arhitektura brenda

Kada dizajniramo određeni brend ili izvodimo bilo koji projekat brendiranja, često se nađemo pred potrebom da ga osmislimo s najvećom mogućom pažnjom i organizacijom. Iz tog razloga, mnogi dizajni koje obično nalazimo na tržištu brendova distribuiraju se prema svojim fizičkim ili psihičkim karakteristikama.

Kako bi ih dobro distribuirali, osmišljen je plan ili način njihovog lociranja prema onome što je svaki od njih odražavao, zato u ovom postu, došli smo da razgovaramo s vama o arhitekturi brenda i kako je to utjecalo na sektor grafičkog dizajna i digitalnog marketinga.

Počeli smo.

Arhitektura brenda: šta je to?

Arhitektura brenda je definisana kao predstavljanje logičkog poretka koji brend može nametnuti umovima svojih potrošača. Na taj način je moguće strukturirati kompaniju na tržištu i pozicionirati je na što uzorniji način.

Takođe je definisan i poznat kao strategija ili kreativni plan, jer se na taj način uspjeli smo bolje pozicionirati naš brend na mnogo brži i lakši način. Isto tako, ne samo da uspijevamo rasti, već i da naša ciljna publika bolje poznaje naše ciljeve.

Iz tog razloga, veoma je važno imati to na umu svaki put kada izvodimo projekat identiteta. Mnogo puta dizajniramo brendove bez ikakvog konteksta za isticanje, bez ciljeva, bez prethodnih funkcija, bez imidža koji bismo ponudili drugima. Sve se to mijenja na bolje kada koristimo strukturu brenda kao glavni mehanizam.

Opšte karakteristike

Postoji niz nivoa, da to bolje sumiramo, postoje ukupno 3 nivoa koji pomažu arhitektima brendova da razlikuju i naruče brendove i projekte unutar određene organizacije:

• Zaštitni znak: Kada govorimo o žigu, govorimo o nizu proizvoda i usluga koje nudi kompanija kada smo dizajnirali brend. Iz tog razloga, kad god govorimo o komercijalnom brendu, uzimamo u obzir aspekte kao što su javnost kojoj ćemo se obratiti i vizuelna slika koju ćemo ponuditi našem specifičnom sektoru.
• Korporativni brend: Ovdje dolazi cijeli dio dizajna i razvoja brenda: logo, izotip, imagotip, grafički elementi, fontovi, korporativne boje, umetci brenda itd. Drugi aspekti kao što su proizvodi ili usluge također ulaze.
• Brend proizvoda: To su brendovi koji su dizajnirani isključivo za određeni sektor ili uslugu, kao što njegov naziv govori. Oni se bave univerzalnim proizvodom i dizajnirani su s jedinstvenom prethodnom strategijom. 

U zaključku svega gore navedenog, arhitektura brenda ne samo da je pokušala da poveže brendove u korporativnom smislu, već se brine i o distribuiraju sve finansijske i ekonomske poslove određene kompanije.

Isto tako, važno je da zapamtite i razumete koji su postojeći modeli arhitekture brenda. Stoga ih u nastavku objašnjavamo na mnogo kraći i razumljiviji način.

Različiti modeli

Monolitni modeli

monolitnih modela. Oni su također modeli poznati kao Brand of the House. Kada govorimo o ovakvom modelu, mislimo na, i ističemo, jedinstvenu i drugačiju koncentraciju i upravljanje najdetaljnijim i najvažnijim funkcijama kompanije. U ovom slučaju, monolitni model nastoji mnogo bolje koncentrirati ovu strukturu i razviti je na uređeniji i jednostavniji način.

Jasan primjer brenda je poznati FedEx paket paketa. Gdje su različite vrijednosti koje su predstavljene, povezani su na takav način da brendovi nude svoju jedinstvenu ličnost. Drugim riječima, ovaj model pokušava koncentrirati jedan brend u svim svojim područjima i proizvodima koji postoje u entitetu u kojem se nalazi.

Prednosti i nedostaci

• Radi samo s jedinstvenim i komercijalnim brendovima koji se na ovaj način bave sličnim proizvodima, uslugama ili poslovima.
• Sastojeći se od originalnih brendova, povećava se rast tržišta i njegov razvoj. Pošto je to veoma važan element na tržištu.
• Stvara velike ekonomske razmjere, na taj način povećavaju i olakšavaju ulazak velikih prihoda u kompaniju.
• Rizici su podcijenjeni i brendovi imaju tendenciju da se manje šire.

odobreni model

U ovom slučaju, brend djeluje kao glavni element svakog od njegovih proizvoda, postižući mnogo širu publiku. To je mnogo složeniji model za razumijevanje i upravljanje od ostalih, budući da se generira kroz brendove i podbrendove. Ono što čini šemu može se otvoriti na mnogo širi način, a mogućnosti su utrostručene. Jedan od brendova koji predvodi ovaj razvoj je Danone.

