Korporativni identitet je odraz bilo koje kompanije ili institucije. Kada se dizajner suoči s konstrukcijom bilo kojeg elementa korporativnog identiteta, poput logotipa, zapravo se suočava s izazovom da s vremenom izgradi nešto bezvremeno i trajno. Stoga to mora biti moćna, uporna i reprezentativna konstrukcija dotičnog klijenta. Međutim, vrlo je malo logotipa koji ostaju potpuno isti tokom života kompanije. Većina njih ima datum isteka. Vremena se mijenjaju na isti način na koji se mijenjaju grafički i estetski trendovi. Moramo također prepoznati da se kompanije, vlasnici, ciljevi kompanija, publika kojoj su kompanije usmjerene i naravno okolnosti mijenjaju. Zašto se logotip ne bi promijenio?
Ipak, to ne znači da bismo trebali radikalno promijeniti svoj logotip. Generalno, kada se izvrše redizajni, promjene se zapravo ne vrše u velikoj mjeri, već se prilagođavaju određenim zahtjevima. Veliko pitanje koje se tada postavlja je kada bismo trebali razmotriti preoblikovanje ove vrste. Postoje određeni pokazatelji koji nas upozoravaju da je vrijeme za promjenu imidža kompanije:
Moj logotip ne izgleda toliko profesionalno koliko bi trebao biti
Veliki broj kompanija, posebno onih malih dimenzija i novih otvaranja, počinju da odlučuju da razvijaju sopstvene logotipe. Međutim, izrada dobrog dizajna nije lak zadatak, iako se mnogima to možda čini, u stvarnosti vam je potrebno znanje o ilustraciji, uređivanju i marketingu. Nije neobično pronaći kompanije koje svoja vrata otvaraju s neprofesionalnim, nečitkim i neprikladnim logotipom. Ako je ovo vaš slučaj i želite imati profesionalniji i ozbiljniji imidž, pravo je vrijeme da ga počnete razmatrati i angažirate profesionalnog dizajnera.
Moje se poslovanje promijenilo
Kompanije moraju biti u stalnim promjenama i prilagodbama kako ne bi bile odsječene od tržišta. Istina je da postoje mnoga područja u kojima se mogu uvesti promjene, zapravo kompanije se mijenjaju, a da ne shvaćaju da se efektivno mijenjaju kako bi se prilagodile određenoj potražnji i javnosti. Naravno da sve male promjene koje se dogode ne moraju prerasti u promjenu korporativnog identiteta, ovo bi bilo glupo koliko i kontraproduktivno. Međutim, ako dođe do značajnih promjena u životu preduzeća, bit će potrebno da to odrazimo u korporativnom identitetu. Neke od ovih promjena bile bi:
- Proširenje: Zamislimo da kompanija od lokalnog utjecaja prelazi na nacionalni nivo ili sa nacionalnog na međunarodni. Estetika će se morati prilagoditi ovom novom modalitetu, jer će se suočiti s drugačijom slikom, različitim ciljevima, a naravno, steći će i nove kapacitete i potencijale. To bi se trebalo odraziti na imidž preduzeća.
- Specijalizacija: Specijalizacijom mijenjamo mnoge karakteristike našeg poslovanja, zapravo mijenjamo ciljanu publiku, ponuđene usluge ili proizvode, marketinške strategije ili čak vrijednosti. Sve su to vrlo važni faktori za razmatranje pregradnje i prenošenje javnosti i budućim klijentima novog vazduha ili tonika kompanije.
- Nova linija: S vremenom sve sazrijeva i mijenja se, čak i ambicije vlasnika. To se može prevesti u sve vrste promjena ili u filozofiju, vrijednosti kojima se teži i ciljeve. U tom smislu, grafikon ima neporecivu psihološku komponentu i moramo osigurati podudarnost između vrijednosti i filozofije i načina da ih predstavimo. Ako to nije slučaj, ciljevi komunikacije neće biti pokriveni.
- Ako se pojave problemi s reputacijom: Nisu sve promjene dobre, u stvari postoje i krize svih vrsta. Interna kriza je obično jedan od razloga koji zahtijevaju promjenu scene i imidža s većom hitnošću. Pogotovo u onim slučajevima kada je u pitanju reputacija, a trenutna slika je neuvjerljiva ili je povezana s lošim iskustvima, sjećanjima i konceptima.
- Ako gubimo tržišni udio: Kada izgubimo kupce, jedan od najutjecajnijih čimbenika koji ih možemo iskoristiti da ih povratimo je komunikacija, oglašavanje, marketing i uvjeravanje. Naravno, slika i dizajn logotipa u ovom pogledu su vrlo važni.