Kao što bi mogla biti dodjela Oskara u bioskopima, najbolji svjetski brend se našao na listi 100 najvrednijih brendova na svijetu svake godine prema nizu kriterijuma koje ćemo kasnije definisati. Kompanija interbrand, koji čini ovu listu, jeste globalna konsultantska kuća za brendiranje, sa više od 650 zaposlenih i jedanaest lokacija širom svijeta. Među njima, jedan se nalazi u Madridu. Ono što si možete priuštiti kao renomirani subjekt na ovoj listi su njegovi uspješni radovi za brendove kao što je 'Santander' ili sportski klub Real Madrid.
Cifre koje ima statistika su zapanjujuće. To je prvi put u istoriji da premašuju vrijednost od 3 milijarde dolara. Naravno, postoji razlika između prvih 10 pozicija na ovoj ljestvici, a to je, prema Interbrandu, "stvara se super liga". U ovoj super ligi snage koje stvarno funkcionišu su tehnološke, a čini se da ne zamišljamo da brend može rasti bez tehnologije. Izgrađeni su na temelju izuzetnih iskustava, mogu se kretati u različitim smjerovima. A to je da svaki alat koji kreiraju može biti dio različitog univerzuma. Ono što čini sve težim pristup vrhu koji čine ove brendove.
top 10
Kao što smo naveli, na vrhu su velike tehnološke kompanije kao što su Apple, Microsoft, Amazon, Google i Samsung koji zauzimaju prvih pet pozicija. Čak i ako su Toyota, Coca-cola, Mercedes automobilski brend, Disney i Nike sljedeći, postoji velika razlika u kapitalu njihovog brenda. A to je da, uprkos tome što su nekoliko godina na vrhu ljestvice, ne prestaju da rastu. Samo prva tri predstavljaju 3% globalnog.
- jabuka: Gigant jabuke porastao je 18% u prošloj godini. (482.215 miliona dolara)
- Microsoft: Raste na brutalnom nivou sa 32%, čime je dostigao drugo mesto (278.288 miliona dolara)
- Amazon: Pada na treću poziciju, zbog enormnog rasta Microsofta, ali i povećava svoju vrijednost za 10%. (274 miliona dolara)
- Google: Približava se i nastavlja, unatoč činjenici da uvijek ide sa dvosmislenim projektima kao što je zatvaranje Stadije. (251.751 miliona dolara)
- Samsung: Drugi korak ovdje počinje skokom vrijednosti od oko 170 miliona eura. (87.689 miliona dolara)
Najupečatljiviji VS
Govorili smo o Microsoftu i Appleu kao o pozicijama br. 1 i br. 2 na rang listi, sa jako velikom razlikom između njih dvojice, ali ne mislim da je Microsoft baš zadovoljan svojom pozicijom i vrijednošću. Ali ovo nije jedina direktna konkurencija koja postoji na ovoj listi. A to je da među 100 brendova koji postoje možemo vidjeti najbolje u odnosu na našu noviju historiju, pogotovo jer se bitka community managera nadvija nad Twitterom i Instagramom.
- Najupečatljivija bitka u mrežama je McDonald's protiv Burger Kinga: Ali na ovoj rang listi nema moguće borbe, vrijednost McDonaldsa je veća i ne samo zbog krompira ili zvijezde hamburgera mjeseca, njegov brend je na 11. poziciji sa vrijednošću od 48.647 miliona dolara iu slučaju kraljeve marke, nije u prvih 100, uprkos obnovi i pređite na bližu sliku. Zanimljivo je da ako je KFC u ovom vrhu sa vrijednošću od 6.09 miliona (#94).
- Što se tiče sportske odjeće, imamo imidž Nike protiv Adidasa: Američki brend odeće je u prvih 10, dok je nemački brend na 42. Sa oko 35.000 miliona dolara razlike, Nike će raditi nešto što ga toliko razlikuje od konkurencije.
- Drugi vrlo aktivni brendovi na društvenim mrežama su oni od Coca-Cola protiv Pepsija: Brend Coca-cola ima privilegiju da bude na poziciji 7, sa vrijednošću od 57.535 miliona dolara, na kojoj nije rastao u odnosu na prošlu godinu, ali održava veliku razliku u odnosu na konkurenciju. A to je da je Pepsi, sa vrijednošću od 19.622 miliona, na 32. mjestu.
Brand Spain
Među 100 najvrednijih brendova na svetu su dva nacionalnog porekla. Ove marke su Zara i Santander. Inditex gigant nastavlja biti referenca u svijetu mode i svake godine se etablirao među najboljim svjetskim brendovima. Kao što znamo, Amancio Ortega je među najbogatijima na svijetu prema časopisu Forbes. U ovom vrhu nalazi se na 47. mjestu sa vrijednošću brenda od 14.958 miliona dolara, što predstavlja rast od 11% u odnosu na prethodnu godinu.
Santander sa svoje strane raste istom brzinom kao i Zara, sa 11% ali sa vrednošću brenda od 9.015 miliona dolara. Španska referentna banka na međunarodnom nivou je na broju 76. Ako ga klasifikujemo po sektoru, istina je da zaostaje, njegovi veliki konkurenti kao što su JP Morgan, Citi ili paypal pobjeđuju u cjelini.
Kako mali jede velikog
Sa promjenom imena u 'Meta', Facebook je izgubio snagu sa institucionalne tačke gledišta. Prije je Facebook bio kao majka drugih aplikacija (Whatsapp, Instagram, Messenger...), ali kako je njegova težina obezvrijeđena, pojavile su se nove strategije. Čini se da WhatsApp nikada neće izgubiti svoju poziciju (iako se ne pojavljuje kao još jedna kompanija na ovoj rang listi), ali je poznato da Facebook nije u najboljem izdanju. I to se ogleda u njegovoj poziciji u odnosu na Instagram.
U prekretnici, Instagram je stavljen iznad onoga što je bila njegova matična kompanija. Tačno je da nema velike razlike, pošto je Instagram na 16. a Facebook na 17. Sa vrijednošću brenda od 36.516 odnosno 34.538 miliona dolara. Ipak, iznenađujuće je da se to oglasilo.
Među svim ovim rang listama su poznati brendovi o kojima nismo pričali, poput YouTubea, koji je porastao 16% (24.268 miliona dolara), Netflixa 9% (16.375 miliona dolara), Nintenda 16% (10.676 miliona dolara) i Spotifyja 6 % (10.324 miliona dolara) koji su daleko od vrha liste, kojoj je sve teže pristupiti.