Upravo u trenutku kada se otvaraju vrata preduzeća, jedna od najhitnijih i najosnovnijih potreba svih preduzetnika i osnivača ovih preduzeća je potreba za privlačenjem pažnje. Pažnja će služiti kao savršeno vozilo kojim ćete nagovoriti potencijalne kupce da vjeruju da zaista treba kupiti određeni proizvod ili ugovoriti određenu uslugu. U velikim razmjerima ovo je razvijeno velikim reklamnim kampanjama, ali istina je da oglašavanje nije rođeno jučer kao polje, to je disciplina koja ima dugu povijest i zato je donekle istrošena. Klasični modeli oglašavanja putem pisanih medija, poput kartica ili plakata, počinju biti neučinkoviti, upravo zbog uspjeha koji su imali u prošlosti. Postajući popularan kao resurs za privucite pažnju i prodajte ideje, postala je dio skupa homogenih i sličnih elemenata. Gdje god danas vidimo poster, on postaje informativnija buka od bilo čega drugog. U većini klasičnih oklada nema poticaja, ne postoji ništa što prelazi granice uobičajenog i uobičajenog. Tu kreativnost stupa na snagu kao spasonosni resurs.
Strategije oglašavanja počinju biti sve složenije, sve složenije, sve više planirane. Nove ideje se traže gotovo očajnički, potrebne su nove ideje koje bi mogle privući pažnju potencijalnih potrošača. Ovo je novo oglašavanje: Evo nekoliko primjera.