Marka je pečat koji razlikuje jednu kompaniju od druge, je onaj koji identificira uslugu koja se nudi ili proizvod koji se prodaje, a za potrošača je taj koji određuje njihove preferencije kada je u pitanju kupujte potrošačke robe uopšte.
Vrijednost brenda, ovo samo po sebi već ima svoj identitet, prenosi poruku, pozdravlja potrošača, daje im otvorena usta o onome što predstavlja, pruža status, sugerira kvalitetu, prestiž, modu itd. i je li to imidž dobrog brenda vrijedi hiljadu riječi.
Ali ovaj koncept ima svoju istoriju i unutar njega svoj prirodni razvoj, u početku je marka poslužila geografski identitet proizvoda, što je impliciralo njegovu kvalitetu ili ne, ovisno o porijeklu, ova identifikacija izvršena je u glinenim posudama prije nego što je ispaljena kako bi se na njima utisnulo mjesto porijekla, poprimajući identifikacijsku vrijednost oko XNUMX. vijeka.
Kasnije, u takozvanom srednjem vijeku, kolektivne ocjene gdje su različiti komadi koji su sudjelovali u njegovom proizvodnom procesu identificirani u proizvodu i koji je pozicioniran kao pečat garancije za ovo, primjer koji smo pronašli u proizvodnji tkanina gdje je na komadu bila svaka marka koja je doprinijela njegovoj izradi, tkač, farbač itd.
Do XNUMX. vijeka potrošači su počeli pridružite marku proizvodu Da bi se razlikovali od sličnih, do tada je zbog širenja marki i robe široke potrošnje bilo potrebno uspostaviti ta udruženja.
The industrijske revolucije A s njim marka dobiva novi, puno sofisticiraniji karakter gdje su izgled ambalaže i grafički elementi u njima olakšavali razlikovanje jednog proizvoda od drugog, funkcionalnost ne samo proizvoda, već i izgleda te s njim njegove prednosti, a vrijednost su dali i drugi elementi, osim kvalitete samog proizvoda.
Ovaj mehanizam diferencijacije i identifikacije koji je postignut kroz marku eskalirao je na veliki korporativni brendovi čiji je asortiman proizvoda i usluga širok, mogu biti povezani ili ne moraju, ali su sadržani na slici, logotipu, imenu itd.
Kompanija može stvorite vlastiti brend i koristite ga u interesu i pogodnosti, ovo su neki od načina na koje ih obično koriste:
Jedinstveni brend
Uključuje svaki od njih proizvodi i usluge kompanije, kada korisnik promatra sliku, odmah je povezuje sa onim što kompanija prodaje, na primjer, samo računarske proizvode, samo proizvode i usluge za kućne ljubimce itd.
Postoje velike korporacije koje je lako prepoznati samo gledanjem njihovog logotipa, poput IBM-a i HP-a.
Individualni brend
Kada je u okviru velikog brenda, daje mu se nezavisni identitet za svaki od njegovih proizvoda, što je vrlo često vidljivo u proizvodima P&G.
Mješoviti brend
To je a kombinacija jedne marke i pojedinačne marke. Postoje vrlo konkretni primjeri u automobilskoj industriji, potrošač već povezuje modele vozila po svom izboru s markom, na primjer, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer i tako dalje.
Distributivni brend
Oni se koriste za identifikaciju proizvoda i usluga s markom ko će ih prodavati, oni se također nazivaju belih oznaka i pripadaju mrežama masovne distribucije specijaliziranim za prodaju proizvoda.
Za one koji imaju mala poduzeća ili će ih tek stvoriti, ove će informacije biti vrlo korisne za njih prepoznajte koji tip marke imate i da li je odgovarajuća ili koju vrstu brenda trebate dizajnirati na osnovu proizvoda i usluga koje ćete ponuditi korisnicima. Također će biti korisno za potrošače jer će se sada objasniti mnoge stvari o brendovima za koje smo mislili da ih u potpunosti poznajemo.