Koji se geniji kriju iza najpoznatijih logotipa našeg vremena? Kakav je bio kontekst stvaranja uspješnih dijelova povijesti brendiranja? Danas bih želio podijeliti s vama izbor nekih od najvažnijih logotipa i kompanija koje desetljećima dominiraju velikim tržištima. Besprijekorne konstrukcije koje su razvili veliki geniji poput Miltona Glasera ili čak Salvadora Dalija.
Znam da postoji mnogo prekretnica u brendiranju koje ćemo razotkriti i sigurno ćemo ih pokriti kasnije. Za sada vam ostavljam njih šest nemaju otpada.
Federal express
Otprilike 1994. godine Federal Express je zadužio Landor Associates za redizajn logotipa kompanije. Richard Runyan bio je odgovoran za njegovo stvaranje oko 1973. godine i od tada je to mit u svijetu dizajna i primjer koji pokazuje ispravnu upotrebu negativnog prostora. Ovaj logotip osvojio je više od 40 nagrada za dizajn i odabran je kao jedan od osam najboljih logotipa u posljednje četiri decenije u posebnom izdanju 35. godišnjice američke ikonografije časopisa Rolling Stone. Proces stvaranja bio je prilično složen i više od dvjesto mogućnosti je odbačeno dok se nije pronašla najpogodnija. Izvršni direktor FedExa odmah je vidio strelicu između E i X.
školjka
Nakon hodočašća u Santiago de Compostela, porodica Graham odlučila je postaviti amblem Školjka Santiaga, iako je tokom godina bio podvrgnut modifikacijama i prilagođavan trendovima grafičkog dizajna. Njegov glumac? Raymond Loewy, jedan od najboljih industrijalaca novijeg doba, posebno 1971. godine koji je sve te podatke uzeo u obzir da bi razvio korporativni imidž jedne od najvažnijih komercijalnih kompanija XNUMX. vijeka. S jedne strane imala je referencu na Concha de Santiago, a s druge strane snažne postojeće veze sa Španijom, nešto što se odrazilo na odabir crvene i žute boje.
nike
Do 1971. godine marka koju je osnovao Phil Knight usvojila je ime Nike u čast grčke boginje pobjede. Njegov logotip razvila je studentica grafičkog dizajna po imenu Carolyn Davidson koja je u potrazi za dinamikom (jedini zahtjev koji je Knight tražio da bude prisutan na imidžu marke) razvila logotip zasnovan na krilu grčke božice. U početku Phil nije bio baš uvjeren u rezultat, čak je rekao "Nisam zaljubljen u logotip, ali naviknut ću se na njega."
Volim New York
Div Milton Glaser razvio je logotip kao neku vrstu hijeroglifa koji se sastoji od velikog slova I, praćenog crvenim srcem ispod kojeg su velika slova N i Y i s američkim fontom pisaćih mašina. Bilo je to 1977. da je William S. Doyle iz New York State Department of Commerce-a unajmio reklamnu agenciju Wells Rich Greene da razvije marketinšku kampanju za državu New York. Bilo je to kad se Glaser pojavio da radi na kampanji i direktno radi na svom imidžu. Rezultat je bio istinski uspjeh koji se nastavlja prodavati do danas. Njegova jednostavnost i elegancija znači da ga možemo odmah povezati s New Yorkom i pretpostaviti ga kao vrlo lako prepoznatljiv i asimiliran simbol.
Lizalice
Jedan je od najpoznatijih slatkiša na svijetu i njegov logotip ne može biti manji. Zapravo je to jedna od relikvija našeg polja prošlog veka. Sve je započelo oko 1959. godine kada je Enric Bernat katalonskog porijekla osnovao konditorsku kompaniju Producent Bernat i imao briljantnu ideju nakon što je promatrao kako djeca umrljavaju ruke svaki put kad jedu bombone. Naš je tvorac odlučio staviti štapić na slatkiš i tako ga plasirati, na taj način pretvarajući slatkiše u higijenski proizvod i mogućnost uživanja u njemu, a da ga zapravo ne proguta. Iako je isprva dobio samo ime Chups, to se promijenilo kada je u radijskoj reklami koja ga je promovirala pisalo "Chupa Chups" i od tada ga je ovaj spot preimenovao za svoju publiku koja ga je počela zvati Chupa Chups. Trenutno se slatkiši plasiraju po cijelom svijetu, ali možda je najzanimljivija činjenica da je iza ove marke jedan od divova svijeta umjetnosti, naš veliki Salvador Dali. Otprilike 1969. godine kompanija je potražila pomoć u umu katalonskog genija i putem milionske naknade naručila je marku. Impresivno je znati da ovaj logotip Umetniku odnesem samo sat vremena rada i koristio u njemu boje španske zastave. Također je iskoristio priliku da stvori okrugli oblik koji je bio savršeno prilagođen poklopcu slatkiša i na taj način stvorio snažnu predstavu prilagođenu proizvodu.
HBO
Iza logotipa jedne od najvažnijih televizijskih mreža današnjice stoji Gerard huertatakođe, dizajner koji iza sebe ima iznenađujući portfolio. I to je da nemaju svi grafički dizajneri mogućnost da primijene svoje vještine u tako raznolikim oblastima kao on. Među njegovim sjajnim kreacijama su logotipi kompanija kao što su Eternity Calvina Kleina, MSG Network, logotip CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly ili PC Magazine. Ne možemo zaboraviti da je on sam razvio jedan od najlegendarnijih logotipa na muzičkoj sceni: ACDC.
