Pakovanje postaje sve važnije i vodeće sa kreativnog stanovišta. Razvoj dobre, atraktivne, praktične i originalne ambalaže može postati odlučujući element koji određuje odluku kupca.
U nastavku predlažem izbor deset najkorisnijih savjeta za razvoj inovativnog pakiranja i dizajna:
- Napravite lice: Suočavanje je važna stvar. To što ambalaža ima lice i što je lako prepoznatljivo je od vitalne važnosti. Bez lica nema identiteta, bez identiteta ne postojimo kao brend. Postoje mnogi proizvodi koji nisu okrenuti prema njima jer ne mogu stajati uspravno i nemaju jasno lice. Vrlo dobar primjer bi bilo pakiranje tjestenine (špageti, makaroni, rezanci ...) koje se obično nude u potpuno mekanom spremniku, u vrećici, sprječavajući prezentaciju jasnog lica proizvoda i fiksni položaj koji osigurava da identitet samog korisnika je uvijek dostupan i lako vidljiv očima korisnika.
- Bliskost i saučesništvo: Ako je naše pakiranje predstavljeno tako da daje malo aktivniju ulogu kupcu ili čak olakšava moguću dvosmjernost između njih dvoje, velik dio posla već će biti gotov. Uz to, upotreba konstrukcija i imperativnih rečenica u kojima se postupa s korisnikom i stvara puno bliže okruženje, pomoći će nam da poboljšamo odnos između proizvoda (naše tvrtke) i potrošača, iako to uvelike ovisi o stilu našeg kompanija. Naš ton i glas naše ambalaže trebaju biti prilagođeni stilu naše marke u opštem smislu. Ako dizajniramo pakiranje proizvoda koji je usmjeren na odabranu publiku i u ozbiljnijim ili tehničkim terminima, nema smisla koristiti neformalni, bliski i ležerni jezik.
- Upotreba metafora i vizuelnih igara: Originalnost ne ispunjava samo estetsku funkciju, tu je i važna simbolička komponenta koja će presudno utjecati na utjecaj koji proizvod ima na potrošača u prvom kontaktu. Ako, na primjer, razvijamo pakiranje prehrambenog proizvoda, možemo dizajnirati posudu koja na primjer simulira lik koji jede sam proizvod. Na taj ćemo način postići diferencijaciju proizvoda na prvi pogled, a drugo podsticati ćemo na određeni postupak, u ovom slučaju to bi bilo jesti proizvod.
- Integrišite nove tehnologije: Imidž koji će imati kompanija i sam proizvod je od suštinskog značaja i iz tog razloga nam je potreban za emitiranje trenutnog vala. Nekako nam je potreban da naš proizvod bude umetnut u naš trenutni vizualni sistem i u današnje svjetske komunikacijske trendove. Igranje sa svim resursima koji nisu mogući poput QR kodova, tombola, neka vrsta igre koja zahtijeva upotrebu Interneta ... Mašta i interaktivnost sinonim su kvaliteta u današnje vrijeme.
- Šta nudi naša ambalaža, a ostatak ambalaže ne? Možete ponuditi razliku u pogledu kvaliteta radeći na kvalitetima kao što su korisnost, udobnost, novost ... Razvijanje sistema zatvarača ili doziranja koji ne curi, koji pomaže u mjerenju, spremanju ili jednostavno koji je nov i praktičan, može biti tačka presudna polazna točka.
- Alternativni polasci: Još jedan vrlo zanimljiv način za povećanje kupovine vašeg proizvoda koji utiče putem pakovanja je dvostruka korisnost. Dobar primjer bi bile tegle Nocilla koje su izrađene od stakla i jednakih su dimenzija kao čaša. Ovo je plus, jer korisnik daje spremniku izlaz i uslužni program nakon potrošnje i upotrebe. Sigurno će biti veći broj potrošača i kupaca ako svoju kakao kremu prodajemo u staklenoj tegli ili ako je radimo u plastičnoj koja se kasnije ne može ponovno koristiti.
- Iskoristite prednosti svog proizvoda: U slučaju da govorimo o proizvodu koji je vizualno i bez pakiranja izuzetno atraktivan i lako se ističe na prvi pogled, možemo razviti dizajn ambalaže koji omogućuje da se proizvod vidi kroz neku vrstu prozora ili čak stvoriti svojevrsni efekt dematerijalizacija posude na estetski način i davanje proizvoda svim istaknutim izgledima u potpunoj golotinji.
- Boje su izuzetno važan element: Kada govorimo o bojama, govorimo o vibracijama, senzacijama i posljedicama u svijesti svih onih koji ih promatraju. Kromatski sastav naših dizajna ambalaže mora biti u apsolutnom i strogom skladu s korporativnim identitetom dotične kompanije. Korisnik ili primalac moraju identificirati trenutak kada su ispred proizvoda naše kompanije. Također se toplo preporučuje da imamo određenu pozadinu i informacije o značaju i utjecaju boja na psihološkom nivou.
- Ponderiranje je sinonim za sigurnu kupovinu: Kada pojačamo neke aspekte ili koncepte naših proizvoda koristeći kvantifikacijske konstrukcije (na primjer, koristeći riječi poput svih, ništa ... također koristeći postotke ili brojke) i uporedne pridjeve superiornosti ili čak superlative (najjeftiniji, najbolji, najjeftiniji nego ...).
- Grafička obrada je bitna: Svi i apsolutno svi detalji koji se pojavljuju i integriraju naš dizajn su od ključne važnosti. Moramo naučiti voditi brigu i o najmanjim detaljima, jer će savršeni završni izgled biti sinonim za kvalitetu i još jedan razlog više da se potrošač odluči za kupnju kod nas.
