Kreiranje i dizajn brenda ne nastaje u jednom danu. Sastoje se od dugog kreativnog procesa, u kojem se moraju uzeti u obzir svi faktori. Stoga je važno da se u dizajnu ili redizajn brenda uzmu u obzir i najmanji detalji. Jasan primjer za to je: Amazon.
Američka kompanija za e-trgovinu mijenjala je svoj logo više puta, sve dok nije došla do onog koji danas poznajemo. Amazon se uspio prilagoditi promjenama i filozofiji brenda, sa svojim prepoznatljivim logom. A to je da ponekad nije potrebno imati složen logo. Amazon je jasan primjer važnosti prilagođavanja vašeg logotipa na osnovu događaja. Ovdje vam govorimo o povijesti i značenju logotipa Amazona, sve dok ne dođemo do onog koji trenutno ima.
Istorija i značenje logotipa Amazona
Año 1995
Amazon je nastao kao stranica za prodaju knjiga, sa ovim poslom rođen je prvi logo kompanije. Kada je Amazon logo kreiran, Jeff Bezos je želio da bude minimalistički pod maskom uštede na budžetu. Očigledno je taj potez prošao toliko dobro da nije utjecao na identitet brenda, koji je trenutno prepoznat širom planete. Originalni logo kompanije kreirao je Turner Duckworth 1995. Logotip se sastojao od slova "A" sa Amazonovom web lokacijom ispod njega u crnom sans-serif fontu. Zauzvrat, oblik rijeke Amazon dijeli slovo "A". Ovim umirujućim efektom željeli su istaknuti radnju.
Año 1997
Dvije godine kasnije, prvi logo je redizajniran. Dodali su horizontalne linije koje su izašle na način da rekreiraju rijeku Amazon. Sa ovim novim oblikom, logo je podsjećao na drvo. Logo i dalje nije imao boju. Što se tiče amblema, on je postao manji.
Año 1998
Tek 1998. godine Amazon je počeo eksponencijalno rasti. U prodavnicu su dodani novi proizvodi, kao što su knjige i muzika između ostalog. Promjena logotipa željela je odražavati ponudu proizvoda. Napravljena su tri različita logotipa. Prvo, jednostavno je uklonjen simbol rijeke Amazone i ostavljen amblem sa serifnim pismom, koji je postao logo i dodao još jedan slogan "Najveća knjižara na Zemlji". Ovaj logo nije dugo trajao, zamijenjen je verzijom koja je sadržavala novu boju: žutu.
Sada su slova logotipa postala velika, a slovo "O" žuto. Amblem je ponovo nestao. U najnovijoj verziji možemo vidjeti mlađi i moderniji logo, s nazivom marke "Amazon.com" i žutom linijom ispod. Ova linija je imala blagu uzlaznu krivulju. Ovom linijom željeli su da predstave ideju mosta, koji povezuje prošlost sa budućnošću.
Año 2000
Amazon logo kako je poznat nastao je prije više od 20 godina. Na kraju je postao amblem nove kompanije. Trenutno, logo se sastoji od oznake "Amazon", koja slučajno ima mala slova. I dalje vidite žutu liniju, ali ovaj put u obliku strelice. To spaja slova “A” i “Z”. Izbor boja prati strelicu u obliku osmijeha, što dodatno naglašava mladalački i pozitivan identitet brenda.
Logo koji danas svi poznajemo osmišljen je 2000. godine i postao je simbol nove generacije i tehnološkog napretka. Dizajn je odabrala najveća platforma za e-trgovinu, odražavajući njen pozitivan i progresivan pristup.
Ipak, Jeff Bezos je bio zabrinut zbog troškova pakovanja. Radije je uštedio na dizajnu drugih elemenata. Dakle Duckworth je odlučio koristiti samo osmijeh za identifikaciju kutija za otpremu. Kreiranje nekih nasmijanih kutija, koje su zauzvrat funkcionirale kao marketinška strategija.
vrijednost logotipa
Tumačenje koji Bezos daje svom logotipu, To se odnosi na veliki izbor proizvoda koje je želio da njegova radnja ima u to vrijeme. Iz tog razloga logo ima strelicu koja počinje slovom “A” i završava se na “Z”. Ta jednostavna strelica povezala je sve proizvode koji se prodaju na Amazonu. Ako bolje pogledate, videćete da je datum u obliku osmeha.
Tipografija
Što se tiče tipografije koju koristi Amazon, može se reći da nije ni preozbiljan ni previše ležeran, nalazi se na sredini. Što se tiče izbora crne, narandžaste i bijele boje, možemo reći da je crna odabrana s namjerom da prenese superiornost i kontrolu na maloprodajnom tržištu. Narandžasta daje energiju i sreću, dok crnoj boji dodajete boju i činite je neozbiljnom.
