Kako se IKEA reklamira?

Godine 1945. kompanija IKEA počinje se oglašavati u lokalnim novinama u Švedskoj i gdje se govori o njihovoj prodaji poštom. Nekoliko godina kasnije, 1951. godine, objavljen je njegov prvi katalog. U ovom postu u kojem se nalazimo govorit ćemo o tome kakvo je IKEA oglašavanje od svojih početaka do danas.

Kao što svi znamo, švedskoj kompaniji treba nekoliko godina da stigne u našu zemlju, tačnije to čini tek 1996. godine.  Prva radnja koja je otvorila svoja vrata u limovima je u Badaloni, pa možemo istaći da do tog trenutka nema reklamne komunikacije.

Od svog osnivanja, Švedska kompanija se kontinuirano opredjeljuje za visoko inovativne marketinške i reklamne akcije, što ga je dovelo do toga da iza sebe ostavi tradicionalno. Njegovi komunikacijski činovi prenose njegovu karizmu kao brenda, kroz različite reklame na malom ekranu ili kroz svoje grafičke medije. Njegove reklamne akcije nastoje ispričati priče, apelirati na emocije i, iznad svega, odražavati njegov jedinstveni karakter.

S kim je IKEA radila?

Do 1999. godine račun IKEA Spain bio je u vlasništvu reklamne agencije Delvico Bates. Publikacije koje se mogu naći iz te faze, nisu išli dalje od onoga što je imalo veze sa grafičkom podrškom.

U istoj godini o kojoj smo upravo govorili, SCPF agencija na čelu sa kreativcem Tonijem Segarom preuzima račun švedske kompanije u Španiji. Tokom godina koliko je račun bio pod ovom komandom, IKEA kampanje postaju mnogo poznatije i masovno se pokreću, što čini da imidž vašeg brenda izgleda mnogo bolje. Ko ne zna poznatu kampanju "Dobro došli u nezavisnu republiku moje kuće", klasik brenda.

Ova agencija za oglašavanje i dizajn, stavlja kompaniju kao jedan od najsolidnijih brendova na španskom tržištu u to vreme. Ovo postaje širok izbor priznanja različitih reklamnih festivala kao što su Sol Efficacy Award ili CdeC, između mnogih drugih.

Nakon otprilike 15 godina pod kontrolom SCPF-a, račun se mijenja i počinjem raditi prema smjernicama McCannMadrid. Ova agencija je zadržala ideju rada sa idealima koje je postavila prethodna agencija, stvarajući tako poznate kampanje kao što je "The Kitchen Whisperer". U ovoj fazi osvojena su i mnoga domaća i međunarodna priznanja.

IKEA oglašavanje uz grafičku podršku

U ovom odjeljku željeli smo istražiti kako IKEA oglašavanje na grafičkoj podršci. naime, kako kompanija reklamira svoje proizvode, kakve su njene promocije, vijesti itd.

Značajno u određenim prilikama ne postoji direktna veza između oglašavanja koje je urađeno grafički i u drugim oglašivačkim medijimada Zato smo u ovoj publikaciji izdvojili analizu njihovih različitih načina komuniciranja.

Kao što smo raspravljali u prethodnom dijelu, u prvoj agenciji koja je radila sa IKEA-om, Delvico Bates, fokusirali su se na maksimalno iskorištavanje grafičke podrške da komunicirate svoje poruke. Tokom godina, i stil i način komunikacije sa vašom publikom su evoluirali, podižući vašu komunikaciju na viši nivo.

Mora se naglasiti, kao što smo već spomenuli, da IKEA se uglavnom oslanja na reklame kako bi nam poslala poruku o svojim novim promocijama, vijestima ili proizvodima., ali treba napomenuti da kada pribjegava korištenju grafičkih medija, ne zaostaje i nastavlja da održava onaj zabavan i karakterističan stil brenda.

IKEA oglašavanje na otvorenom

Kao iu prethodnom slučaju, IKEA provodi akcije vanjskog oglašavanja koje u određenim prilikama nisu izravno povezane s njenim reklamnim kampanjama. Ove akcije na otvorenom prepoznate su po tome što znaju privući pažnju javnosti, po tome što su inovativne i originalne, uvijek uzimajući u obzir njihove proizvode i novitet.

IKEA i agencije sa kojima je sarađivala, mogli su se poigrati sa medijem u kojem će se ove akcije izvoditi i igrati se sa publikom na vrlo kreativan način, što ih uvijek tjera da učestvuju na ovaj ili onaj način.

Jedna od akcija uličnog marketinga koja nam je ostala u sjećanju je ona koja je izvedena na željezničkoj stanici Atocha u gradu Madridu, gdje je kompanija postavila namještaj kako bi se korisnici navedenog prevoza udobnije odmarali nego u vagon sjedištima.

