Tretman koji se daje logotipu definira svo značenje koje brend i suština kompanije sadrže. Tretman izaziva niz specifičnih osobina i percepcija. Izvještaj koji je objavio Siegel + Gale pruža nam analizu ovih karakteristika i tehnika u izradi logotipa. Pored toga, čini izbor od devet najupečatljivijih logotipa našeg vremena, ističući se na vrhu, kao što se moglo očekivati, logotipa Nike, Apple, Coca-Cola i McDonalds. Međutim, on takođe ističe da logotipi drugih kompanija sa sličnim budžetom nisu bili toliko efikasni. Ovi logotipi su između ostalih Google, Adidas, Pepsi, Microsoft ili Amazon.
Kao jedan od glavnih razloga zbog kojih su neki logotipi učinkovitiji od drugih, nalazimo jednostavnost. Moćan, grandiozan i efektivan logotip mora biti nadasve jednostavan, iako naravno postoje izuzeci kao u slučaju Coca-Cole, iako je istina i da kada govorimo Coca-Colu, govorimo o većim riječima i možda najvećem fenomenu u marketingu prošlog veka. U svakom slučaju možete preuzeti ovaj zanimljiv izvještaj sa zvanične web stranice Siegel + Gale sa ove adreseZa sada vam ostavljam devet tretmana ili modela logotipa koji probude niz vrlo specifičnih implikacija:
Prilagođeni Wordmark
Kada govorimo o oznaci riječi, mi se odnosi na onu klasu logotipa koji su specificirani slovima, bilo inicijalima ili riječima, i ne predstavljaju nijedan grafički element osim tipografije. Ovu oznaku riječi moguće je prilagoditi i stvoriti posebnim i ekskluzivnim fontom za navedeni logotip. Slučaj Instagrama je dobar primjer. Ova vrsta prijedloga sadrži prepoznatljive osobine: pruža nam osjećaj ljubaznosti (posebno zato što je rukom pisani font), zabave (budući da je kreativni proces ugrađen u dizajn), modernosti, svježine i mladosti, kao i stiliziranu i jedinstveni karakter.
Organski logotip
Među njegovim glavnim karakteristikama nalazimo toplinu, kao i brigu, jer ovakva vrsta dizajna otkriva proces stvaranja dizajnerom natopljen simbolikom i predanošću. Isto tako, stvaranje organskih logotipa predlaže govor pun zabave, jer je na neki način ujedno ukrasni, kreativan, što budi evokacije iz djetinjstva, kao i nevinost, ljubaznost i, naravno, inovativnost.
Geometrijski logotip
Iznad svega, ove vrste prijedloga su nadasve čiste, s preciznim, preciznim završnim obradama koje se same popunjavaju. Uz to, povezanost geometrije s matematikom čini koncept inteligencije implicitnim i stoga ovo budi druge sastojke poput moći. Inteligencija je snaga, ali je i priznanje i socijalno poštovanje, istovremeno su takve vrste kompozicija obično minimalističke bez previše procvata, pa govorimo i o svježini i neovisnosti.
Logotipi sa Wordmark Sans Serif
Sans serif ili bez serifa je trezan, on prije svega traži čistoću, konkretnost i prisiljava primaoca da se stavi u riječ. Ovo nam nekako govori da je važno ono što nam govori naš logotip, i ne samo to, jezgrovito je i gradi samopouzdanje. Također je povezan s tradicionalnijom pozadinom i ima neke tehničke ili čak naučne konotacije jer se bilo koja vrsta ukrasa u tipografiji odbacuje. Usredotočeni smo na koncept, praktično i opipljivo. Uz to, jednostavnost oblika i savršenstvo njegovih završnih slojeva budi nam dobrotu.
Logotipi sa Wordmark Serifom
Ovdje se nalazimo u potpuno suprotnom slučaju od gore spomenutog. Serifi su integrirani gotovo poput nervnih završetaka, ali bez ikakve praktične ili funkcionalne svrhe. Cilj je pružiti estetsku komponentu, stilizaciju koja uvodi konotacije ekskluzivnosti u našu marku istovremeno s tradicionalnim i luksuznim likom. Estetika je važan dio našeg koncepta, kao i elegancija, socijalni rang i profinjenost.
Logotipi umetnuti u oblike ili kalupe
Ove konstrukcije podsjećaju na stare kalupe koje su prepisivači koristili pri dizajniranju prvih rukopisa naše povijesti, stoga od nule pronalazimo aluziju na tradicionalno i naravno da dizajn bude briga o formi i transkripciji koncepata kroz vizualni jezik. To nosi niz svojstvenih osobina kao što su originalnost, povjerenje u proizvod, a također bliskost u procesu stvaranja, a time i bliskost s logotipom o kojem je riječ.
Logotipi kreirani inicijalima
Ekonomični su prije svega na komunikacijskoj razini i stoga rezanje. Nameću se jednostavnim pogledom, a time troše snagu i muškost. Nasilje kojim je predstavljeno budi poštovanje kod gledatelja koji ubrzo nasluti da je ispred brenda prepoznatog prestiža i da mu nisu potrebni ukrasi ili pretjerana konstrukcija kako bi jasno stavio do znanja.
Oznake riječi zasnovane na jednostavnim fontovima
Uokviren je u isti redak koji smo vidjeli u prethodnom primjeru. Pronalazimo vježbu u komunikativnoj ekonomiji koja rezultira osjećajem moći, gledatelj stoga vjeruje brendu i daje mu ekskluzivni status kao i tradicionalan i čist karakter.
Stilizirani logotipi s vizuelnim efektima
Riječ je o složenijim konstrukcijama koje su prilično originalne, pa su sastojci koje sadrži zabavni (zbog kreativnosti koja se ogleda u njegovom sastavu), inovativnost, svježina i mladost, kao i posebna estetska njega.