Da li je nagovaranje sinonim za manipuliranje? U kojoj su mjeri strategije oglašavanja legalne i treba li na njih pristati? Koliko je oglašavanje važno u našem okruženju i koje su posljedice za naš društveni sistem? Danas bismo htjeli podijeliti s vama izbor od četiri sjajna dokumentarna filma koji obraćaju pažnju na nuklearne točke reklamnog svemira.
U njima ćete pronaći vrlo zanimljive informacije o interni proces ili gestacija reklamne kampanje, istorija ovog profesionalnog polja od njegovog rođenja ili moralna težina koja postoji u njegovoj praksi. Bez sumnje postavljaju sjajna pitanja koja bi bila vrlo zanimljiva svima nama koji smo dio svijeta marketinga, dizajna i komunikacije da se češće postavljamo.
Konzumirajte do smrti
Jeste li ikada imali osjećaj da u vašem svakodnevnom životu uvijek postoji „nešto“ što vas potiče na kupnju bilo koje vrste proizvoda ili usluge, čak i ako vam to nije potrebno? Ovaj veličanstveni dokumentarac govori o ovom i drugim pitanjima, u kojem su nam otvoreno prikazane neke od strategija koje veliki brendovi koriste da bi stvorili sve te lažne potrebe u nama. Činjenica je da živimo u apsolutno potrošačkom društvu, međutim to je nešto što smo pretpostavili i, shodno tome, ignoriramo. Ali s vremena na vrijeme možda bi bilo dobro zaustaviti se i razmisliti o tome tko upravlja našim životima, našim potrebama i našim odlukama jer, iako se oglašavanje i marketinške strategije mogu činiti isključivo uvjerljivim resursima, u mnogim prilikama uvjetuju naše postupke ili odluke i, što je još gore, naša percepcija stvarnosti, stvaranje lažnih potreba i pretvaranje u tržišne marionete uvijek u očekivanju nedostižne dobrobiti.
50 godina spotova
Prva televizijska reklama emitirana je u Španiji 1957. Ovaj dokumentarni film iskoristio je ovaj datum da ispriča priču o televizijskom oglašavanju zasnovanom na prvim reklamama, koje su uživo emitirane i korištene s označenim kartonima agencija. Kroz istoričare, sociologe i oglašivače naučit ćemo kako mjesta odražavaju promjene u španskom društvu u posljednjih pola stoljeća. Vidjet ćemo najznačajnije reklame, koje će pomoći da se razumije proces koji je vodio Španiju da bude svjetski lider u stvaranju televizijskog oglašavanja.
Moć oglašavanja na prodajnom mjestu
Graphispack je špansko udruženje dobavljača za grafičku industriju, ambalažu i oglašavanje na prodajnim mjestima. Promotivni dokumentarac, koji su dobro napravili ADIFA PLV i POPAI, a scenarij i režiju potpisuje Pere Serrat i njegov cijeli tim, daje seriju podaci i savjeti današnjem oglašivaču. Zahvalni smo kada udruženja i institucije u Španiji proizvode dokumentarne filmove o tom sektoru. Ili se vaši saradnici mogu složiti i financirati / sponzorirati ovakav dokument.
Koliko košta čovjek?
Trebaju li nam zaista stvari za koje mislimo da su nam potrebne? Je li sve što nam mediji govore istina? Koliko vrijedi ljudski život? Jedan od načina izračunavanja je onaj koji su koristili pravnici multinacionalne unije Carbide kako bi odredili naknadu za žrtve katastrofe u Bhopalu 1984. Ako je prihod Indije po glavi stanovnika (tada je bio) 250 dolara, dok vrijednost Sjedinjenih Država premašuje 15.000, možemo zaključiti da prosječna vrijednost "indijskog života" iznosi 8.300 dolara, dok vrijednost "američkog života" iznosi 500.000. Kada izračunavamo vrijednost ljudskog života, pribjegavamo "izražavanju novca"; odnosno na eksterne računovodstvene obrasce pomoću kojih pokušavamo dokučiti neizmjernu količinu: novac, stoku, robu. Ali koja je vrijednost novca, stoke i robe? Kao što znamo, David Ricardo i Adam Smith prvi su u kalupu zakona formulirali odnos koji su svi ljudi intuitivno prihvatili u svojoj razmjeni i trgovini: onaj koji povezuje "vrijednost" predmeta s određenom kombinacijom vremena i Job. Kasnije je Karl Marx usavršio ovu formulaciju zamjenom "rada" za "radnu snagu" i identificirajući vrijednost robe sa "vremenom društveno potrebnim za njenu proizvodnju". Odatle je Marx izveo objektivan i paradoksalan oblik eksploatacije, neovisan o trepavicama i predradnicima, skriven u pozitivnoj i ukusnoj figuri: plaći, zaista, iako vrijednost dolazi od uložene ljudske "radne snage" u njenu proizvodnju ( je vanjska "sila" dodata proizvodnim procesima), vrijednost te "sile" je fiksna u odnosu na robu koju je proizvela. Ali ovaj paradoks na neki način odgovara na osnovno pitanje: nema li ljudsko biće vlastitu vrijednost, niti autonomnu vrijednost? Kapitalizam će prepoznati jedno: upravo njegovu sposobnost da "vrednuje" kombinacijom vremena / rada, mrtve materije ili, što je isto, da proizvodi kapitalističko bogatstvo. "Radna snaga" je posebna roba koja, daleko od toga da se troši s upotrebom, dodaje vrijednost robama koje proizvodi. Koliko vrijedi čovjek? Vrijeme u kojem smo radili na tome. Cheesy to zovu "ljubav".
https://youtu.be/-XWD_yveGHw