IKEA reklamne kampanje

Vrijeme je da razgovaramo o nekim od najpriznatijih reklamnih kampanja u Španjolskoj. Napravili smo listu organizovanu hronološki, u rasponu od najstarijih do najaktuelnijih. U svakom od njih ćemo govoriti o različitim nosačima koji su korišteni.

2002 – 2006 “Preuredi svoj život”

U ovoj fazi prisjećamo se jednog od prvih slogana švedske kompanije, koji je bio usmjeren direktno na potrošače, a ne toliko na njene proizvode. Konkretnije, Govori nam o slobodi izbora i izražavanja. Ne samo da su napravljeni različiti reklamni spotovi koji su se mogli vidjeti na televiziji, već su kreirane i različite grafičke kampanje.

2006 “Nezavisna republika tvoje kuće”

Koncept koji označava prije i poslije u načinu na koji IKEA komunicira. Pričamo o tome kampanja koja je fokusirala svoju komunikaciju uglavnom na reklamne spotove koje su kreirale španske porodice. Osim toga, kampanja je podržana i izradom različitih grafika na kojima se spominje slogan kampanje.

2007 "Ovo se ne dira"

Još jedna od najozloglašenijih IKEA kampanja i, nikad bolje rečeno. kao, pjesma koja se pojavila u reklami postala je himna pošto je bilo najzanimljivije, sigurno ti je pri čitanju naslova melodija pala na pamet.

2009. “Gdje dvoje odgovara tri”

Kampanja koja nastoji da se približi potrošaču, nastoji da bude verni pratilac španskih domova. Slogan, koji se odnosi na ekonomsku krizu doživljenu u Španiji tokom te godine.

2010 – 2011 “Nije najbogatiji onaj ko ima najviše, nego onaj kome najmanje treba”

Ova reklamna akcija imala je kao glavni cilj je naglasiti vrijednost malih stvari koje imamo u svakom od naših života. Zbog pretrpljene krize, nastojao je da svojim kampanjama doda vrijednost sreće i prosperiteta.

2013 “Patka”

Ko se ne sjeća čovjeka koji se sprijateljio sa divnom patkicom? Ovo je priča koja je ispričana u ovom reklamnom spotu za brend. Neraskidivo i radoznalo prijateljstvo, u kojem se pokazuje da mali gestovi mogu postati velike prilike.

2014 – 2015 “Drugi Božić”

Trilogija spotova, koja pokazuju nam drugo lice ove svečanosti tako označene u kalendaru španskog društva. Predstavljaju nam različite verzije kako svako od nas vidi, uživa i slavi ove datume, kao i mališani, ljudi zaduženi za čišćenje ulica, pa čak i mudraci.

2015 “Prijatelji terasa”

kampanja, koja nastoji pretvoriti terase naših domova u mjesta gdje možete živjeti zaista jedinstvene trenutke. Ova kampanja predstavljena je u spotu za televiziju i akcijama na društvenim mrežama gdje možete vidjeti kako se terase potpuno mijenjaju uz facelifting. Osim toga, kreiran je niz grafika koji podržavaju poruku.

2017 “Reci mu da pjeva”

U kampanji predstavljenoj ove godine, IKEA se fokusira na promociju dekorativnih proizvoda, koji se mogu naći u njenim trgovinama kako bi unijeli promjenu u naš dom. Kompanija nastoji prenijeti ideju da, s urednom kućom, postoji stres i diskusije se smanjuju.

2019. „Zar ne poznajemo našu porodicu?“

Ovom emotivnom reklamnom kampanjom IKEA pokušava da nam pošalje vrlo važnu poruku, a to je da u određenim prilikama toliko se fokusiramo na naše mobilne uređaje da ne obraćamo pažnju na ono što je zaista vrijedno, čak i ostavljajući ljude koje najviše volimo, gotovo da ih ne poznajemo.

2021 “Namještaj sa beskonačnim životima”

Život našeg namještaja nema kraja kada prestanemo vidjeti njegovu funkcionalnost u našim domovima, ovo je tek prva faza njegovog života. Putovanje koje može putovati u različite dijelove svijeta i ispričati hiljade priča kada se završi u novom domu.. Kada vidite komad namještaja koji vam se više ne sviđa, pomislite da mu možete promijeniti izgled ili čak pronaći drugu funkciju za njega.

Kao što je uočeno u ovoj selekciji IKEA reklamnih kampanja, kompanija nikoga ne ostavlja ravnodušnim. To je kompanija koja daje potpunu slobodu onim agencijama ili studijima koji rade sa njima u svakoj zemlji na svijetu i zato je njihovo oglašavanje zaista impresivno.

Uz sve to, IKEA je uspjela izvesti potpuno personalizirano oglašavanje prilagođeno svakoj situaciji ili ideologiji u kojoj živi svaka zemlja u kojoj posluju. Emotivne, zabavne, originalne, impresivne kampanje, potpuno povezane sa svojim potrošačima, pa čak i viralne.