Nadamo se da ste i vi jedan od naših i da osjećate bezuslovnu ljubav prema Doritos. Naravno, otvorili ste torbu dok ste gledali TV, igrali video igrice, kao predjelo za zabavu itd. Svaka prilika je dobra za uživanje u ovim grickalicama.
Tortilja čips je evoluirao tokom vremena, a isti put prati imidž njihovog brenda. O tome ćemo govoriti u ovoj publikaciji, o evolucija logotipa Doritos i šta je dovelo do toga.
Brend grickalica, u vlasništvu grupe Pepsico Food u Španiji, je nekoliko puta mijenjao imidž kako bi svojim potrošačima predstavio novu ličnost. Ličnost brenda koja izražava energiju, modernost i avanturu, sa kojom se može približiti mlađoj publici.
Doritos, kao što svi znamo, su zalogaji od kukuruzne tortilje u obliku trougla začinjeni sirom, biberom i drugim sastojcima. Tokom godina, brend širi tržište i donosi nove okuse.
Istorija Doritosa
Doritos, ima svoje porijeklom iz 1914. godine, u gradu Indianapolisu, gdje je živio njegov otkrivač Arch Clark West. Kada je bio mlad, Arhov otac je iznenada preminuo i njegova majka nije bila u stanju da ih sama odgaja.
Sva ova situacija dovela je do toga da su braća odvedena u hraniteljski dom, Indiana Masonic Home, gdje su proveli nekoliko godina svog života.
Godine 1961. bio je potpredsjednik kompanije Frito, podružnice za grickalice Pepsica i Frito-Laya. Na jednom od porodičnih putovanja na koje su odlazili, Archibal West je primijetio da su u jednom od barova pored puta gdje su se zaustavili, posluživali hranu popraćenu komadićima kukuruznih tortilja.
con ovu ideju u njegovoj glavi, otišao je u svoju kompaniju i predstavio je. Ali zbog finansijske situacije kompanije, to nije moglo biti sprovedeno.
Nešto kasnije, dvije važne kompanije su se spojile, a godine 1964. počela je proizvodnja grickalica koje je predložio Archibal West, pod imenom Doritos.
Ime Doritos ima a porijeklo vezano za proces proizvodnje proizvoda. Tamo gde kukuruz prolazi kroz fazu tamnjenja, odnosno kuvanje bez prženja, a ova reč, porumenelost, je konstrukcija, zlatno braon.
Istorija logotipa Doritos
Prvi logo brenda pojavljuje se 1964. godine i od tada se razvijao sve dok nije uspio vizualizirati trokutastu figuru svog logotipa.
La U istoriji ovog loga postoje oni koji ga dele u dve faze, prvu fazu 1964, u kojem nalazimo logo sastavljen od kvadrata i Druga faza 1994, u kojem se trokut već počeo koristiti.
El prvi logo brenda, kreiran 1964. godine, u kojem je korišten raspon od 3 boje toplo, žuto, crveno i narandžasto. Slova koja čine naziv brenda bila su postavljena na pravougaonik u boji i sastavljena od tipografije sa serifima i zakrivljenim linijama.
Ovaj logo se održava oko 9 godina. i to je unutra 1973., kada brend predstavlja svoj prvi redizajn, u kojoj je postojala kompozicija boja drugačija od prethodne.
U ovom slučaju, boje postaju mnogo neutralnije, takva upadljiva žuta se više ne koristi. Pozadina je još uvijek bila skup pravokutnika u boji, koji je sadržavao slovo imena marke unutra.
U ovom logotipu iz 1973. godine možete vidjeti kako se čokoladna boja počela koristiti u nazivu brenda. Tipografija je bila usklađena, što je dovelo do relativne ravnoteže, budući da je i dalje održavala vrlo blagu simetriju.
