Istorija brenda

Trenutno se naše društvo kreće kroz različite brendove koji postoje u svijetu. Pronalazimo brendove gdje god da se nalazimo i svi su nam pokazali da su ušli u naš život sa zadatkom u ruci. U svijetu grafičkog dizajna riječ "brendiranje" sve se više izgovara, i to ne čudi jer sve više kompanija traži brendove koji u potpunosti predstavljaju ono što žele prenijeti.

Mnogo puta ne možemo zaboraviti brend, možda zbog njegove dobre marketinške strategije ili zbog odličnog dizajnera koji ga je kreirao.

U ovom postu ne samo da ćemo vas upoznati sa svijetom brendova, već ćemo vam i objasniti kako su nastali, zašto su došli i ostali s nama zauvijek i koje funkcije obavlja u našem svakodnevnom životu. Želite li saznati?

Šta je brend?

Prije nego što vas uvedemo u još jedno putovanje kroz vrijeme, morate znati šta je koncept "brend". Kada govorimo o brendu, mislimo na neku vrstu ikone ili signala koji nam omogućava da identifikujemo šta je taj signal konkretno i nudi nam informacije o tome. Podrazumijeva se i kao komercijalna identifikacija gdje se radi o promociji kompanije uz njen karakterističan proizvod.

Brend ne samo da nam pomaže da cijenimo i znamo kako dešifrirati ono što vidimo, već ispunjava i funkciju razlikovanja od drugih brendova. Ovdje dolazi ono što nazivamo procesom Brendiranje. Ovaj aspekt grafičkog dizajna nudi kreiranje brenda od nule, od njegovog imena do njegovog najkorporativnijeg aspekta. Zato ga znamo i kao korporativni identitet ili korporativni imidž, ali to nije isto.

Korporativni identitet i korporativni imidž

Kada pričamo korporativni identitet, idemo direktno na dizajn koji je prikupljen od brenda i koji je predstavljen u onome što nazivamo priručnikom za identitet. Ovaj priručnik prikazuje proces stvaranja ovog brenda, zajedno sa analizom i razvojem vrijednosti i uvjerenja koja čine kompaniju. U ovoj fazi dolazi do izražaja reprezentacija logotipa – simbola, odnosno tipografije koja predstavlja i naziv kompanije i brend (logo) i simbol ili grafički resurs koji predstavlja brend u cijelosti zajedno sa Logoom. U početku deluje zbunjujuće, ali dovoljno je da znate da je ime poznatog Nike brenda zajedno sa njegovom tipografijom logo, a njegov simbol je grafički resurs koji su koristili.

Korporativni imidž on nadilazi prezentaciju brenda, jer je nesumnjivo ukupna slika koju tržište percipira. Evo sa čime slavni dolazi u kontakt marketing. Marketing ispunjava funkciju pozicioniranja brenda na tržištu, sa ciljem dosezanja maksimalnog broja potrošača i na taj način ostvarivanja svih mogućih pogodnosti.

Sada kada znate šta je brend i pošto je grafički dizajn uveliko uveden, pripremaćemo prve motore za putovanje.

Počeli smo!

Doba 1500-ih: počeci

Iznenadit ćete se, ali koncept brenda 1500-ih imao je potpuno drugačije značenje od onoga što znamo danas. U nordijskom dobu, riječ znak je značila "goriti", a imala je i oblik, budući da je to bila vrsta komada od gorućeg drveta i bio je pribor kojim su se spaljivale stoke da bi ih označile.

U zemljama poput Španije ili Meksika to se trenutno radi. Glavni cilj ovoga je formiranje jedinstvenog otiska. Simboli marki su se razlikovali između njih, jer su prema stočnom stanju bili na ovaj ili onaj način. Obično su ovi simboli određeni različitim inicijalima, ovisno o vrsti stoke, osim toga nalazimo i druge grafičke resurse kao što su debele linije ili različite geometrijske figure.

Ako ikada izađete napolje i odete u polje ili planinsko područje i vidite životinju sa ovim oznakama, to znači da je dio određenog stada i stoga nije izgubljena. Također je važno znati da ovaj čin utječe na zdravlje same životinje i nije u potpunosti koristan za njih.

1750 - 1870: Industrijska revolucija

Sigurno ste čuli za čuveno industrijsko doba, još jedan od istorijskih događaja tog vremena. Pa, sve je nastalo u XNUMX. i XNUMX. veku. U Europi i Sjedinjenim Državama razvijeni su novi proizvodni procesi, što je izazvalo velike koristi za društvo jer je tehnologija napredovala u velikim razmjerima. Time su porasli potrošači mnogih kompanija i pojavila se potreba za preuzimanjem kontrole nad tržištem.

U to vrijeme, koncept brenda je počeo da liči na onaj koji poznajemo danas, riječ puna simbola, dizajna, oblika i boja. Ali avantura se tu ne završava, jer su morali da registruju žigove. Žigovi su počeli da zauzimaju centralno mesto 1870. godine, ova godina je bila veoma važna za prepoznavanje žigova, budući da je 1881. formiran prvi Zakon o žigovima, koji su kreirale Sjedinjene Američke Države.