Prednosti i nedostaci

• Kombiniraju neke vrijednosti kao što su brendovi iz kojih su rođeni, kao što su brendovi majke ili oni od kojih dobijaju priznanje ili podršku na tržištu.
• Oni su brendovi koji označavaju rast i bolje rade u grupi. Time podržavamo saradnju i kolektivni rad.
• On takođe ima rizik kada je u pitanju finansiranje, ali je manji nego kod drugih modela.

Nezavisni model marke

Oni su modeli koji rade sa brendovima gde deluju sa određenom nezavisnošću i autonomijom na tržištu i u svojim ciljevima i rade kao kompanija. sa ovim modelom postiže se veća segmentacija na tržištu, gdje se takmičite sa drugim distributerima i konkurencijama koje koegzistiraju u istom mediju.

Prednosti i nedostaci

• Mogu se takmičiti s različitim brendovima koji se nalaze na određenom tržištu i tako generirati različite prijedloge ili ideje.
• Brendovi se često takmiče jedni s drugima, budući da su proizvod ili usluga slični i predstavljaju proizvod za preporuku za potrošače.
• Obično je to model koji naširoko koriste kompanije koje stvaraju raznolikost i razumiju drugačiji status od ostalih.
• Postoji maksimalna fleksibilnost u kupovini i prodaji kompanija ili brendova, a samim tim uključuje i nezavisniju akciju.

Ukratko, svaki model se natječe s različitom strukturom.

Razlozi za stvaranje arhitekture

Postoje različite točke koje treba uzeti u obzir da bismo stvorili arhitekturu kakvu smo poznavali na početku posta. Zato je važno uzeti u obzir neke točke, jer vam one mogu pomoći da bolje organizirate svoj brend. i da znaju kako njime upravljati sa više ekonomske i finansijske tačke gledišta.

Organski rast

Kada dizajniramo brend i kompaniju, moramo uzeti u obzir da u trenutku kada ga pozicioniramo na tržištu ono može rasti ili opadati u velikim razmjerima. Zato je važno uzeti u obzir ovu tačku, budući da mnoge kompanije upuštaju se u avanturu ne uzimajući u obzir najozbiljnije aspekte.

Tu se stvaraju različite divizije, koriste poslovne jedinice, prve linije proizvoda itd. To su neki elementi koji, ako se ne uzme u obzir dobra arhitektura, mogu uzeti svoj danak i nikad bolje rečeno vašem poslu.

Tržište

Tržište je oduvijek bilo nužnost i važnost koja mu nikada nije bila predstavljena kada smo dizajnirali brend. Nije teško znati da, kad god kreirate posao od nule ili ga pokrenete, vaš posao će se kretati kroz tržište i procedure koje mu namećete.

Iz tog razloga, važno je uzeti u obzir korištenje određene arhitekture brenda, jer će vam pomoći da bolje shvatite razlog mnogih problema i dat će vam potrebna rješenja za nastavak rasta.

Proširenje

To je još jedna od ključnih stvari kada se upustimo u avanturu i odlučimo započeti novi posao. Širenje može biti nacionalno ili međunarodno i definira se kao razvoj i distribucija vašeg poslovanja u različitim zemljama ili gradovima.

To je još jedan od elemenata kojih se mnogi poduzetnici ili dizajneri plaše, budući da se uvijek plaše imaju tendenciju da razvijaju svoje poslovanje u određenom području i plaše se da napuste zonu udobnosti iz straha da će posao biti uništen. A ono što mnogi ne znaju je da dobro širenje i upravljanje poslom pomaže velikoj publici, velikim ekonomskim vrijednostima i opsežnoj i poboljšanoj distribuciji kompanije i proizvoda.

To je ono što se dogodilo s blockbuster brendovima poput McDonald'sa. Koji je počeo u malom gradu u Americi i izrastao u jednu od najvećih industrija brze hrane na svijetu.

zaključak

Arhitektura brenda dovela je do velikog razvoja mnogih brendova koje danas poznajemo. I nije za očekivati ​​da su postali najbolji brendovi na tržištu, jer se iza lijepog ili dobrog dizajna krije niz elemenata koji pomažu da se kompanija bolje distribuira i pozicionira na zadovoljavajući način na tržištu.

Nadamo se da ste naučili više o ovom korisnom resursu za velika i mala preduzeća i brendove koji tek dolaze. To je nesumnjivo najbolji način da zamislite i dizajnirate.