Da biste znali kako kreirati vizualni identitet brenda, potrebno je znati šta sam brend želi da prenese. Način komuniciranja sa javnošću, koncept vašeg proizvoda i ideja koju održavate u poslovanju. Bilo da se radi o ličnom brendu, na koje ćete morati sami odgovoriti na ta pitanja, kao da radite za firmu, koje ćete morati postaviti, postoji niz pitanja na koja morate odgovoriti.
To se može bolje razumjeti na već kreiranom primjeru. Ako idemo na prepoznatljive kompanije poput Applea, možemo razumjeti kakvu poruku žele da izazovu kod svojih klijenata. Brend apple je pun luksuza. Bijela, siva i crna boja daju ekskluzivnost brendu. Čisti dizajni i vrlo minimalistički proizvodi s vrhunskim završnim obradama. Slike visoke rezolucije sa sloganima poput "zdrav napredak» ili «Pro, vrlo profesionalac».
Ove poruke označavaju vrhunski kvalitet proizvoda vašeg brenda. i sav njegov dodatni grafički set čini ga vrlo prepoznatljivim. Isto se dešava i sa brendovima poput Mcdonaldsa, koji više ne moraju ni da koriste svoj logo da bi ih prepoznali izdaleka kroz njihove dve ikone boje. U Creativosu ćemo vas naučiti osnovama koje su vam potrebne za kreiranje prepoznatljivog vizualnog identiteta za vaš brend.
Osnovni elementi za vaš vizuelni identitet
Postoje određeni elementi koji su nepomični kada je u pitanju kreiranje vizuelnog identiteta. Ovi elementi su jedinstvene karakteristike koje ne bi trebalo premještati nakon što ih kreirate. Zato je važno da se dobro odlučite, jer će male modifikacije koje će doći u budućnosti ići kroz peglanje određenih aspekata koji su zastarjeli, ali nikada te velike promjene.
Elementi o kojima govorimo su sljedeći:
- Boja: Kromatski izbor vašeg brenda
- Tipografija: Tipografija određuje vašu poruku, pa je važna.
- Fotografija i dizajn slike: Slike koje izlažete u svom brendu određuju vrstu proizvoda
- ultimativni logo: Imidž par excellence vašeg brenda, tako se prepoznaje čitav niz proizvoda
- Vizija klijenta: Kako bi kupci trebali vidjeti vaše proizvode?
- Vrijednost brenda: Koje vrijednosti brenda ćete prenijeti? Je li važna usluga nakon prodaje, kvaliteta proizvoda ili brzina?
Sve ovo je važno za kreiranje imidža vašeg brenda, jer ga pozicionira na jednom ili drugom tržištu. Možemo vidjeti primjere poput Aliexpressa. Gdje je njegov brend bio pozicioniran u vrsti proizvoda pod nazivom "spravici". Jeftin, relativno funkcionalan i nekvalitetan. Pored udaljenog proizvoda, koji ne biste mogli imati u kratkom roku. U početku je bilo smiješno, jer su ljudi to tražili i zbijali šale o tome, nešto što ga je pozicioniralo u elektronski bazar.
Ovo je nešto što Aliexpress pokušava ukloniti iz vaše vizije i to vas košta. Zato je toliko važno da znate kakvu viziju imate o brendu, jer će to biti ono što javnost vidi i način na koji konzumira vaš proizvod.
Prvo istražite tržište
Da bismo znali kako stvoriti vizualni identitet brenda, prvo moramo znati kakvo je tržište na koje ciljamo. Mane i vrline naše konkurencije mogu nas navesti da razradimo elemente boje, viziju i vrijednost brenda. Zamišljamo da smo servis mobilnih telefona. Vidimo kako konkurentske kompanije često koriste imena slična Apple brendu.
Žele implicirati da je njihova usluga jednako vrhunska kao i brend. Ovo može dovesti do nekih kvarova, kao što je razmišljanje da popravljaju samo iPhone telefone, a ne čitav asortiman Androida. Ali to također može značiti da su ove usluge vrlo premium i da će koristiti proizvode vrhunskog kvaliteta. Ovo može biti vodič za razvoj našeg brenda sa vrijednošću i vizijom.
Boje koje bira ova vrsta poslovanja su bijela, plava i više električnih tonova. Ovo može odrediti da ćemo možda morati koristite svijetle boje koje podrazumijevaju elektronske elemente. Na kraju krajeva, potrebno vam je neko znanje o elektronici da biste popravili mobilne telefone.
Vrijednost vašeg brenda
Nakon što ste analizirali svoju konkurenciju, možete odrediti koju vrijednost ćete dati svom brendu. Pošto smo odabrali boje, vrstu proizvoda koje prodajemo i analizirali našu konkurenciju, ovog puta ćemo odrediti šta želimo prenijeti. Danas je veoma neophodno imati telefon pri ruci, tako da je popravka bilo kog telefona u rekordnom roku neophodna. Vrijednost može biti brzina prijenosa.
Takođe moramo prenijeti sigurnostStoga, za vrijeme dok imamo telefon za kupce u radionici, možemo pokušati obezbijediti zamjenski telefon. To nudi garanciju usluge. Druga vrijednost može biti prenošenje povjerenja.
Osim toga, sa novim zakonima o klimatskim promjenama, koji nam svima šteti, možemo znati koliko uštedimo po dijelu koji popravljamo, umjesto da potpuno promijenite mobilni. Ta posvećenost prirodi i očuvanju otpada, može biti naša treća i posljednja vrijednost.
Sa ovim vrijednostima možemo stvoriti viziju brenda u cjelini, dodavanjem tipografije i idealnih boja za svaki proces kreiranja. Glavna boja i sekundarna boja, pa čak i treća da bi projektu dali više svestranosti. Također i tipografija, koja mora obuhvatiti ovu viziju. Jedan kao glavni za velike tekstove, a drugi kao sporedni ili za tekstove s više objašnjenja.
Provedite SWOT analizu
Ovo je vrlo često kada ne znate kako da kreirate vizuelni identitet brenda. Ova analiza kroz četiri ključne tačke omogućava vam da saznate da li je sve gore navedeno na desnoj strani ili ne. Ali morate biti iskreni prema sebi ili čak, ako je u pitanju kompanija, postaviti ova pitanja njima ili kolegama u sektoru koji vam mogu pomoći. Ova analiza se sastoji od:
- Snage: Pozitivan dio vašeg vizuelnog identiteta
- Mogućnosti: Promjene koje vašem brendu mogu pružiti nova tržišta
- Slabosti: Negativni dio vašeg vizualnog identiteta
- Pretnje: Elementi koji mogu predstavljati probleme za vaš brend