Jedan od najpoznatijih francuskih brendova hipermarketa u našoj zemlji je Carrefour. Danas kompanija ima prodavnice širom Evrope i jedan je od najposećenijih centara za kupovinu od strane korisnika. Kompanija je osnovana 1957. godine i odmah je otvorila svoju prvu radnju u Annecyju. Kroz svoju povijest lanac je doživio promjene u korporativnom imidžu, zbog čega je U današnjem postu ćemo govoriti o istoriji i evoluciji Carrefour logotipa.
Logotipi koji predstavljaju svaku od kompanija su njihov znak identiteta i po kojem korisnici znaju da razlikuju jedan brend od drugog. Uglavnom kroz ovu sliku žele prenijeti poruku, ali koja se poruka krije iza logotipa Carrefour hipermarketa? Smjestite se, da saznamo.
Odakle dolazi ime Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Naziv ovog lanca hipermarketa potiče od prve radnje koja je otvorena u susjednoj zemlji, Francuskoj. Ovo prvo mjesto nalazilo se na raskrsnici dvije ulice i zato ga zovu Carrefour što na španskom znači raskrsnica ili raskrsnica puteva.
Godinama nakon prvog otvaranja, Carrefour je postao pionirska kompanija u Francuskoj otvaranjem prvog hipermarketa u Sainte Genevieve des Bois francuski grad, koji se nalazi na Ile de Franceu. Ovaj novi prostor imao je više od 2500 kvadratnih metara.
Istorija i evolucija Carrefour logotipa
https://www.elcorreo.com/
Kompanija, Osnovan je 1957. godine i odmah je, kao što smo napomenuli, otvorena prva radnja u gradu Ansi. Godinama kasnije, tačnije 1963. godine, otvoren je njegov prvi hipermarket.
Danas, Carrefour ima 250 hipermarketa, 159 Carrefour Market supermarketa, 1070 Carrefour Express supermarketa, 146 benzinskih stanica i 426 turističkih agencija, a sve to distribuirano samo na cijeloj teritoriji Španije.
Kroz svoju istoriju do danas, lanac je doživio različite promjene u svom korporativnom imidžu, do dostizanja onoga koji danas poznajemo. No, kako je tekao taj proces, otkrit ćemo u nastavku.
Godine 1960 – 1963
Prvi poznati imidž brenda kompanije pojavljuje se 1960. godine i predstavlja raskrsnicu uz korištenje bijelog križa, smještenog na vrhu crne dijamantske pozadine. Natpis se pojavljuje u središnjem dijelu kompozicije, usredsređen na ukrštanje linija koje čine križ sitnim slovima.
Sa ovim imidžom brenda, kompanija je nastojala da grafički predstavi raskrsnicu o kojoj joj ime govori, jednostavnog i prijatnog stila, ali koji je trajao samo 3 godine na snazi.
Godine 1963 – 1966
Početkom 1963. godine dolazi do prvog redizajna brenda u potrazi za promjenom i novim stilom.. Izmijenjen je logo brenda u smislu oblika, naziva brenda i korištenih boja.
U ovom novom logotipu, naziv kompanije se ponovo pojavljuje u središnjem dijelu kompozicije, ali debljim i zgusnutijim fontom. Oblik korišten za kreiranje identiteta bio je crveni krug.
Ideja raskrsnice nestaje, a bijela horizontalna traka se postavlja u središte kružnog oblika gdje se nalazi tekst i po dvije strelice na vrhu i dnu tog oblika.
Ni za ovaj logo se ne može reći da je dugo trajao, jer se koristio samo tri godine.
Godine 1966-2009
Još jednom, nekoliko godina kasnije, brend hipermarketa nastoji da se ažurira i započinje proces redizajna novog logotipa. 1966. godine, firma Milesa Newlyna je bila ta koja je kreirala novi logo kompanije, uz nekoliko modifikacija.
Carrefour logo, potpuno mijenja sliku i stil koji su prethodno koristili. Odlučeno je korištenjem boja plave, bijele i crvene boje nacionalne zastave Francuske.
Font koji se koristi za naziv kompanije promijenjen je u serif font sa stilom pisaće mašine i potpuno sićušan. Pored toga, dodajte istu plavu boju kao ikona. Opet se koriste dva crteža strelica, ali u potpuno drugačijem stilu nego što je to bilo u prethodnom identitetu.
Slovo “C” postaje centralni element identiteta kompanije. Ovo slovo može biti teško shvatiti jer se slovo nalazi između dvije strelice o kojima smo upravo govorili. Na ovoj slici se jasnije vidi o čemu govorimo.
Ovaj logo je ostao netaknut više od 6 godina, sve do 1972. kada su proporcije identiteta izmijenjene.. Ime kompanije je postalo manje, a logo veći. Ovom značkom, ono što kompanija želi da signalizira različitim korisnicima je da njeni proizvodi imaju dobar kvalitet po najboljim cijenama.
Deset godina kasnije, 1982. godine hipermarket kompanija ponovo pravi suptilne promene u dizajnu svog logotipa. Oni nastavljaju da povećavaju veličinu svojih brendova radi bolje identifikacije. Što se tiče boje, nema promjena, ali u natpisu se to dešava. Tipografija je promijenjena za jednu sa mnogo zaobljenijim serifima i u debljoj težini.
Godine 2010. do danas
Verzija logotipa koju svi danas poznajemo, Nastao je 2010. godine zbog niza modifikacija u prethodnoj verziji. Carrefour naziv i ikona su u savršenoj ravnoteži proporcija.
Što se tiče korišćenih boja, plava boja je postala tamnija, a pismo je usavršeno. Sve to, u potrazi za većom prefinjenošću, kao i slovo "C" amblema.
Lanac, tokom godina, kao što smo vidjeli je u stanju da se prilagodi potrebama bez prestanka predstavljanja onoga što jesu. Lanac proizvoda, koji uzimaju u obzir njihov kvalitet i cijenu.
Logo koji kompanija trenutno ima koristi elegantnije i zaobljenije serifno pismo sa vrlo čistim linijama. Što se tiče slova "C", ono je u završnim dijelovima usavršeno precrtavanjem većih krugova. A paleta boja od 1966. godine nije pretrpjela nikakve promjene, samo u intenzitetu boja.
Na ovom primjeru logotipa možemo vidjeti kako je potrebno postići dobar imidž brenda. Uvek znate ko ste i šta želite da izrazite. Sa vrlo jednostavnim elementima i bojama možete stvoriti vrlo uočljiv identitet, lako pamtljiv i sa vrlo dobrim rezultatom.