Ratovi zvijezda jedna je od najpoznatijih franšiza u kinematografiji širom svijeta. Od svog nastanka 1977. godine, imao je obožavatelje i pratioce iz različitih generacija koji su jedni drugima prenosili štafetu. Zato, na tako dugoj putanji, dolazi do evolucije logotipa Ratova zvijezda poput onog koji smo vidjeli. Morate se sve brže prilagođavati novim tehnologijama i novim načinima reprodukcije vaše slike. Formati su, kao iu skoro svakoj franšizi, pojednostavljeni, polirani su linije i eliminisani objekti radi veće čitljivosti..
Kao što je logično, na njega je morala uticati i nova vizija mlade javnosti da bi sa njom komunicirala, generacijama. Na taj način, i to prilično uspješno, uspjelo se održati tokom vremena.. Danas i dalje ima nevjerovatan potencijal, a to je da je u svom izdanju 'The Book of Boba Fett' nadmašio Marvelovu franšizu. Samo 1.7 miliona gledalaca prvog vikenda u Sjedinjenim Državama to potvrđuje. Oni ne prestaju da rastu i evolucija Star Wars logoa nastavlja se bez stagnacije skoro 40 godina nakon njegovog lansiranja.
Originalni Star Wars logo
Kao što smo rekli, Star Wars je rođen 1977, ali prije nego što se pojavi na velikom ekranu, brend je morao biti kreiran. Ralph McQuarrie je bio zadužen za ovo u pretprodukciji prvog filma. Logo je tada već odražavao heroja radnje i naziv franšize: 'THE' Star Wars, koji će na kraju eliminisati da bi ostao samo Star Wars. Prvi logo je trebao biti reprodukovan samo na filmskoj traci, koji kasnije nije imao dobru adaptaciju za korporativne natpise i dopisni materijal.
Zbog ove potrebe za štampanjem logotipa, kasnije je naručen Joe Johntson, dizajner i kreator specijalnih efekata za filmove poput 'Raiders of the lost Ark' kao umjetnički direktor. Ovaj logo je imao jasne reference na prethodni, bez eliminacije Hana Soloa, iako daje veću važnost imenu. Uklanjanje 'THE' na početku i postavljanje logotipa u dva reda. Pismo u ovom slučaju je Precis URW Slim, iako nešto izmijenjeno. Sve ovo moramo reći da je i prije premijere zvaničnog filma. Kao što smo već rekli, premijerno je prikazan 1977. Pa, Tek u decembru 1976. godine, prije objavljivanja, službeni logo je uveden u kultnu scenu u filmu.
Zvanični logo u promociji
Na predstavljanju novog romana Džordža Lukasa "Ratovi zvezda iz avantura Lukea Skajvokera" naslov vidimo kao primjer onoga što će se sljedeće dogoditi. Star Wars je predstavljen u žutoj boji i sa fontom koji će kasnije postati službeni 'Helvetica Black'. Ovaj put bez ikakvih izmjena. Ali to nije u potpunosti uvjerilo Lucasa i unajmio Dana Perrija da kreira logo koji će se kasnije vidjeti na svim promotivnim sadržajima i filmske postere. U ovom logotipu glavna karakteristika nije samo 'oboriti' slova, već se već pojavljuje prvi spoj slova između 'S' i 'T' u STAR. Što će se to kasnije ponoviti iu RATOVIMA.
I, iako je sva ova promocija bila izložena Danovim logom, nikada nije stigla do filma.. Budući da je ikona, Džordžu Lukasu nešto je nedostajalo. A to je da, prema njemu, interakcija između S i T ne pravi razliku i čini se da govori TAR RATOVI. Zbog toga je napravljena nova narudžba Suzy Race, zatim angažiran kao umjetnički direktor filma.
Neobičan zahtjev Georgea Lucasa
Kako bi uklonio te nedostatke za koje je Lucas vjerovao da logo ima, uputio je zahtjev Suzy Race (Elizabeth Race) da logo izgleda "veoma fašistički".. Kao što ste dobro pročitali, ovaj zahtjev je zbog činjenice da je George Lucas, za stvaranje 'Imperije zla', koristio informacije iz nacističke Njemačke, koristeći imena i uniforme vojnika u filmu. Race je mislio da Helvetica Black dobro odražava ono što želi da dočara., ali da bi popravio nedostatke koristio je proširenja te ligature. Također se dodaje na kraju 'R' od WARS-a. Također je modificirao 'W' sa još više pravih uglova, čineći je tako agresivnijom kao što je tražio Lucasov zahtjev, želeći da izgleda više 'nacistički'.
povratak na porijeklo
Prema riječima kreativaca i ljudi povezanih s timom Georgea Lucasa, smatrali su da su neki dijelovi logotipa nečitki. Zato je Lucas poslao kreatora logotipa za prvi bilbord, Joea Johntsona, da ispravi neke aspekte kao što su Kerning (razmak između jednog i drugog slova) i ujediniti slovo 'W' za koje su mislili da nije prilagođeno ostatku logotipa.
Postoji velika razlika između logotipa koji je napravila Suzy i kasnije modifikacije koju je napravio Joe. Kao što možemo vidjeti na slici, slova su u konačnom logotipu udaljenija nego u prethodnom Suzynom. Bilo u riječi 'Zvijezda' ili 'Ratovi', 'A' i 'R' su spojeni, nešto što se radikalno mijenja dodavanjem zraka svim slovima podjednako. 'W' je izmijenjeno jer su linije prije logotipa poravnate udesno, dok je 'W' poravnato sa središtem. Da li je W važniji od seta?
Nakon toga i izdavanjem epizode V, elementi logotipa Ratova zvijezda postavljeni su iznad i ispod naslova glavnog filma, pametno koristeći ključnu liniju za uokvirivanje naslova, spajajući riječi pomoću njihovih ligatura. Korištenje logotipa Ratova zvijezda, uključujući ga u naziv filma, je postao standardni pristup za naredne filmove, iako usvaja različite varijacije
marvel logo
Zanimljivo je da logo nije prilagođen samo zahtjevima Georgea Lucasa ili okruženjem filma. Prošla je evolucija logotipa Ratova zvijezda Marvel i u to vrijeme njegov izdavač, Stan Lee, koji je dobio logo Suzy Race za adaptaciju stripa. Tada Stan Lee nije bio sljedbenik ili obožavatelj pokreta Star Wars. A kada je vidio logo, osjetio je da se 'W' neće uklopiti u Marvel univerzum, pa je zatražio da ga prilagodi kako bi dao sliku sličniju njegovim stripovima. Za to je bio zadužen Jim Novack, koji je između ostalih radio na 'Osvetnicima', 'Daredevilu', 'Fantastičnoj četvorci'.