traženja etike na polju dizajna. Čini se da nije najbolje mjesto za to pronaći.

Zanimljivo je primijetiti da u novom etičkom kodeksu Američkog instituta za grafičku umjetnost postoji značajna količina informacija o ponašanju prema klijentima i prema drugim dizajnerima, ali ni riječi o odnosu dizajnera prema javnosti. Ono što se od mesara očekuje je da prodaje jestivo meso i ne zavarava robu. Sjećam se da sam čitao da je tokom Staljinovih godina u Rusiji sve ono što je nosilo oznaku "govedina" zapravo bilo piletina. Ne želim da zamislim šta bi bilo nazvano "piletina".

Možemo prihvatiti neki minimalni nivo obmane, poput laži o indeksu masnoće hamburgera, ali kada nam mesar proda pokvareno meso, odlazimo negdje drugdje. Da li kao dizajneri imamo manje odgovornosti prema publici od mesara? Svi zainteresirani za regrutiranje grafičkih dizajnera trebaju primijetiti da je smisao postojanja službenog koledža zaštita javnosti, a ne dizajnera ili klijenata. "Ne nanosi štetu" upozorenje je ljekarima koji imaju veze sa njihovim odnosom sa pacijentima, a ne sa kolegama ili laboratorijama. Da smo kolegijalni, govorenje istine postalo bi najvažnija stvar u našoj aktivnosti.