Godinama kasnije, u 1979, dizajn brenda je doživio promjenu, pravokutnici koji su činili pozadinu više nisu bili usklađeni sa slovima, ali su bili skloni. Kako naziv brenda ne bi bio na mjestu, odlučeno je da se smanji razmak između znakova.
između godina, 1985. i 1994., korišten posljednji put, logo sastavljen od pravokutnika u pozadini. Naziv marke postaje veći i crna boja se koristi za njegova slova, uz bijeli obris.
Ako pažljivo pogledamo, tačka latiničnog i, modifikovana je tako da se postavi trougao, aludirajući na oblik kukuruznih tortilja.
Boje koje su korištene, opet su upečatljivim tonovima, igrajući se sa jarko žutom i narandžasto crvenom intenzivan. Istovremeno se može vidjeti da je broj korištenih pravokutnika smanjen na pet.
U sredini 90, prvi dizajn marke pojavljuje se trokutastog oblika, već karakteristično za brend. U nazivu se pojavljuje žuti obris, tačka i se i dalje održava, u obliku trokuta.
Sve naziv marke, pojavljuje se u pratnji žutog trokutastog oblika, postavljen na dnu kompozicije, aludirajući na grickalice. Na vrhu navedenog žutog trougla nalazi se nepravilan obris crvene boje, koji podvlači naziv brenda, ističući ga.
Tokom godina, brend odlučuje promijeniti svoj imidž. Logo je ugrađen u crni pravougaonik, sa neravnim ivicama. Ime brenda je također doživjelo promjenu boje, prelazeći iz crne u bijelu.
U ovom rasporedu, uvodi se novi element, a to je fraza, kukuruzni čips, koji mami poglede gledalaca upotrebom jarke žute boje.
U godinama 2000., pravokutna pozadina potpuno nestaje, ustupajući mjesto crnom trokutu. Ovaj geometrijski oblik omeđuju tri trokutaste pruge različitih boja, plave, bijele i crne. Ne samo da su bile različite boje, već i debljina linije, što je davalo asimetriju kompozicije.
Pet godina kasnije, 2005. Doritos je napravio radikalnu promjenu u imidžu svog brenda. Ova verzija se pojavila samo na policama trgovina u Sjedinjenim Državama. Brend se odlučio za font bez serifa i igru bijele i sive boje, sa crvenim obrisima u likovima i efektom prelijevanja sjene u pozadini.
Godine 2007., ostatku svijeta, Doritos nam je predstavio novi, mnogo moderniji i kompaktniji imidž. Oblici su ažurirani, trokut je postao električno plavi, pismo je zadržano u stilu bez serifa, a tačka na i promijenjena je u žutu.
Nakon nekoliko faza promjena logotipa, trokut je tu da ostane. Dizajn od 2013, iz Doritosa je ona koja se do danas reprodukuje na ambalaži svojih proizvoda.
U ovom novom logotipu, trokutasti oblik prolazi kroz oči slova o, da bi slici dao više snage. The geometrijskog oblika, sastavljen je od nepravilnog rasporeda, završen u tačkama i obojen u narandžasti ton sa sjajnim efektima.
Ime brend, nastavlja da održava font bez serifa, s bijelom bojom i XNUMXD efektima na likovima, dajući mu progresivan izgled.
Godine 2019, brend je bio revolucija na tržištu, kada se približio mlađoj javnosti, pripadnici generacije Z. Kao što svi znamo, velika većina ove generacije nije baš bliska brendovima, što je navelo Doritos da eliminiše njihov imidž i na njegovo mesto stavi natpis koji je ukazivao da je logo tu.
Ovom kampanjom nadao se da će njegova najbliža javnost i nove generacije, prepoznajte svoj proizvod i brend bez potrebe da vidite logo.
Doritos je oduvijek znao kako se prilagoditi promjenama imidža, poštujući identitet svog brenda. Ovo postaje jasnije kada počne da koristi oblik trokuta u svojim dizajnima. Boje crna, bijela, crvena i narandžasta su zaštitni znak ovog brenda.