Dizajn logotipa nadilazi estetski užitak ili vizuelnu okretnost. Funkcionalnost, prilagodljivost i svestranost našeg prijedloga ključni su sastojci koje moramo uzeti u obzir prilikom rada na dizajnu logotipa. Jedan od neumoljivih testova koje dizajn mora proći je njegova laka konverzija i upad u bilo koje grafičko okruženje i podršku, ali za to moramo imati alternativne verzije našeg dizajna koje su savršeno ugrađene, a istovremeno prepoznatljive i održavaju karakteristike originalne verzije. Danas ćemo razgovarati o jednobojna verzija logotipa i kako na tome možemo raditi.
U tim je slučajevima monokromna ili jednobojna verzija (jedne tinte) najprikladnija opcija koju ne bismo trebali miješati s verzijom sive boje jer u prvom eliminiramo sjene, gradijente i hromatske prijelaze dok ih drugi održava iako u sivim tonovima. Ali kao što ste već vidjeli u više navrata, dizajn jednobojne verzije može postati složeniji zadatak nego što se čini. Pogotovo u više ili manje složenim dizajnom i sastavljenim od različitih efekata poput bljeskova, gradijenata ili negativnih prostora, rezultirajući prijedlog može predstaviti različite varijante i moramo odabrati najuspješniju. Cilj je pružiti alternativni ravni dizajn u jednoj boji, ali istovremeno prepoznatljiv i lako povezan sa standardnom verzijom.
Prateći ruku naših kolega iz Brandemija pregledaćemo neke slučajeve u kojima razvoj i dizajn ovih verzija zahtijeva različite strategije i tretmane. Bez sumnje, najkorisniji i ilustrativan sadržaj za sve one koji započinju s dizajnom.
Kada naš originalni logotip ima efekte jačine zvuka
Efekti dubine mogu se tretirati u monokromatskoj verziji korištenjem rezanja kako bi se odvojile različite strukture našeg dizajna ili stvaranjem površina impregniranih linijama da bi se ograničilo to dublje područje. Ovdje ćemo vam ostaviti nekoliko primjera kako su ti problemi riješeni. Istina je da ne postoji definiran ili konkretan način pristupanja svakoj situaciji: svaki dizajner pribjeći će se tehnici koju smatra prikladnom, pa je zanimljivo da prije nego što krenemo s radom pogledamo neke priče o uspjehu:
Obrada logotipa koji su izvorno trodimenzionalne strukture
U ovim je prilikama gubitak nijansi i detalja gotovo neizbježan, ali uvijek možemo raditi na našem novom dizajnu tako da ga je lako prepoznati i održati one bitne karakteristike. Tada ću vam ostaviti nekoliko primjera gdje je lik razgraničen, ali se oslobađa trodimenzionalnih efekata.
Kako snimiti dizajne koji predstavljaju veliku dozu detalja
Iako to nije uobičajeno, postoje dizajni koji predstavljaju veliku dubinu i prilično detaljan tretman, u tim prilikama moramo odbaciti sve smicalice i osloboditi se onoga što je suvišno, a što je s druge strane nemoguće utvrditi u verziji razvijen pod jednim mastilom. Dalje, rješenja kojima su pribjegli neki veliki brendovi u ovakvoj situaciji. Iako je potisnuta velika količina detalja, uvijek biste trebali pokušati učiniti rezultat prepoznatljivim.
Šta raditi sa svjetlom?
Šta se događa kada je suština našeg logotipa žarni element, izvor svjetlosti ili bljeskalica? Da li je moguće zadržati ovaj efekt pomoću jedne boje? Naravno da ne, ali uvijek možemo pribjeći alternativama koje će zaštititi značenje i logiku originalnog dizajna. U apsolutnoj većini slučajeva neće biti druge nego eliminirati efekte, ali poruka se uvijek može održati korištenjem oblika i njihove shematske forme tako da se razumije da su oni izvori svjetlosti i da su elementi važno u sastavu i konceptu.
Dizajni koji sadrže prozirna i poluprozirna područja
Transparentnost je stilski resurs koji je sve češći u dizajnu logotipa jer pruža dubinu i vizuelni kvalitet na vrlo jednostavan način, iako kada je u pitanju stvaranje korespondencija s monokromnim dizajnom može biti složeniji. U nastavku predlažem nekoliko primjera u kojima su ovi efekti tretirani superpozicijom slojeva, iako kao i u ostalim slučajevima to ovisi o svakom dizajneru, i mi možemo pribjeći različitim oblicima i strategijama, ovisno o slučaju i vlastitom stilu.