Zahvaljujući ovom zakonu, mnoge kompanije su počele da imaju mnogo više vlasništva nad svojim proizvodima i kompanijom koju su pokušavale da promovišu. Osim toga, nastala su i prva takmičenja, a sa njima i prve beneficije.

1870 - 1920: tehnološko doba

XNUMX. stoljeće je donijelo povećanje tehnološke evolucije, a sa njim i rođenje prvih brendova: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel i LEGO.

Napredak tehnologije nije došao samo sa rođenjem velikih brendova, već je svaki brend nudio vrlo napredne proizvode u svoje vrijeme. Na primjer, Ford je ponudio svoju prvu paletu automobila proizvedenih u Sjedinjenim Državama, s benzinom mnogo prije bilo koje druge automobilske marke.

Osim toga, odjevni brendovi poput Chanel-a ponudili su prva ženska odijela, u vrijeme kada je brend bio usmjeren samo na muškarce. Zahvaljujući ovim malim detaljima, svaki od ovih brendova preokrenuo je industriju i pozicionirao se na tržištu kao najbolji brend tog vremena.

Tokom ovog perioda, mnogi brendovi su takođe ostavili trag u časopisima i novinama. Era štampanja ne samo da je omogućila veće širenje poruke, već je dala priliku mnogim kompanijama da promovišu svoj proizvod i tako dopru do velikog broja potrošača.

1920 - 1950: Prvi reklamni mediji

Kako je vrijeme prolazilo, napredak nije bio važan samo u proizvodima, već iu medijima. Iz tog razloga je veliki značaj pridavan radiju, jer je to bio jedan od prvih kanala. Početkom 1920. veka radio je korišćen za promociju svakog od biznisa, ali tek XNUMX. godine postaje mnogo popularniji. Na taj način su ustupili mjesto prvom reklame, gdje je brend promoviran kroz koncizne i jednostavne poruke.

Jedna od prvih reklama nastala je 1922. godine (Njujork). Tokom ove decenije ne samo da su kreirane reklame, već su napravljeni i prvi programi. Ali, kao i svaka evolucija, potrebno je poboljšati i napredovati velikim koracima, brendove je trebalo ne samo čuti već i vidjeti. Zato su se pojavile prve televizije.

Godine 1941. američka marka satova Bulova Watches objavila je svoju prvu televizijsku reklamu, koja je trajala 10 sekundi i dosegla je oko 1000 gledatelja. Ovi mediji su rasli, a sa njima je sve više kompanija koristilo televiziju za reklamiranje svog poslovanja.

Trenutno smo okruženi hiljadama i hiljadama reklama, mnoge od njih već imaju trajanje do 3 ili 4 minute i skraćuju ga na 1 minut.

1950 - 1960: Oznake u boji

Godine su prolazile, a sa njima i novi događaji, jedan od njih je nesumnjivo bio Drugi svjetski rat. Ovaj povijesni događaj donio je evoluciju u proizvodnji novih proizvoda i rastu tržišta. Ne samo da su se razvili mediji poput televizije, već su se pojavili i prvi offline mediji, odnosno fizički mediji koji su omogućili veću diseminaciju brenda u velikim razmjerima: bilbordi, znakovi, prvi dizajn ambalaže itd. Osim toga, pojavila se i televizija u boji.

Time su počele prve marketinške strategije i prvo upravljanje brendom, jer je malo po malo više potrošača konzumiralo proizvode različitih kompanija, a samim tim i sve više konkurenata. To je omogućilo da se pojave novi marketinški menadžeri, a sa tim i ono što poznajemo emocionalno ili emocionalno oglašavanje, gdje osjećaji obiluju i gdje ste ubijeđeni porukom i slikom.

1960 - 1990: Rast brenda

Kao i svi brendovi, tokom vremena je ostvaren visok rast koji je omogućio napredak. Ovim brendovima su bili potrebni novi dizajni, pa čak i redizajni, na taj način je postignut rezultat koji je omogućio da se zadrži identitet brenda i da se njegova estetika vremenom ažurira i uvjetuje.

Ovaj proces je zastupljen u brendu poznate mreže brze hrane «McDonald's». Na prvi pogled možemo vidjeti kako je brend ažuriran tokom vremena. Za to je bilo potrebno izvršiti prethodnu studiju fontova i grafičkih resursa. Ovaj ritam pruža obnovljeniji aspekt brenda, što dovodi do pridobijanja publike i zadržavanja konkurencije.

Kasnije, 1990-ih, mnoga lokalna preduzeća u gradovima počela su da dobijaju sve veći značaj, udaljila su se od teme da budu jednostavne police na koje se postavljaju proizvodi, ali su počela da učestvuju u prvim pregovorima sa predstavnicima brendova.

