Odlučili ste da budete preduzetnik, ali ne znate baš dobro kako da podignete svoj brend. Prva stvar koju treba da uradite je da znate na šta ćete se fokusirati da biste stvorili tržišnu nišu ili je barem proširili. Nakon što odlučite da ćete prodavati, promovirati ili reproducirati, morate pronaći ime prema svom poslovnom planu. Kada sve ovo već imate, sljedeća stvar će biti znati kako odabrati boje nekog brenda.
Da biste odabrali boje, morate uzeti u obzir različite faktore koji mogu utjecati na sliku koju dajete o svom brendu. Kao što znate, veliki brendovi koji naseljavaju internet nemaju nasumične boje. Svaka od ovih boja nastoji da izazove senzaciju kod klijenta. Samo na taj način, uz ime, slogan i boju, moći će brže da prepoznaju šta radite i želite da budete kupci vašeg brenda.
Potraga za kreativnošću… sa konkurencije
Mada kad god počnemo želimo biti najoriginalniji i unikatni, počinjanje od potpuno prazne stranice nije idealno. Nijedan brend nije napravljen bez prethodnog saznanja šta je u njegovom okruženju. Vaša konkurencija, na početku, može biti najbolji saveznik jer će se prodavati istoj ciljnoj publici kao i vi i dobro im ide. Zato treba da znate da ono što 'nije urađeno' ne funkcioniše uvek. Možda to nikada nije učinjeno za nešto.
Ovo nije poruka za kopiranje onoga što vidite na internetu, ali ako dobijete ideju šta je dobro urađeno i možda ne bi trebalo mnogo da menjate. Bitna je vrsta boje, nije ista kada se obraćate dječjoj ili odrasloj publici. Boje su važne da prenesu kakvu vrstu poruke želite da date i sa kojom će se osećati poistovećeno.
Preporučujemo da pogledate stranice poput Behance, gdje postoje projekti svih vrsta koji vam mogu pomoći u realizaciji vlastitog projekta. Svoju konkurenciju možete pratiti i na društvenim mrežama kako biste bili u toku sa onim što se govori.
Pretraga po Behanceu
Malo ćemo pretražiti behance kao što smo rekli da dobijemo ideju o tome šta možete pronaći. Zamislite da odlučite da budete profesionalni LOL igrač (Liga legendi). Možemo izvršiti pretragu s vrha weba i postaviti ključne riječi 'lol' i 'gamer'.
Kao što vidimo, možemo pronaći beskonačan broj projekata. Neke su stvarne, a neke samo dokaz novih dizajnera ili prodaja jedne od onih slika koje možete direktno kupiti ako vaša strast za dizajnom nije dovoljno dobra. U ovom slučaju možemo pronaći mnogo upečatljivih boja za ovu temu. Ako uzmemo u obzir da se radi o video igrici, omladinskoj temi i veoma futurističkom digitalnom okruženju, ističu se boje poput ljubičaste, žute ili zelene. Svi su jarki koji oponašaju neonska svjetla ili slične senzacije.
štampana ili digitalna
Uzimajući u obzir prethodnu pretragu, morat ćemo biti jasni gdje ćemo fokusirati naš brend. Ako će okruženje, kao u slučaju video igara, biti potpuno digitalno, boje će imati drugačiju jačinu (u stvari, raspon boja će biti RGB) nego ako želimo nešto više printa (U ovom slučaju, oni bit će CMYK boje). Tonovi svakog od njih će se razlikovati jer boje nisu iste projektovane svetlošću od onih koje stvara mastilo.
Sve ovo će uticati na vaše poslovanje. Ako ćete prodavati proizvod ili imate fizičku trgovinu kao što je lanac hamburgera. U ovom slučaju, boje se moraju razlikovati od digitalnih i morate znati s kojom publikom ćete se suočiti. Najjasniji primjer je Mcdonalds, na primjer. U početku je odabrao svjetlije boje poput crvene i žute na više plastičnih ili metakrilatnih podloga. Na taj način je upućena mlađoj publici, zabavno okruženje, pa čak i dodane ljuljačke za porodicu koja dolazi.
Sada je McDonald's otkrio da je publika s kojom je započeo narasla i da je njegova poruka drugačija. Zelene boje (aludirajući na prirodne) drvenih tonova i neutralnije žute.
Psihologija boja
Uz sve ovo o čemu smo razgovarali, možemo govoriti o psihologiji boja pri odabiru boja za brend. A to je da svaki od njih predlaže drugačiji tip poslovanja. Najjasniji primjer je u najvećim kompanijama koje se sada vide kao društvene mreže ili elektronsko tržište.
Facebook, Twitter, Messenger ili Linkedin su jasan primjer korištenja plave boje. Svaki od njih koristi drugu nijansu, ali koriste istu boju. Zapravo, vremenom su modificirani prema ciljnoj publici koja je određena upotrebom. Koriste ga i brendovi kao što su Paypal ili Visa. I to nije nešto slučajno, jer plava stvara samopouzdanje, stabilnost i spokoj.
Ako se vaše poslovanje bavi markom odjeće, možda biste željeli koristiti crnu boju. Veliki brendovi kao što su Chanel, Calvin Klein ili ZARA koriste ove boje kojima su mnogi drugi brendovi željeli dodati. A to je da su ranije crnu koristili visokoprestižni brendovi (sa visokim cijenama), ali sve više brendova, zbog tržišnog trenda, nastoji da doživi ovu senzaciju, jer javnost sve više cijeni kvalitetne odjevne predmete. A to je da crna označava sofisticiranost, prestiž i ozbiljnost.
Ako želite da odaberete crvenu ili da je kombinujete sa drugim bojama, moraćete da znate kome se želite obratiti. ICrvena boja je nešto odvažno i mora se razumno koristiti jer može umoriti oči. Ali ako je nosite, znajte da crvena daje osjećaj energije, snage i strasti za ono što radite. Zato ga brendovi pića poput Cocacole koriste. Možete ga pronaći i u okruženju digitalne zabave kao što je Netflix platforma.
Ove boje i mnoge druge vam mogu pomoći da odaberete boje za brend koji ćete kreirati. Izaberite dobro ili se možda nećete moći vratiti i moraćete da se prilagodite poruci koju ste dali svojim brendom.