Priručnik za marku nalazi se u izradi korporativni identitet, skup karakteristika, vrijednosti i uvjerenja koja okružuju proizvod, tvrtku ili uslugu. Pomaže nam da se razlikujemo od konkurencije, stvorimo čvrst kostur svog identiteta, budemo jedinstveni i istaknemo se na pozitivan način. To je disciplina koja proizlazi iz istraživanja, planiranja strategije i dizajna elemenata.
Prilikom stvaranja brenda ili logotipa moramo uzeti u obzir sve aspekte, odnosno sve njegove primjene kako bi sve imalo koherentnost među njima. Da biste to postigli, neophodno je da kao kompanija stvorite a brand manual, dokument koji navodi sve one detalje koji se moraju uzeti u obzir prilikom upotrebe grafički koncepti. Ukratko, objasnite kako marku treba koristiti.
Koji sadržaj možemo pronaći u priručniku za robnu marku?
Odjeljci priručnika za robnu marku mogu se razlikovati ovisno o vrsti kompanije ili usluge kojoj smo posvećeni. Moramo to imati na umu svaka kompanija ima različite potrebe i zato aplikacije mogu pokrivati različite medije ili podrške.
Logotip
Za početak, najistaknutiji element koji nam daje veću osobnost je logotip. Moramo označiti područje poštovanja, pozivamo se na razmake između elemenata, definira minimalni prostor dozvoljen oko logotipa. U ovoj zoni ne bi trebalo primjenjivati druge elemente. Ovo garantuje tačnu primenu i čitljivost naše marke.
U ovom odjeljku možemo odrediti druge aplikacije kao što su kombinacija različitih varijanti našeg logotipa, minimalna veličina reprodukcije u različitim formatima, različite verzije logotipa, između ostalog.
Los Colores
Definirajte glavne boje ono što će predstavljati našu marku bitno je za stvaranje identiteta u umu korisnika. Paleta boja može se primijeniti na različite načine, ovisno o potpori u kojoj je želimo primijeniti, moramo je jasno definirati u priručniku. Da bismo osigurali da boje budu uvijek iste, moramo označite boju zidovima CMYK, RGB i web.
S druge strane, moramo to učiniti i sa sekundarne boje i izvanredan. Na primjer, možemo definirati da će se siva boja koristiti za čitanje osnovnih tekstova, za dijeljenje stupaca u tablice.
Da bi se osiguralo da i tiskani i digitalni mediji koriste istu boju, može se stvoriti tablica u kojoj se kao sažetak navode vrijednosti CMYK (tiskane) i RGB (digitalne).
Tipologija boja
Da bismo na tehnički način razumjeli različite tipologije boja, podijelit ćemo ih u četiri tipologije:
Prije svega pronalazimo PantoneSigurno ste čuli za njih jer su najčešće korištene boje. Radi se o a katalog boja. Odabirom određenog pantona osiguravate da je boja na ekranu jednaka onoj na papiru kada uzimate projekt za ispis.
Drugo, razgovaramo o tome CMYKOvi inicijali odgovaraju bojama koje pisači koriste za dobivanje ostatka boja. Ova kombinacija se sastoji od cijan (plave), magenta, žute i crne boje. Skraćenice odgovaraju riječima na engleskom jeziku. Boje u CMYK-u nisu potpuno iste, jer će ovisiti o kalibraciji svakog pisača.
Nastavljamo sa prikaz bojapozvana RGB, nastala kombinacijom crvene, zelene i plave boje. Koristit ćemo ga za sve one digitalne potpore.
Za kraj HTML Riječ je o kodu koji se sastoji od šest figura i slova koji se koriste za određivanje boja u web dizajnu.
Tipografija
Pogreška koju moramo izbjeći nije označavanje fonta prema našoj marki. Važno je uvijek koristiti isto porodica fontova komunicirati. Pored toga, moramo uzeti u obzir različite težine, odnosno ako ćemo koristiti podebljano (podebljano), pravilno ili svijetlo (fino).
Svaka tipografija daje nam različite karakteristike, ako želimo prenijeti modernost, inovaciju odlučit ćemo se za bez serifa (bez serifa), možemo koristiti google fontove nadahnuti nas u izboru.
Ne zaboravite odrediti veličine fonta i razmak između redova i formata. Možemo stvoriti tabele s potrebnim informacijama za svaki format. Pored toga, moramo uzeti u obzir u kojoj će se boji pojaviti naši tekstovi. Jedna ideja je podijeliti tekstove prema njihovoj važnosti:
- Naslovi.
- Podnaslov.
- Tekstovi.
- Tekstovi koji se odnose na grafiku ili natpise.
Osnovna mreža
Osnovne rešetke su pomoć za pozicioniranje elemenata na uredan način, odnosno postavljanjem svakog elementa na koherentan način u prostoru. Takođe nam omogućava fleksibilnost u distribuciji kompozicija. Cilj je dati a ujednačen izgled.
Osnovna mreža temelji se na razmaku između redova teksta tijela, označavajući udaljenost između tekstova. Osnovna mreža mora se modificirati, ovisno o formatima na koje se želimo primijeniti, neće biti ista u velikom formatu kao što je A2 nego u A4.
lik
Moramo označiti vizuelne vrijednosti marke kako bismo osigurali dosljednost slika. Možemo definirati karakteristike koje želimo predstavljati, na primjer, možemo definirati da želimo predstavljati situacije svakodnevnog života, realne i autentične. Koristeći ljude srednje klase, porodice, nasmijane ljude lijepog izgleda.
Pronašli smo dva parametra za definiranje:
- Vizualni jezik je ono što definira sadržaj slika
- Stil slike definira formalne kriterije koje slika mora zadovoljiti. U ovaj odjeljak uključujemo svjetlost, boju ili perspektivu.
Da bi bila još pedantnija, razmatra se mogućnost pravljenja liste sa fotografskim stilom, naznačujući ton, paletu boja i upotrebu pozadine. Prilaganje primjera slika dobar je resurs za izbjegavanje sumnji.
Piktogrami
Piktogrami su simboli ili ikone slika koji predstavljaju informacije na jednostavan i grafički način. Trebali bi biti što jasniji i ne ovisiti o jeziku. Odabir kataloga piktograma korisno je imati ih uvijek pri ruci, uz osiguravanje održavanja grafičke linije.
Podržava i aplikacije
Standardizacija različitih nosača koji se najčešće koriste u svakodnevnim aktivnostima kompanije ojačat će identitet našeg brenda. Ostavljamo vam neke primjere uzeti u obzir:
- Letter papir A4
- Vizitkarta
- O američkom
- Mapa
- Akreditacija
- Bolsa
- Računi
- Letak / poster
- Zamotavanje
- PPT (Prezentacije)
- Reklama
Ukratko, vrsta kompanije definira potrebe priručnika za marku. Kako se širimo, sigurno ćemo morati proširiti grafičke parametre, pa će stoga priručnik morati ići obnavljanjenajmanje jednom godišnje.