Neki od najreprezentativnijih brendova 90-ih bili su:

buffalo london

Ova kompanija bila je posvećena proizvodnji i prodaji obuće i bila je veoma reprezentativan brend poznatih pjevačica i glumica tog vremena, uključujući Girl Power. Njegov glavni cilj je nesumnjivo bio poboljšati žensku figuru.

deseto slovo grčkog alfabeta

Kappa je kompanija koja je posvećena i sektoru obuće, pored toga što je italijanska kompanija, jedna od ikona koja se najviše ističe je njen logo. Trenutno je renoviran i kompanija ne samo da nudi proizvode za sport, već to radi i u denim stilu.

Tommy Hilfiger

To je američka kompanija posvećena modnom sektoru. To je jedan od brendova koji su najviše koristile poznate glumice i manekenke, među kojima je i Chiara Ferragni.

Oni

Ellesse je kompanija posvećena proizvodnji i prodaji italijanske odeće s kraja 50-ih. Trenutno je dizajn njenih proizvoda i brenda dobio moderniji i moderniji zaokret, nudeći kontekst tog perioda i zadržavajući vintage dizajn 90-ih godina.

kangol

To je firma koja se bavi prodajom šešira za ribare. Ovi šeširi su obično dizajnirani od slame, a 90-ih su ih naširoko koristili reperi i modeli. Trenutno ova firma radi sa brendovima kao što su Dior, Prada ili Loewe. Drugi detalji koje treba istaći je nesumnjivo da ga je, uprkos tome što nije baš formalan brend, koristila i sama princeza Dajana 1983. godine u časopisu Vogue.

Kao što smo vidjeli, mnogim brendovima je s vremenom bio potreban novi dizajn. dizajn se stalno mijenja i njegova upotreba može varirati ovisno o mnogim faktorima. Zatim ćemo vas prebaciti na posljednje vrijeme putovanja, vrijeme koje nam nije daleko i koje ostaje danas.

Od 2000. do danas

Ako se osvrnemo unazad, shvaćamo da su mnoga tehnološka dostignuća bila neophodna da bismo došli do velikih brendova koji su došli i koji će doći. Trenutno nam je na dohvat ruke dizajniranje brenda od nule ili počevši od redizajna.

Na početku digitalne ere, 2000. godine, televizijsko oglašavanje je bilo veoma popularno i bilo je protagonista u odnosu na štampano oglašavanje. Ono što je zaista dalo sjajan početak ove ere su nesumnjivo društvene mreže. Na taj način su oglašivači imali mnogo više moći, a brendovi su se mnogo bolje pozicionirali na tržištu. (Facebook reklame, kreiranje postera putem online medija, korištenje hashtagova, dizajn web stranica itd.).

Jasan primjer je brend Coca Cola, potreban je redizajn ambalaže, samog brenda i vrijednosti kompanije da bi se postigla jedna od najboljih reklamnih kampanja u povijesti. To je osiguralo da brend ostane povezan sa svojom ciljnom publikom i da se konkurencija poveća i izazove mnogo više interesa. Istina je i da nije sve okruženo tehnologijom, ali i u to vrijeme ono što je velikim brendovima najviše pomoglo nesumnjivo je recenzije kupaca. Svaka pozitivna ili negativna recenzija pomogla je drugima da prepoznaju kompaniju i uđu u nju.

Neki brendovi koji su se isticali od 90-ih/2000-ih do danas su:

Blumarine

Blumarine je italijanska firma koju je 1977. godine osnovala Italijanka Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Brend karakterizira korištenje duboko ukorijenjenih vrijednosti i korištenje boja i tekstura koje dočaravaju i podsjećaju na more. Njegova prva radnja otvorena je 1990. godine i od tada su svi modni časopisi odzvali brend i bili su inspirisani njime.

Trenutno, brend je odlučio da ostane sa ciljem da opozove svoje haljine i odela i vrati se na modnu pistu. Ono što najviše karakterizira ovaj brend je to što su ga koristile poznate ličnosti poput Kendall Jenner ili Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin je brend osnovan početkom XNUMX. stoljeća, a kreirao ga je izraelski dizajner Alber Elbaz, a trenutno je odlučio da se ponovo pojavi i pozicionira na vrhu tržišta. To je dovelo do toga da se poznate ličnosti kao što su Paris Hilton i Bruno Sialelli pojavljuju u reklamnim kampanjama, reklamirajući proizvod.

zaključak

Kao što smo vidjeli, tokom ovog putovanja vidjeli smo razne brendove, svi su zadržali povijesni kontekst, ali prije svega, sam brend je uvijek bio niz koncepata koji su vremenom dobijali različita značenja.

Brendovi biraju nas mnogo prije nego što mi biramo njih, na taj način postajemo njihovi potrošači, a taj proces je dio života i društva koje nas okružuje. Sada je vrijeme da odete u inostranstvo i uđete u svijet brendova i otkrijete zašto su.

Razveselite li se?