Dizajn ambalaže usko je povezan sa područjem djelovanja dva različita profila: Grafički dizajner i industrijski dizajner. Ova disciplina uspostavljena je na mjestu konvergencije između obje grane dizajna i integrirana je međusobno. Na primjer, lik grafičkog dizajnera zadužen je za rješavanje problema ili situacija povezanih s porukom i vizualnim diskursom, kao i za informacije ove prirode prolivene na različite medije. Međutim, figuru industrijskog dizajnera karakterizira figura profesionalca čiji je cilj razviti, stvoriti i implementirati projekte za masovnu potrošnju, industrijsku potrošnju ili serije.
I to je to mnogi su faktori koji utječu na učinkovit projekt pakiranja. Grafička i formalna komponenta paketa kao i njegove komplementarne karakteristike imaju velike implikacije koje u velikoj mjeri određuju uspjeh ili neuspjeh prodaje proizvoda koji stoji iza cijelog razvijenog diskursa. Ali ne možemo zanemariti važnost industrijskog dizajnera u konstrukciji našeg vizualnog teksta, jer će on biti zadužen za stvaranje predmeta za distribuciju i komercijalizaciju, ali i za rješavanje svih vrsta funkcionalnih problema (koji također ometaju govor grafičkog dizajnera) i estetike kroz primjenu odgovarajućih materijala i prilagođavanje najnovijim proizvodnim tehnologijama i trendovima. Tada bismo mogli reći da je njegov kapacitet kreativnog agenta u tom procesu usmjeren na optimizaciju industrijskih proizvoda kroz sam dizajn. Industrijski dizajner ima potreban kapacitet i iskustvo za izgradnju, dizajn i upravljanje različitim područjima dizajna, od stvaranja ambalaže proizvoda do dizajna svih vrsta namještaja.
U kontekstu pakiranja možemo razlikovati dva dobro diferencirana područja:
- Grafički dizajn sadrži sve što je povezano s vizuelnim jezikom i komunikacijom brenda. Ovdje govorimo o specifičnijem načinu dizajniranja brenda (logotip kompanije i njegovo naknadno obnavljanje), razvoju kataloga ili korporativne palete boja (kao i razvoju pravila korporativnog identiteta strukturiranim u odgovarajućem priručniku), grafički stil koji mora koristiti i koristiti dotična marka i široko drugo. Mogli bismo reći u vrlo generalnim crtama da grafički dizajner ovdje pokušava kombinirati funkcionalnost i osjećaje, pa je psihološka komponenta također usko povezana s razvojem njihovog rada. Boje, oblici i vizuelne strukture također imaju jasan utjecaj na percepciju i pažnju korisnika (i potencijalnog kupca), zbog čega je također usko povezan s odjelom za marketing. Grafički dizajner mora uzeti u obzir niz faktora (prirodu proizvoda, kompaniju, klijente i publiku koja slijedi određeni brend, formalne, strukturne, emocionalne i psihološke aspekte) kako bi snažni diskurs pretvorio u slike. On je odgovoran za dizajn informacija koje treba sadržavati, jer spremnik izlaže veliku količinu informacija o sadržaju određenog proizvoda: sastojcima i karakteristikama, podrijetlu, korisnosti, ograničenjima, mjerama opreza ili uputama za upotrebu.
- Industrijski dizajn sastoji se od niz radnji kojima se određuje struktura posude, naravno uzimajući u obzir čimbenike kao što su priroda proizvoda koji se pakuje, njegov oblik, dimenzije ili tekstura, kao i njegova težina i gustina. Krhkost ili otpornost proizvoda koji će biti pokriveni spremnikom također je od vitalne važnosti, zbog čega morate biti zaduženi za razvoj i dizajniranje spremnika koji pruža optimalne uvjete za očuvanje i zaštitu svakog od elemenata. S tim u vezi, također morate imati određeno znanje o materijalima koji će se koristiti i samom mjestu gdje će se proizvod nalaziti, jer vanjski i okolišni čimbenici kao što su tlak, temperatura i vlaga mogu utjecati na proizvod i samu posudu. Svemu ovome moramo dodati moguće rizike koji mogu postojati pri distribuciji i naravno praktičnu i funkcionalnu prirodu koja se može primijeniti na dizajnu spremnika, nešto za što će vam trebati podrška ili konsenzus grafičkog dizajnera i drugim odjelima.