Logotipi su navikli predstavljaju dio vrijednosti marke A dizajnirani su na takav način da se brzo možemo sjetiti proizvoda ili usluge koje ta tvrtka prodaje. Logotip se mora lako zapamtiti u umu osobe kako bi se dao mentalni pečat i može ga brzo povezati s tim proizvodom ili uslugom.
Web stranica pod nazivom Signs.com provela je eksperiment u kojem uzima 156 Amerikanaca i izaziva ih da nacrtaju 10 poznatih logotipa sat i po. Mogli su se samo obratiti svom sjećanju kako bi rukom nacrtali neke od najpopularnijih marki poput Adidasa, Burger Kinga ili Starbucksa.
Oni su izabrani 156 Amerikanaca u dobi od 20 do 70 godina kako bi za sat i po mogli nacrtati te logotipe. Na ovaj način proveden je test kako bi se vidio učinak koji logotipi tako prepoznatih brendova imaju na nas.
Među nacrtanima logotipa sigurno postoje ljudi koji su posvećeni svijetu dizajna, pogotovo jer postoje neki vrlo dobro urađeni. Iako je znatiželjna stvar to što rekreacije veće preciznosti su oni napravljeni jednostavnijeg izgleda.
Takođe je vrlo upadljiv i pokazuje važnost ovog aspekta u dizajnu logotipa i cijena koju može koštati izrada od nule, je poput većine učesnika u ovoj studiji savršeno pamtim boje istih. Samo 80 posto je moglo koristiti boje samog logotipa kompanije.
Jasno je da lakše je zapamtiti boju nego oblik posebno, ali služi za iskazivanje važnosti mudrog izbora boja za dizajn logotipa marke. Iako je provedena studija bila vrlo mala, korisno je znati kakav učinak imaju brendovi sa svojim logotipom na ljude.